1、关于关于 VI 导入工作的建议导入工作的建议 一、VI 导入的重要性 VI 的导入对企业形象系统是一项影响深远、涉及面广泛的宏大工程。 它的导入，是企业在经营管理观念、组织战略、内外关系协调、企业形象 等方面的一个自我更新和本质升华的过程，使企业经营管理达到一个新的、 更高标准的起点。通过标志图形的深入推广传达，对员工、客户及社会展 现出一个更直接、更全面、更鲜明的企业形象定位，进而充分地表达企业 经营发展理念和精深宗旨等内在特质。随着企业的发展和知名度的提升， VI 所表现出来的品牌力量越来越强大，并最终成为企业的无形资产。 二、VI 导入的必要性 1、公司“二次创业”再上台阶时导入 VI。
2、目前，集团正在进入二次创 业，但我们从初期开始已逐渐形成了较为固定的经营模式，在集团化管理 中，现在正使用的标识、商标等暴露出过时、零散、混乱等问题，需要统 一规范，系统化对外集中传播。此时导入 VI，可以统一公司形象，增强集 团对子公司、关系企业的号召力，形成整体优势，这项任务较为迫切。 2、 实施品牌战略时导入 VI。 目前， 集团各产品之间、 不同子公司之间， 商标比较混乱、平庸、缺少文化含量，包装设计不统一，造成广告宣传不 统一，促销形象混乱，至今仍未形成突出的主导品牌。当前，市场竞争已 形成品牌竞争的主流，国内企业品牌意识普遍高涨。我们必需借助 VI 统筹 运作，健全内部管理系统，统
3、一对外传播信息，以达到增强产品宣传效果 和品牌形象塑造的目标，使 VI 成为开拓市场的利器。 3、新产品上市时导入 VI。小包装油产品已经开发成功，续建项目也即 将动工建设，新建项目竣工前特别是新的产品推向市场前，急需引入 VI， 对产品进行“形象包装”，提炼产品理念，引入品牌概念，创作全新的广 告创意，运用 VI 手续制定周详的上市推广计划，将产品的广告、新闻、公 关、促销、直销等手段整合传播，既收到促销效果，又迅速建立起自己的 品牌。国内许多名牌产品都是运用新产品上市契机导入 VI 取得显著效果。 4、 公司集团化发展急需整合导入 VI。 我们正在向集团化模式方向发展， 为了统合各子公司的品牌、形象、理念、价值观，导入 VI 已成为集团公司 的重要任务。借此建立集团公司的统一形象，整合品牌优势，增强对子公 司的号召力，特别是强化集团理念文化，是增强集团凝聚力、向心力的有 力举措。 三、
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