1、CHONGQING TODAY ADVERTISING 以品牌营销的手法实现项以品牌营销的手法实现项 目价值最大化目价值最大化 重庆广场重庆广场2008年度年度 推广策略推广策略 呈：重庆商业广场有限公司呈：重庆商业广场有限公司 由：重庆今天广告有限公司由：重庆今天广告有限公司 20082008年年1 1月月1717日日 Contents Contents 市场背景分析 1 2 3 年度推广策略及广告形象创意 项目价值定义及年度推广主题 竞争分析 重庆商业项目面临的三重竞争： 五大商圈 之争 商圈内部 之争 商圈与副 中心之争 五大商圈 之争 观音桥 商圈 杨家坪 商圈 五大商圈对比 名称 建
2、成时间 商业特征 人文特征 景观特征 辐射范围 人流量 解放碑商圈解放碑商圈 1997年 2.24万方，全国第一条 商业步行街，业种、业 态齐全 ，经营规模大 ， 社会服务功能强 缺少对人文历史 景观的打造 缺乏生态绿色景 观环境 核心范围约1平 方公里，辐射 全市及川滇黔 湘陕鄂 日均30万， 节假日过 100万 沙坪坝商圈沙坪坝商圈 2002年 近10万方 ，仅次于解 放碑的最大次级商圈， 辐射能力强，消费人群 稳定 ，旅游业聚集人 气 ，商业水平较低 2000年建成名人 文化广场 1999年建成绿色 艺术广场 吸引北碚、井 口、双碑的消 费者，有效消 费人口120万 日均人口 流量24多
3、 万人 观音桥商圈观音桥商圈 2005年 20万方 ，区域规模 大，功能分区合理 ， 高消费人群、业态丰富 休闲娱乐功能强 大 种植较多树木花 卉，自然与人工 环境丰富 吸纳和辐射江 北、渝北、北 部新区及渝中 区 100多万人 日均人流 量20多万 杨家坪商圈杨家坪商圈 2003年 18.9公顷 ，商业辐射 力强 ，发展滞后 ，商 业格局单一 欠缺 欠缺 直接辐射石桥 铺、大渡口、 黄桷坪几大地 区 日均人流 量25万人 南岸商圈南岸商圈 2001年 近1.3万方，发展潜力 巨大 欠缺 欠缺 辐射主城南部 及周边消费者 日均人流 量20万人 中恒、北兴、西旺、南废中恒、北兴、西旺、南废 五大商圈五大商圈 之争之争 商圈之争 按照重庆商圈发展的规律，后发制人的南岸区，打 造重庆最繁荣、最具都市时尚风貌商圈的历史机遇已 然呈现！ 重庆广场建成后之于南坪的意义，如同大都会
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