儿童主题商场经营不理想的原因分析报告（3页）.doc
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儿童主题商场经营不理想的原因分析报告（3页）.doc
1、 儿童主题商场经营不理想的原因分析 中国人口基数大，儿童又是父母们的心肝宝贝，因此，面对庞大的儿童用品市场，商 家难免心动。随着国内零售市场竞争的日益激烈，商家寻求差异化的努力也越来越明显，打 “儿童牌”的商场似乎也前赴后继地产生。遗憾的是，很少听到这些商场发展壮大的消息，中 途夭折的信息倒是不少。 在我看来， 国内儿童主题商场经营不理想的原因是大多数商家高估 了儿童市场的容量和潜力， 将一个相当成熟的市场当成了一个新兴的市场， 从而在经营策略 上产生偏差。此外，在经营个性和特色方面，有些商家盲目模仿和照搬国外的做法，未在本 土化、中国国情和特色方面下功夫。本文是 2010 年的一篇采访稿，原
2、出处连我自己也记不 清了。今天周末，检索一下有关的新闻采访报道，发表这篇文章新近被人多次转载，故特意 登载于此。此次转自中国服装网（2010 年 9 月 3 日），原文标题为：主题童装百货项 目能否逃脱夭折宿命？ 8 月 18 日，号称亚洲最大海洋主题儿童百货的海螺湾儿童百货正式宣布进驻厦门 市中山路。在这之前，南中国的一些城市如广州、深圳、苏州，儿童主题百货项目也纷纷上 马。然而，在这波风潮中涌现的儿童主题项目能否经受市场考验，仍是未知数。 市场需求大商场经营却不尽如人意 “厦门有 70 万 016 岁的儿童，每年产生近 100 亿元人民币的消费，但厦门却没有一 个儿童主题商场，海螺湾儿童百
3、货将填补这一市场空白。”在海螺湾儿童百货签约仪式暨新 闻发布会上，海螺湾控股方代表、中天投资总经理陈晓彬从市场需求角度评估，早在两三年 前厦门就已经到了诞生儿童百货的临界点。 市场需求大，这是很多商家决定做儿童主题百货的最主要原因。7 月 18 日试营业的深 圳抓抓儿童城，在前期市场调研时发现深圳目前共有小学生 62 万人，初中生 30 万人，0-5 岁幼儿 40 万人，14 岁以下的少年儿童数目庞大。 然而， 有市场需求不代表儿童主题百货就一定会红火。 记者致电深圳抓抓儿童城客服经 理熊伟时，他坦言“运营状况不是很好”。 熊伟介绍说， 抓抓儿童城在试营业时大多数品牌的店铺都已开业， 只有一些配套设施还 在装修，如肯德基、红黄蓝亲子乐园等。 据了解，抓抓儿童城内有 1/3 的品牌与服装有关，一层全都是童装品牌，目前入驻的品 牌有安奈儿、巴拉巴拉、迪士尼、小安踏等，80%是厂家直营店。抓抓儿
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