上海松江地Shopping-mall项目招商定位报告（4页）.doc
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上海松江地Shopping-mall项目招商定位报告（4页）.doc
1、上海松江地上海松江地 ShoppingShopping- -mall mall 项目招商定位项目招商定位(1(1 STST) ) 一、一、商业区分类商业区分类 本项目属于地区性商业区： 主要分布在城市的副中心地带， 目前主要以大型连锁超市和百货 公司的分店为主。在 40-50 年代的美国，城市的外围地区及大城市边缘地区，大型地区性购 物项目以新的零售开元地的形式出现， 这些零售项目在特征上重复中心地区零售设施的 模式，并能提供充分的停车位，而且距离客户的住所更近。 邻里商业区：以满足片区和社区需要为目的，是目前正在兴起的一种新的商业物业形态，它 是立体化的商业步行街，经营业种主要以餐饮、娱乐和
2、休闲为主。 特点： 自然或人为地邻街满足人们以街为市的心理 规模适中为社区或片区服务 可变性开间、层高富于变换 人性化更有人情味，充分体现包容、宽容、谦和 开放性景观、空间组织、动线组织循环贯通、内外富于沟通和交流 休闲性以餐饮娱乐休闲购物为主要服务功能 有凝聚力围合空间聚集人气，商气，使其不易分散和分流 而且，据研究，街区式商业物业的人流速度最慢，人情味最浓。 目前具有代表性的邻里商业中心有罗马假日广场、玉林生活广场，东方时代 ，蓝色加勒比 以及学苑风情港。 邻里型街区商业中心是国际流行的商业形态， 也是最适合社区和片区的一种商业形态。 在发 达国家，几乎每一个社区都有一个邻里中心。据调查，
3、有 85%的人群会选择就近的场所进行 休闲娱乐，70%的人群会选择居家附近就餐。 二、商业形态二、商业形态 核心旗舰店：主要商业形态是大型百货公司，它们以群的形式相连。一般都在地价、租金最 高的区域，沿核心商业区分布。 商业步行街：一个城市的核心商业区都至少应有一条商业步行街，它一般与影剧院、银行、 广场相连接。 其特点是既有底商“以街为市”的特点，又有新的形式和功能，并可能带来更多的人流量。 专业购物街： 由于历史和地理交通条件等原因形成的专业购物街。 专业购物街有向核心区外 围转移和向专业零售商场转化的趋势。 专门零售商场：是百货商场的一个分支。如专门的艺术品店、副食品 低租零售业：可以为低收入人群提供服务，也使低利润零售业在城市中心区得以生存。如书 店、饰品店等。低租金零售提供的产品和服务的丰富性必须应该维持，因为它增加了核心商 业区整体的吸引力。 三、三、招商管理招商管
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