1、CS 设计 一、案名：卓越园 二、说明：体现尊贵、超越、与众不同之气势。 标志设计 略 传播策略 一、形象主题：上层社会人士生活、休闲乐园 二、物业主题：卓越家园 富贵人生 三、物业概念：精品公寓楼 传播执行 本项目规模小、不可能投入较多营销费用，广告应有的放矢，采取少量、持续的策略，保 持一定的曝光率；同时，制造具影响力的软性新闻 和文化活动，力求最小的费用投 入，产生最大的广告效果，并在成 功宣传项目的基础上，打造开发商 品牌，提升其在房地产业的知名度, 为今后的房产开发夯实基础。 为此，拟先后通过风水咨询、电视 专题制作、印刷品制作（售楼书、 海报、平面图、及各种图表）、看 板（售楼处）
2、、指示牌制作、奠基 典礼和 “卓越人生”征文（第一 期报纸宣传）、应对 WTO 企业总裁 论坛和游园活动（第二期报纸宣传）、促销活动、开盘庆典等（第三期报纸宣传）、国庆 庆典（第四期的报纸宣传）、第五期报纸宣传（配合促销）达到预期的宣传目的。其具体 工作流程如下： 工作进程表 2002 年 2 月 风水测定 2002 年 3 月 专题片制作 2002 年 4 月 印刷品设计、制作 2002 年 4 月 软新闻（征文发布） 2002 年 6 月 看板、指示牌制作完毕 2002 年 6 月 30 日 奠基典礼和软新闻（湖里公园又添新景观） 2002 年 7 月 应对 WTO 企业总裁论坛、游园和软
3、新闻 2002 年 9 月 开盘庆典、第一期报纸广告 2002 年 10 月 1 日 国庆庆典、第二期报纸广告 2002 年 10 月以后 第三期报纸广告（预留） 一、媒体传播 （一）、报纸 （目前，报纸已成为房地产品牌形象宣传、产品销售和产品质量的最好广告 专业媒体）。本案一共计划出三期报纸广告和三次软性新闻，预留一期报纸广告根据本案 销售情况再安排 第一期 目的： 结合本案的开盘庆典、“书写卓越人生 畅想美好家园”征文颁奖活动的举行，分别从本案 的生态环境、人文气息、设计规划、休闲天地等优势，引导客户认同“卓越园”的生活、 休闲、娱乐的全新概念；营造一种诗情画意桃花源头式的空间理念；提升本案文化品味； 激发顾客的购买欲，同时，首肯本案开发商品牌形象。 推广主题： 卓越园整体品牌形象的推广造势 广告口号： 珍藏公园美景 开创卓越人生 版面： 半版和 1/12 版 费用：（略） 内容： A
全部分类
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