天翔汽车生活港二手车交易市场开盘前营销推广方案（7页）.doc
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天翔汽车生活港二手车交易市场开盘前营销推广方案（7页）.doc
1、天翔汽车生活港天翔汽车生活港宣城市二手车交易市场 开盘前开盘前营销推广方案营销推广方案及广告投放计划及广告投放计划 一、一、 营销营销背景：背景： 本案项目随着立项、工程进场以及市区展厅开放，已经进入了关键的营销阶段，但由于公司起步较晚、资金紧张的缘故，导致营销推广的费 用有限且营销周期紧迫，故本案将重点针对项目品牌形象与商铺投资价值等进行公关活动策划，以配合项目的客户蓄水、开盘等营销工作开展， 并通过公关活动推广项目，加深项目理念传播与沟通，提升项目知名度、影响力，带动项目销售。 二、二、 营销营销目的：目的： 开盘蓄水：开盘蓄水：通过系列的主题公关活动以及广告推广为项目开盘蓄积更多诚意客户
2、。 项目推项目推广：广：通过系列活动的开展，确立项目在市场上的影响力及知名度；同时通过活动现场项目投资价值、产品结构的植入，推介项目 形象，提升客户对项目的购买动力与认同感。 促进销售：促进销售：通过前期系列的主题活动体验，为项目蓄积更多的诚意客户，保障开盘活动顺利进行，促进项目开盘当天的销售。 三、三、 营销营销周期周期排布排布： 时间节点时间节点 2014 年 5-6 月份 2014 年 6 月底-7 月份 2014 年 7 月底-8 月份 2014 年 8 月底-9 月份 2014 年 9 月底-10 月份 营销节点营销节点 行销拓客+投资解析会 7 月 20 日营销中心开放 8 月 8
3、 日招商启动大会 9 月 6 日认筹活动 10 月 26 日开盘活动 广告推广广告推广 DM+报纸+网络+户外+短信+条幅+电视+活动（各阶段侧重不同媒体渠道，以节约成本，获取最有效信息量传递） 推广主题推广主题 唯专业，方可成就大业唯专业，方可成就大业 华丽登场华丽登场 盛世启航盛世启航 万商云集万商云集 聚力共赢聚力共赢 全民聚首全民聚首 财富共享财富共享 坐享其成坐享其成 唯有天翔唯有天翔 四、四、 营销周期细化营销周期细化： 1.1. 唯专业，方可成就大业唯专业，方可成就大业 营销周期：2014 年 5-6 月份 营销节点：行销拓客+投资解析会 广告推广： 媒体渠道媒体渠道 营销周期营销周期 DMDM 单页单页 报纸媒体报纸媒体 网络媒体网络媒体 户外广告户外广告 短信群发短信群发 乡镇条幅乡镇条幅 活动执行活动执行 5 5 月月 5 5- -1111 日日 市区及周边行销 房产网
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