1、国际奢侈品品牌介绍国际奢侈品品牌介绍 风格，是每个人都有资格拥有的真正奢华， 无论你富有与否； 典雅，则是在喧腾的潮流中持守宁静 - GIORGIOARMANI 2 奢侈品的定义与特征 浅谈中国奢侈品发展与消费 世界三大顶级奢侈品集团 主要奢侈品品类及代表品牌介绍 总结 为何要了解奢侈品？为何要了解奢侈品？ 奢侈品是一门大生意，年销售额过千亿。集中了最领先的? 奢侈品是门大生意，年销售额过千亿。集中了最领先的 营销和管理 ? 奢侈品是艺术：顶级工艺和手工艺结晶? 奢侈品也是专业需要知识涉及礼仪和商业语言? 奢侈品也是专业，需要知识，涉及礼仪和商业语言? 了解奢侈品的切入点了解奢侈品的切入点 ?
2、 奢侈品的根源例如中西方的差别文化人口等? 奢侈品的根源：例如中西方的差别文化、人口等 ? 奢侈品的集团化经营 ? 奢侈品的唯一性：个人定制、量身打造 ? 奢侈品的品牌区别： 设计师品牌-集团品牌-主品牌与副线 例如：Prada -Miu Miu- Prada Sport DKNY -dknyclassic -dknyjesns 奢侈品的定义 奢侈“奢”由“大”和“者”构成“侈”字由? 奢侈品的定义 奢侈 奢 由 大 和 者 构成， 侈 字由 “人”和“多”构成 ? ? 引申为“挥霍浪费财物过分追求享受”? 引申为 挥霍浪费财物，过分追求享受 ? 奢侈Luxury，源于拉丁语的“光”(Lux)
3、, “极 强的繁殖力”引申为“超乎寻常的创造力”强的繁殖力 ，引申为 超乎寻常的创造力 定义：“一种超出人们生存与发展需要范围的，具 有独特稀缺珍奇等特点的消费品”又称为非 ? 有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品 ，又称为非 生活必需品。 商家的定义：用买十头牛的钱，买不了半商家的定义：用买十头牛的钱，买不了半 张皮就可以制成的皮包，还要再等上一整 年甚至更久年甚至更久。 这就是“奢侈品” 奢侈品的特征 元素1：数量稀缺元素2：创意设计 奢侈品的特征 元素1：数量稀缺 不可取代的资源和难以超越 的价值，同时具有数量有限 元素2：创意设计 艺术性、文化性引入产品的 设计，体现不凡的品味 产品本体 （项目价值） DIOR每一次高 Berluti的每一双鞋子 级时装强烈的 时尚界的新风 每次高 设计感都引领 都是手工制作，花纹 和颜色都不同，这世 界上没有任何一款同 时尚界的新风 尚与追捧 界上没
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