1、体验式”购物中心模式解析及发展探讨 “体验型”购物中心，作为商场同质化时代提出的一个新名词，在国外早已 有一批经验丰富的地产运营商在付诸实践。然而国内对于何为“体验型”购 物中心，开发商们对于这个概念仍处在未知或一知半解，还处于探索阶段。 赢商网独家专题此次详细介绍了体验型购物中心兴起的背景， 体验式的定义、 特点、表现方式、目前打造体验型购物中心存在的一些问题，以及业内对于 体验型商业的看法。 “体验式”购物中心模式解析及发展探讨 PART 1PART 1：体验式商业成新趋势：体验式商业成新趋势 一 线上零售：阿里要打造体验型电商 以淘宝、京东为代表的电商零售的崛起，让实体零售感受到空前的压
2、力，此刻，当所有的线下零售开始觉悟，要开始走体验型购物之时， 阿里已经开始走线上体验型购物之路。阿里集团新任 CEO 陆兆禧在就职演讲中提到，未来的阿里系电商零售将以核心研究提高用户购物 体验，针对性的为单个消费者的购物服务，阿里未来方向是体验型电商。 二 线下零售：购物中心纷纷打“体验牌” 随着人们消费心态的日渐成熟， 互联网购物的兴起， 靠巨量铺设国际名牌店和服装店的商业地产发展模式和理念， 面临日益狭窄的市场。 面对电商的咄咄逼人，实体商业低谷之中不断审视自身优势，体验消费成为线下商业新的出路。“地段和大牌决定一切”的时代终将结 束，而商场的布局、商家尤其是体验消费型商家的引进及布局、人
3、文设施和服务的改善则日益重要。 未来的消费者会更愿意为体验、环境、情感和服务买单。越来越多的商业项目注意到这一趋势，纷纷开打“体验牌”，调整业态，增加 休闲、餐饮、娱乐，甚至体育场馆、博物馆、儿童游乐设施、博物馆、水族馆、体验式运动城等业态的比重，透过轻松愉悦的购物环境， 以实现对客流的重新集聚。 PART 2PART 2：何为体验式购物中心？：何为体验式购物中心？ 所谓体验式购物中心所谓体验式购物中心：就是一种以休闲娱乐为主，购物为辅的城市购物中心，一般位于城市次中心区，大型居住社区或者都市游憩区等 位置，体量一般较大，它强调从生活情境出发，塑造人们的感官体验及心理认同，通过环境、建筑及与城市风格的融合营造出别致的休 闲消费场所，激发出消费者的消费意识和购物行为。与传统的购物中心相比，更加注重环境和建筑设计，突出合理的布局、特色的风格 和舒适、优雅的环境，追求与消费者阶层生活品位、消费习
全部分类
免费下载资料库
10000份+资源包
千万vip文档畅享下载
下载文档文件编辑即用
网站精选百万好案
百万工程地产工作者都在用
微信扫一扫登录
