重庆绿地翠谷豪宅项目推广策略提案（110页）.ppt
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重庆绿地翠谷豪宅项目推广策略提案（110页）.ppt
1、上海绿地重庆陡溪项目 推广策略提案 写在前面 感谢发展商为我们所提供的本次研究与企划 创作的机会，这使我们可以尽可能好地呈现 地产行业中另一类生活意境开发的价值。 从某种意义上而言，我们的企划与创意实践是城市开发性质的，同时也 是一项市场引领与创造性工作，正因为此，将使我们有可能获取项目的 核心价值而为营销创造先机 国际视野本土服务资源团队 TD智谷.唐都传播机构是一家历史十二年的专业企划与传播机构，以观 念生产力作为经营核心理念，目前已在广州、重庆、北京、天津、上海、长 沙、哈尔滨等地设有独立公司，拥有各项专业人员达三百人。 2003年，机构更投资注册了智谷城市运营战略研究平台，建立了智谷唐
2、 都旭日刘武事务所联盟，成为中国首家智业产业体。2004年一年来，通过服 务重庆CBD、重庆北部新区、北京、天津、广州及哈尔滨、成都等中国一级 城市等众多大型房地产项目而获得了国内城市影响力佳誉，其 “重庆向北 生活向奥林匹克”、 “2005 主城西进”、“重庆生活向 南”、 “象棕榈泉一样生活”、 “科技改变居住” 等等企划主题和传播推广口号深入人心，同时揭示出中国城市化的发展意涵， 并取得了城市形象推广与城市发展推动的相当影响。 保利国际高尔夫花园 3606亩2400亩36洞国际高尔夫/1200亩独栋别墅 重庆棕榈泉 2004年重庆豪宅标版 重庆.棕榈泉位于重庆市北部新区金开大道88号。土
3、地面积1200亩，总 建筑面积约80万方。一期为新古典主义的电梯小高层豪宅+湖滨联排别 墅24套共约四百套，二期开发独豪华栋别墅。三期拟建小高层与低密 度高层豪宅。目前成为2004年度新晋的高品质楼盘，也是一个国际化 混业态的高尚社区典范。 开发商在北京成功推出棕榈泉高层豪宅、在深圳开发并经营沙河高尔 夫，因此拥有其成熟的高档物业的开发与管理经验，其物管由香港地 铁公司承担，室内设计由JW万豪酒店集团首席设计师担纲。 开发理念的推演 其一：别于北京CBD棕榈泉 重庆.棕榈泉是以其在北京的成功为基础的。到达重庆之后，如何既获得 切实表达豪宅的同时，又体现出在地性的特点，从而彰显棕榈泉的核心意 涵，作出了重大的理念研讨，同时作出区别于北京的战略定位：溯源南加 洲棕榈泉，确立自然尊崇的品质生活定义。 为此，项目在开发的同时，专程到达南加州考察半个月。 其二：品牌的快速建立以达成认知与形成核心竞争
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