南京童装市场调查研究及发展分析报告（7页）.doc
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南京童装市场调查研究及发展分析报告（7页）.doc
1、南京童装市场调研南京童装市场调研 近日，笔者就南京童装市场进行了明察暗访，通过对相关商场、 市场的走访，总体感觉十六个字，即“不温不火、市场为主、零售为 主、一枝独秀” 。相对各商场、市场销售火爆的女装而言，南京童 装市场的销售显得不温不火，生意有的做，毕竟南京 0-18 岁的儿童 有 120 万，童装年消费额超 4 亿元，还在逐年递增，且童装利润相对 较高；南京的消费水平，消费习惯决定了童装的销售侧重以大市场 销售为主，因为价格起了主导因素，即使是同一品牌的同一件货，商 场的价格是市场的 23 倍；南京的大市场销售行情中，基本可见 年轻的父母选购童装，生意间的童装批发并不多见，多以零售生意为
2、 主；南京环北市场其三楼近 3000 平方米的童装销售专区，除国际 品牌，基本涵盖了国内高中低档童装品牌，品种全，规模大，价格选 择面宽，可谓南京童装市场的龙头，一枝独秀。 一、南京童装市场现状一、南京童装市场现状 目前，南京市场上的童装销售量呈“三分”之势，金鹰、新百等 大型商场主做国际名牌、国内名牌童装的产品，玉桥、环北等大市场 以国内名牌、国内杂牌的童装批零生意为主，街边店经营部分外贸品 牌或杂牌童装。南京童装市场份额基本由商场、大市场、街边店三方 瓜分，商场以追求生活品质的中高收入者为消费主体，也包括部分公 关、礼仪的特殊消费人群，童装价格在 100800 元之间；大市场以工 薪阶层及
3、外来人口为消费主体，童装价格在 10300 元之间，大市场 的销售占据南京童装销售的主导地位；街边店则多靠近女装店附近， 是年轻妈妈顺带闲逛的好去处，童装价格在 30200 元之间。 表一：南京童装“业态”之间比较表一：南京童装“业态”之间比较 二、南京相关商场、市场调查手记二、南京相关商场、市场调查手记 1、金鹰印象金鹰印象：该商场的童装为南京童装的高端市场，价格较高， 国际品牌 “丽婴房” 、 “巴布豆” 、 “蚂蚁兄弟” 、 “小猪班纳” 、 “米奇妙” 、 童装 业态 品牌 定位 消费 人群 价格定位 （元） 布局 特点 产地 人气指数 （） 市场份额 （%） 利润率 （%） 商场 国际 名牌 国内 名牌 中高 收入 群体 及 公关 礼仪 人群 100800 专柜 北京 上海 国外 35% 80%-300% 大市场 国内 名牌 国内 杂牌 工薪 阶层 及 外来 人口 10300 摊
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