香港高端商场主推惟一店和特色店营销策划（4页）.doc
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香港高端商场主推惟一店和特色店营销策划（4页）.doc
1、香港高端商场主推惟一店和特色店香港高端商场主推惟一店和特色店 （以传统的日本炉端烧为主打的田舍家，是城中名人争相惠顾的餐厅。） （CHANEL 最新独创的陶瓷试香棒作为试香工具。） （去 ICC Sky Dining 101 餐厅吃饭，可以观海观山，鸟瞰香港。） 在欧美、日本及中国香港等商业发达国家和地区，引进品牌旗舰店已成为商场增强竞 争力、吸引客流的通行做法。比如地处中环的香港 ifc 商场，是香港最时尚的高级购物休 闲中心之一，云集近 200 间名店，也是游客指定的观光点及购物点。今年以来，ifc 在品 牌调整时，着力引进品牌旗舰店以及本地只此一家的“惟一店”，以打造自己的“独特魅 力”
2、。 北京北京 商场商场“迫切迫切”需求旗舰店需求旗舰店 今年 7 月到 9 月，北京 apm 将有一批店铺密集开业，包括 FOREVER21、米兰站、Jaff 捷夫珠宝、宝珀表、天梭表、雷达表、太平洋咖啡、Dickies 等。其中，FOREVER21 在中国 的首家旗舰店是重头戏，它将有四层。“旗舰店的货品最新，最全，对消费者的吸引力也 最大。”北京 apm 总经理蔡志强说，目前，这里有 ZARA 中国首家复式旗舰店、GAP 中国首 家复式旗舰店，还有亚洲最大的复式旗舰店 NIKE Beijing 等。 现今，市场竞争激烈，北京各大商场对品牌旗舰店的需求越发迫切。比如金融街购物 中心今年改造升
3、级，也主推一线品牌旗舰店，目前重装开业的有 Chlo 全球最新概念旗舰 店、LOEWE 全新设计概念旗舰店、OMEGA 品牌自营北京旗舰店，即将升级的有 Zegna 国家级 旗舰店，Dior 及新引进的 BOTTEGA VENETA 等也均为中国旗舰店。 香港香港 一向注重特色店和旗舰店一向注重特色店和旗舰店 而今年香港 ifc 在品牌调整时，也着力引进品牌旗舰店，包括全亚洲首间 TOM FORD 男 女装旗舰店、CHAUMET（尚美）旗舰店、意大利经典品牌华伦天奴(VALENTINO)旗舰店和 Chanel Fragrance & Beauty 香港最大的旗舰店等。“我们一向注重引进特色概念店、专 门店及旗舰店。”香港 ifc 市务主任马宝琪说，ifc 商场有全港惟一的 Apple Store，可谓 游客必去的店铺之一。还有 ifc mallLane Crawford（连卡佛百货公司）旗
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