陕西省西安杰克琼斯男装品牌市场调查报告（4页）.doc
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陕西省西安杰克琼斯男装品牌市场调查报告（4页）.doc
1、 关于杰克关于杰克. .琼斯西安市场的调查琼斯西安市场的调查 报告概述：为了了解杰克.琼斯（Jack & Jones）西安市场销售状况，消费者 对杰克.琼斯品牌的认知度， Jack & Jones 在西安市场的生存能力及发展前 景，特做出以下报告。 关键词：市场定位；品牌形象；品牌市场竞争力； 调研报告序言：调研报告序言： 衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对 于我们的重要性。那么，消费者在购买服装时的考虑因素有哪些？哪些产地的 服装最受欢迎？中国服装市场发展趋势又是怎样的呢？为此，我对登陆西安的 我喜欢的欧洲时尚男装品牌杰克.琼斯（Jack & Jones）做
2、出以下认识及市场调 研。 一、品牌文化一、品牌文化（Product） JACK&JONES 杰克琼斯创立于 1975 年，以其简洁纯粹的风格吸引全球追 求时尚男性的目光，代表了欧洲时尚潮流的男装品牌。是丹麦 Bestseller 集团 旗下的主要品牌之一。目前杰克.琼斯在全球 18 个国家和地区均设有形象店。 JACK&JONES 的男装没有拘谨、做作之感，面料与色彩遵循意大利传统的 含蓄精致。不同明度、灰度的无色彩系让人们感叹它能将灰色变幻出无穷意味 的能力。 JACK&JONES 是现在男生青春装里非常流行的品牌，经营各种男装，有休 闲，正装等，还有各种配饰。 天津绫致时装于 1999 年
3、将杰克琼斯（Jack & Jones）品牌引入中国，目 前已在中国北京、上海等大、中城市开设近 200 家专卖店。在西安的店面情况 比较多元话，像东大街的专卖店，百盛里面的专柜等。 二市场定位二市场定位（Price） 杰克琼斯（Jack & Jones）男装是设计给机敏，明智，受过良好教育，热 衷社会活动的都市年轻人，针对年龄在 18 岁到 30 岁之间的喜欢穿着随意、流 行和时尚的男性。杰克琼斯（Jack & Jones） 的男人是对现代服装有着自己独 特的感受，同时关注国际时装市场趋势的现代人。 品位特立独行，喜欢从大众 中跳出来，JACK&JONES 品牌为这些精明、富有活力的年轻人创造了他们的选择 空间。 JACK&JONES 服装是设计给了解当代中国，关注世界动向，勇于接受挑战 并视之为动力的现代男性。他们是各个专业领域的精英并且热衷于追求国际 化、都市化的精英形象。他们是拥有购
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