1、儿童玩具市场调研儿童玩具市场调研 据有关统计，我国 16 岁以下的少年儿童达 3.8 亿，其中独生子女占儿童总 数的 34%， 达到 1.29 亿。 儿童可分为五个群体： 婴童 （01 岁）、 幼童（13 岁） 、 小童（46 岁）、中童（712）、少年儿童（1316 岁）。 城市儿童消费群体具有独特的个性，其环境优越，大多思想活跃、记忆力、 模仿能力强，追求自立和时尚。但自控能力差，动手能力差，依赖性强。他们手 中有可观的零用钱，懂得如何支配。目前全国大城市的儿童零用钱平均每月为 176 元， 对家庭消费影响很大。 相对于国内品牌， 儿童更倾向于国外的品牌认同， 主要是这些品牌比较时尚且适合
2、他们的个性。 值得注意的是儿童并不拥有消费决 定权，特别是 12 岁以下的儿童，多数家长往往指定品牌购买，但有 60%的家长 会听取孩子们的意见。 一、品牌调研一、品牌调研 经过对合肥超市和商场的调研显示，儿童品牌在市场中占多数的是：乐 高、孩之宝、费雪、木玩世家、迪福、陪陪乐、奥贝玩具、多美、乐康玩具、 迪斯尼。 所举品牌在市场中的所占比： 儿童玩具品牌市场所占比 乐高乐高 孩之宝孩之宝 费雪费雪 木玩世家木玩世家 迪福迪福 陪陪乐陪陪乐 奥贝玩具奥贝玩具 多美多美 康乐玩具康乐玩具 迪斯尼迪斯尼 儿童玩具品牌市儿童玩具品牌市 场所占比场所占比 二、产品调研二、产品调研 1、玩具的种类 一般
3、来说，儿童玩具是为特定年龄组的儿童设计和制造的，其特点与儿童的 年龄和智力阶段有关。儿童玩具的使用以一定的适应能力为前提，它拥有一个关 键性的因素， 那就是它必须能吸引儿童的注意力。 这就要求玩具具有鲜艳的颜色、 丰富的声音、易于操作的特性，按功能来说，儿童玩具主要分为以下几种： （1）启蒙玩具。主要应用于小婴儿，让婴儿用来认识物体的形状或者颜色，可 以挂在床上的悬挂玩具或者是一些塑料制品的各种小动物玩具。 （2）主题玩具。我们也可以把它叫做社会生活玩具，宝宝通过这些玩具来模仿 或者扮演一些社会角色，加强他对周围世界的认识，对宝宝的社会化进程是很 有帮助的， 这些社会生活玩具比如有一些塑料的和毛绒的娃娃或者动物形象的玩 具。另外还可以有一些娃娃+游戏用具，小家具、厨房用具或者小衣服等等。另 外还有社会角色性玩具，比如医生套具、停车场套具、木工套具等等。 （3）动手玩具，也叫认知类玩具。比如
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