1、新家居建材商场 市场调查方案 目录 一、摘要与前言 .2 二、调研目标 .2 三、调研内容 .2-4 四、问卷设计思路 . . 4 五 、调查区域 .4 六 、抽样方法与样本量设计 .4-5 七、调查执行方法 .5-6 八、分析方法 . . .6 九、预算和时间表 .6 新家居建材商场市场调研方案 一、摘要与前言 位于澳柯玛物流园的新家居建材商场将于下个月开业，据了解， 新家居建材商 场地处澳柯玛国际物流园区黄金位置，紧临郑州商业财富大道商都路，周边建 材市场众星拱月，更是彰显新家居核心龙头地位。 新家居建材商场建筑面积 5 万余平方米，集购物、休闲、观光、商务、沙龙讲座等于一体，首创中原大型
2、 高档建材商场化经营新模式。一层、二层为卫浴、陶瓷、家具卖场和银行，三 层为木地板、木门、楼梯等木制品，四层为橱柜和高档家居装饰，地下一层为 建材超市和装潢中心。商场在建立统一收银服务的同时，还实行统一经营管理 模式、统一市场推广，统一店面和装修，专业配送服务。 采用团购、零售等多 元化运营模式，提供一站式购物服务， 它的开业将提升郑州建材卖场竞争速度 和档次。 通过与贵公司深入的沟通，就新家居建材超市的市场调研达成了共识。目前， 贵公司需要对目前的市场环境有一个清晰的认识。是否能在目前的市场竞争状 态下，寻找到公司品牌新的市场需求，取决于正确的市场定位和策略。对正确 了解现有的市场状况，对供
3、应商，竞争对手，消费者进入深入的调查，了解和 分析，才能确定如何定位以及各种策略的有机整合，发挥其资源的最优配置。 进而能使贵公司品牌成功打入“立足中原郑州，辐射中部，中西部。”的建材 家居市场。 本次调查，本小组将认真贯彻调研的目标措施，严格控制调研问题的质量，实 施科学的调研流程和方法，集中各种有效资源确保此次调研的优质高效的完 成。 二、调研目标 本次调研目的主要包括以下几个方面： 一：通过本次市场调研，了解供应商所关心的诸如媒体接触习惯，对租金范围 的接受度，对统一管理经营模式等所关注的各种问题。 二：通过本次市场调研，了解目前郑州家居市场的竞争状况和特征；竞争对手 的经营模式；品牌核心竞争力，媒体推广方式。 三：通过本次市场调研，了解消费者的媒体接触习惯，消费习惯和偏好，以及 消费者对品牌家居和家具建材家居市场的认知和看法；服务范围以及服务质量 的真实看法和需求；挖掘出潜在意愿购
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