重庆龙湖MOCO中心推广执行策略及平面表现（76页）.ppt
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重庆龙湖MOCO中心推广执行策略及平面表现（76页）.ppt
1、龙湖中心 推广执行方案 方案导读 一、一、核心价值提炼核心价值提炼 二、差异化价值提炼二、差异化价值提炼 三、项目定位策略三、项目定位策略 四、整体传播策略四、整体传播策略 五、传播执行举措五、传播执行举措 六、客户积累策略六、客户积累策略 七、七、VIVI应用物料应用物料 策略中心回顾： 龙湖概念地产龙湖概念地产 创建未来生活创建未来生活 概念地产： 这是一个象汽车制造商做概念车一样的创新 地产作品； 这是一个在龙湖产品线中，对龙湖品牌具有 战略意义的创新地产作品； 这是一个对中国房地产行业未来发展具有探 索意义和示范作用的作品； 这是一个为特定人群制造，满足其特定需要 的创新地产作品； 未
2、来生活： 龙湖所提供的生活，本应属于未来， 但因龙湖MOCO的出现而提前到来了。 这是一个代表着真正的圈层文化和特定生活 方式的项目。 一、核心价值提炼 核心价值一 区位价值：未来城市时尚生活中心 核心价值二 产品价值：多重面积赠送 区位价值：未来城市时尚生活中心 现实：新牌坊冉家坝 行政中心 高尚居住中心 三北区域交通枢纽 未来：晶郦馆商业 商端商业中心 高品位时尚生活中心 现在：世界顶级高尔夫奢侈用品HONMA、博来居书吧、法拉利概 念店、富隆酒窖、重庆首家素食餐厅菩提素、春满蕉园泰国 餐厅等汇集晶郦馆。 未来：休闲情景高端商业街区，让更多高品位生活外延载体进驻 中心成为可能。 现在：北部
3、交通畅达全城、主城唯一不堵车中心区域； 未来：轨道交通快速穿梭主城各区。 过去：龙湖带动了新牌坊和冉家坝的崛起； 未来：龙湖将再次带动新牌坊和冉家坝的升级。 【价值兑现】未来生活方式的必需载体，投资价值的必要支撑 产品价值：多重面积赠送 第一重：6米挑高客厅，自由隔层，最大可增加使用面积约21平米 第二重：悉心赠送的橱壁，漫溢经典居家氛围，带来别样生活情趣 第三重：户户都有外飘窗，既增大室内空间，又将阳光最大程度的 吸入眼底 第四重：悉心赠送的花池，是小户难得的生活情怀， 将春风绿意迎入室内，同时也成为主人的延展生活空间。 【价值兑现】以使用面积计算，仅5300元/平米， 非凡的逼定利器 二、差异化价值提炼 ）焦点城市地位：超炫建筑打造的城市地标物业。 ）龙湖创新战略践行之作：兑现年前诺言，象做概念车一样做地产， 引领行业发展新方向。 ）个性化自由舒适生活空间：米挑高可变空间，大开间，短进
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