山西晋城怀覃里购物中心开业前期宣传推广思路方案（8页）.docx
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山西晋城怀覃里购物中心开业前期宣传推广思路方案（8页）.docx
1、 怀覃里前期宣传推广思路方案怀覃里前期宣传推广思路方案 营销计划作为项目开展的核心工作，关系到项目的有效推广和持续运营， 基本步骤分为三块：前期包装推广，开业宣传及开业后营销活动策划组织。营 销工作作为先行工作，计划及执行两者缺一不可，完整的营销计划使项目工作 推进的主要动力。鉴于项目主打的文化属性，包装宣传工作更显得尤为重要， 如何将文化内涵贯穿整个项目推广将是我们面临的重大课题。 一、一、 前期传播思路：前期传播思路： 传声色、抢先机、频互动传声色、抢先机、频互动 传声色传声色 通过立体的媒体投放与传播，让晋城人知道怀覃里，提升意 向入驻商户对项目的信心。 抢先机抢先机传播内容上，突出怀覃
2、里打造的全新业态将带来的精彩生 活，让大众充满期待、让商户更有运营方向的思考。 频互动频互动聚焦价值客户圈，举办以“你好，新晋城”为主题的高峰论 坛、创客沙龙、招商会等活动，让参与者感受到项目的实力、未来的前 景及信心体验。 二、推广渠道分析二、推广渠道分析 （一）、户外平面广告：（一）、户外平面广告：商业繁华地段大型户外广告可作为硬广阶段的主要宣 传渠道，对于项目品牌知名度的推广可以起到较为直接的效果。 优势：1、视觉冲击力较强，宣传持续性较好； 2、投放于商业繁华地段，宣传针对性较强； 3、制作投放成本相对较低； 劣势：1、繁华地段广告位的排期不好把控； 2、传播的范围较小，且易使受众产生
3、疲劳感； （二）、户外大屏广告（二）、户外大屏广告/电梯间或社区媒体：电梯间或社区媒体：作为户外平面广告的补充备选渠 道，与户外平面广告效果接近。 优势：1、直观性强，视听结合，便于理解和传播； 2、有较强的冲击力和感染力，容易引导客户； 3、宣传持续性相对较弱； 劣势：1、制作投放成本较高； 2、传播范围相对局限； （三）、公交车体广告：（三）、公交车体广告：选取主要繁华街道线路，对于本地商户及顾客的蓄客 效果较好 优势：1、流动广告，色彩醒目，便于吸引受众关注； 2、便于更换，信息承载量较大； 3、路线可以选择，能较好的对集中群体传递信息； 劣势：1、线路固定，传播受众相对局限； 2、传播的范围较小，且易使受众产生疲劳感； （四）、项目围挡广告（四）、项目围挡广告 优势：1、宣传指向性强； 2、承载信息量大； 3、制作投放成本低； 劣势：1、传播范围局限 （五）、报纸广告：（五）、报纸
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