1、北京市场品牌男装调研报告 5 月上旬对北京市内 17 家商场的品牌男装进行了深入的调研。这 17 家商场分别为蓝岛 大厦、北辰购物中心、西单商场、新东安市场、百货大楼、翠微大厦、长安商场、百盛购物 中心、双安商场、SOGO、贵友大厦、当代商城、中友百货、方庄贵友、赛特购物中心、燕莎 购物中心。这些商场覆盖了北京东、南、西、北 4 个区域的商场，而且其消费层次从年龄、 收入、文化、职业等层面的覆盖性也比较广泛，在北京的中高档服装消费领域有一定的代表 性。 各商场品牌数以产品结构齐全的系列化正装和商务休闲装品牌为统计标准， 生活休闲装和时 尚、前卫休闲装未做统计。) 一一. .基本情况基本情况 1
2、.1.国外品牌数量高于国内，国外品牌数量高于国内，北京北京本地品牌排名第四本地品牌排名第四( (见表一见表一) ) 此次调研的 17 家商场中，共有男装品牌 236 个，分别来自 10 个不同的国家，其中，国 外品牌数量 173 个， 整体市场覆盖率为 73%； 国内品牌数为 63 个， 整体市场覆盖率仅为 27%。 国内品牌的整体市场覆盖率不及国外品牌的 1/2。(品牌来源地的统计标准：在国外有注册 的品牌计为国外品牌；只在国内注册的品牌计为国内品牌。) 在 236 个品牌中，意大利的品牌最多，达到了 91 个，市场覆盖率为 38.6%；法国品牌 41 个，市场覆盖率为 17.4%，位居第二
3、；英国的品牌排在第三位，品牌数量 21 个，市场覆 盖率为 8.9%；北京的品牌 19 个，以 8.1%的市场覆盖率排在了第四位；中国香港的品牌数量 12 个，市场覆盖率为 5.1%，排在第五位；美国品牌 11 个，以 4.7%的市场覆盖率排在了第 六位；浙江的品牌则以 10 个品牌，4.2%的市场覆盖率排在了第七位；上海的品牌排在第八 位，其品牌数为 6 个，市场覆盖率为 2.5%；广东的品牌排在第九位，品牌数量 5 个，市场 覆盖率 2.1%；福建、江苏的品牌数相同，为 4 个，市场覆盖率为 1.7%，排在了第十位；日 本、德国的品牌并列第十一位，品牌数量 3 个，市场覆盖率 1.3%；中国台湾、辽宁、山东 的品牌与韩国、西班牙、新加坡的品牌同时排在第十二位，品牌数量均为 1 个，市场覆盖率 均为 0.4%。 2.2.单一品牌商场覆盖率差距较大单一品牌商场覆盖率差距较大( (见表一见表
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