1、远洋大厦整合形象推广战略 一个国际品牌的成长方案 【一】服务对象 远洋大厦 【二】整合形象推广方向 国际目标：在全球商贸领域，将远洋大厦塑造为国际化的业界品牌建 筑。 国内目标：在国内公众心目中，树立整个企业形象的社会责任感、共容 性、亲近性、公众性。 项目问题：1、知名度不高。 2、硬件设施有待完善。 3、服务功能有待提高。 【三】 整合推广战略 1国际形象推广 1、推广目标定位： 在全球商贸领域确认其代表性的国际化品牌建筑风貌。 2、区域定位： 在政治多极化和经济全球化大潮的冲击下，为有效地实施国际形象推 广战略，建议按地理经济指标将可拓展区域划分为重点区域及次重点区 域： a重点区域：亚
2、太区、欧洲区、北美区。 b次重点区域：澳洲区、南美区、中东区。 在上述重点区域应强化实施品牌形象推广战略，通过谋略精确的实施 步骤，将远洋大厦定位为“国际商务汇聚点”。 在拓展重点国际市场的同时兼及次重点区域。 3、推广战略： 商务活动策划战略 随着中国加入 WTO 的成功，众多的国际商贸组织将纷纷涌 向北京，远洋大厦应抓住这一有利时机，通过与国际会务组织合 作，策划运作具有国际影响力的商务会议及活动，营造远洋大厦 在国际商务领域的知名度、品牌性。 （在 2002 年度内，拟举办 34 次具有广泛影响的国际会 议，23 次具有社会影响的国内会议。） 名人效应战略 运用一定手段增加各国政府机构组
3、织及全球知名人士在远洋 大厦组织活动或私人会晤，利用国际知名人士在公众中的巨大影 响力，制造新闻焦点，衬托出远洋大厦的社会品牌性。 媒体整合战略 利用国际主流媒体的传播优势，通过合理的媒体策略整合， 定位出远洋大厦的国际化品牌性。 2国内形象推广 1、推广目标定位： 在国内公众心目中树立远洋大厦良好的品牌形象。 为在国内公众心目中有效地提升远洋大厦的高档写字楼品牌形象，拟 应采用多元推广宣传战略。 2、推广战略： 公益活动策划 策划实施有良好社会影响的公益活动，如：助残、援助灾 区、环保、关心青少年等事业活动，向社会献爱心，增强远洋大 厦的社会认知度、美誉度。 公关形象塑造 a策划实施凸显远洋大厦高档商务写字楼品牌形象的 VI、 CI 体系。 b提升远洋大厦硬件设施品质与档次，如增加娱乐、社交场 所；陈列一些高档艺术品等。 c整合远洋大厦的服务体系，为加入 WTO 后的国际、国内 客户提供
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