1、乐町女装调研报告乐町女装调研报告 一、一、市场分析市场分析 1.11.1 环境分析环境分析 1.1.11.1.1 整体环境分析整体环境分析 女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时 尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最 多的，有得女装者得天下一说。因此众多企业和资源混战在女装市场里， 女装品牌众多，各品牌之间差距不大。据统计，排在前十位的品牌之间 市场综合占有率的差距并不大，总和也只在 15%左右。 据调查显示，80%的宁波大学女生平均每月都至少购买一套衣服， 更有 10%的女生每个星期都要购买服饰。其中 45%的女生偏向甜美风格， 45%的女生偏向
2、成熟风，剩下的 10%则中性。女生花在服饰上的金额也是 不等的。大部分则在每月三四百左右，少数则在七八百。 1.1.21.1.2 宁波乐町环境分析宁波乐町环境分析 对于乐町，由于定价比一般的女装店稍偏高，所以来此消费的女生 大多数还是家庭条件可以的，店内顾客也都平均消费高于 500 每人次。 所以这对乐町而言是理想的销售目标。13 年在天一刚开幕并且举行盛大 开幕式的乐町旗舰店来说，地理位置的优越性也给他们带来的非常好的 利益。当然，天一旗舰店里面的服饰要比其他小地方的乐町店定价要高 10%左右，但是天一极大的人流量并未影响他的正常销量。 S S（优势）（优势） 宁波作为发达的二线城市，消费水
3、平高，乐町在宁波重点发展无疑 是非常可行的。乐町产品之前从属于太平年国际品牌，曾作为太平鸟的 女装领头羊，乐町的质量有保证，品牌有保证。 W W（劣势）（劣势） 对于一些小地方而言服装价格偏高，顾客不能很好的接受。 O O（机会）（机会） 乐町是全新的一个品牌，在之前有销售的基础智商开创自己的品 牌，涉及独特，款式新颖，旗舰店开在宁波最繁荣的天一，客流量非常 多，这无疑是很好的商机。 T T（威胁）（威胁） 竞争对手：淑女坊 服饰风格非常相似，价格略高于淑女坊。 据调查，得到如下统计表： 1.21.2 企业分析企业分析 乐町服饰紧随国际风尚潮流，其甜美中融入俏皮和女性柔美的设计 风格使其在国内少女装行业一直处于龙头地位。公司自成立以来得到了 蓬勃发展，目前已全国各主要地区开设超过 550 家乐町店铺及专柜，在 少女装市场拥有极高的人气和良好地口碑，该品牌所传递的快乐与梦想 等品牌理念也被越
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