2010年苏州国际影视城项目定位研究报告（118页）.pdf
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2010年苏州国际影视城项目定位研究报告（118页）.pdf
1、Page 1 苏州国际影视城研究报告苏州国际影视城研究报告 2010.11 Page 2 目录目录 消费者调查研究消费者调查研究 特种电影供应商访谈特种电影供应商访谈 特种电影不同规模投入初步财务比较特种电影不同规模投入初步财务比较 新型娱乐项目介绍新型娱乐项目介绍 项目发展建议项目发展建议 项目定位建议项目定位建议 项目财务分析项目财务分析 Page 3 消费者调查研究消费者调查研究 ?调查对象 ?调查重点 ?数据分析 ?总结与结论 Page 4 调查对象调查对象 采集城市采集城市采集地点采集地点样本数样本数 上海上海 世博园6号门（耀 华路）周边 200 五角场万达影城101 苏州苏州 观
2、前街（步行街） 石路（步行街） 311 （本地居民206； 外地游客105） 总计总计612612 Page 5 调查重点调查重点 上海世博游客 上海IMAX观众 上海世博游客 上海IMAX观众 ?对于立体电影的消费意愿对于立体电影的消费意愿 ?对于立体电影的消费倾向 （票价、影片风格、支付方式） 对于立体电影的消费倾向 （票价、影片风格、支付方式） ?外出观影的消费习惯外出观影的消费习惯 ?出游花费中的结构比例出游花费中的结构比例 苏州本地居民 苏州外地游客 苏州本地居民 苏州外地游客 ?主力消费群体特征主力消费群体特征 ?对于本案的消费意愿对于本案的消费意愿 ?日常消费习惯 （频次、场所、
3、交通、花费） 日常消费习惯 （频次、场所、交通、花费） ?最关注的消费条件最关注的消费条件 娱乐项目专题 10个娱乐项目 娱乐项目专题 10个娱乐项目 ?感兴趣程度感兴趣程度 ?去玩的频率去玩的频率 ?结伴人数结伴人数 ?愿意承担花费愿意承担花费 ?喜欢的娱乐风格喜欢的娱乐风格 Page 6 数据分析问卷一数据分析问卷一 上海世博游客调查样本特征上海世博游客调查样本特征 25% 66%21%13% 27%46.5%25.5%1% 30.5%17%14.5%6%32% 47%40.5%4%8.5% 17.5%62%14.5%6% 25% 66%21%13% 27%46.5%25.5%1% 30.5%17%14.5%6%32% 47%40.5%4%8.5% 17.5%62%14.5%6% 15-2526-3536-4546-55 上海华东地区其他 高中及以下大专大学本科 硕士及以上 服务业职工
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