1、主题商业研究主题商业研究 儿童主题商业 前言 从 1978 年，中国逐步推进改革开发政策，中国的商业市场在对国营商业、供销社不断 改革的同时，私营商业发展迅猛，中国商业经历了传统商业街、百货商场和现代化购物中心 等三个形式的发展形式。 随着中国经济的发展和人们生活质量的提高， 消费者不再只满足于购物的便利性与商品 种类齐全等基础问题，更加注重商业购物的体验。因此，各种类别的主题商城开始在全国各 大城市出现，如以女性、儿童、动漫、情侣、戏曲、民俗等为主题购物商业中心迅速崛起， 占据重要的商业地位。 传统的商业形式主要是靠商品及品牌吸引消费者， 而主题商业则是整合目标消费者的所 有共性需求和个性需
2、求，从商业形态、硬件设施、动线布局、主辅经营品类、装修风格、灯 光音响、营销方式等各方面入手，按照目标人群的喜好设计商业空间，每一个细节都有可能 勾起目标消费者兴趣从而使其产生行动意愿，纯粹按消费者需求导向设计。 下面我们来研究目前市场上热门的主题商业形式之一 儿童主题商业。 一、国内儿童主题一、国内儿童主题商业商业的起源的起源 2008 年杭州 Do 都城的开业， 标志着中国的儿童消费市场正逐渐从散漫松散走向主题集 中实体化。所谓儿童主题商业，显而易见是指针对儿童消费行为，整合儿童的消费需求，以 满足其消费习惯的商业平台。 根据对国内知名的儿童主题商业的研究， 结合现有市场主流的分类特点，
3、目前中国较为 热门的儿童主题商业主要分为两大门派： 1、以教育题材为宣传重点的儿童职业体验馆派系 1997 年，韩国 HAJA 儿童职业体验馆开业，标志着全球儿童职业体验行业的诞生。该类 馆绝大部分是室内馆形式，让孩子扮演社会上大人的职业角色，在玩乐中培养职业理想，规 划自己的未来，颠覆传统的教育模式，也被称为模拟城市或者儿童职业乐园 。生存 核心软件-角色脚本。 2、以娱乐题材为宣传重点的儿童动漫体验馆派系。 该类馆从 1946 年荷兰娱乐公园演化而来， 到 1955 年美国迪斯尼乐园成为标准。 主题公 园虽然已走过近 60 年的历程，随着时代的前进和不断变化，主题公园的内容和形式也在不 断更新，大致经历了街头娱乐场城市花园机械游乐园主题公园的发 展过程。生存核心在硬件-机械设备。 二、儿童儿童主题主题商业商业的的特征特征 据新华社 2010 年报， 当前我国仅 15 岁以下的儿童 2.
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