2014年江西宜春北岸新天地商铺推广计划（7页）.doc
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2014年江西宜春北岸新天地商铺推广计划（7页）.doc
1、北岸新天地推广计划北岸新天地推广计划 一、一、 推广周期及时间节点推广周期及时间节点 推广计划根据一年当中的十二个月为时间节点，每月推出一个中心主题，整合北岸新 天地内的多种业态，利用一年当中各种不同节庆（如：元旦等）为契机推出形象活动、节 假日促销活动和地面活动（如：周期性演艺活动、选秀活动、现场互动活动和展示活动 等），有效结合各种媒体资源进行推广，实现北岸新天地的业绩增长推动，加大项目在全 市范围内的知名度和美誉度。 针对北岸新天地的行业特点，按春夏秋冬划分为四个推广阶段。 春季为销售淡季，以春装时尚发布为主，联合部分商家操作各种活动，策划亮点活动 烘托广场场气氛。 夏季与啤酒商、餐饮商
2、合作，利用双休假日，举办各种夏日广场纳凉活动，突出北岸 新天地的文化气息。并充分利用好五一、五月母亲节、六一儿童节、六月父亲节、七月世 界杯、九月教师节，做好节日营销策划。 秋季为销售旺季，在做好秋季零售新品上市推广计划的同时，紧扣中秋、国庆黄金 周，策划执行上规模、有档次的促销活动，将广场场人流和购买力提升到一个新的高度。 冬季主要抓好圣诞、元旦、周年庆、新年活动规划，营造浓郁的新年气氛，将广场销 售进一步提升。并努力介入各大媒体和相关政府部门组织的地面活动，全面展示和推广 “北岸新天地”。 二、媒体策略二、媒体策略 （一）、媒体投放 1、长效性媒体投放和及时性信息发布相结合，以即时信息发布
3、为主，长效广告为辅的媒体 投放方式进行。 2、有效甄选电视、报纸、广播、长途车站及长途大巴、公交车体、公交站台广告牌、社区 广告牌、户外广告牌、楼宇电视、网站、户外 LED 大屏、终端 DM、短信平台等有效渠道进 行广告投放和即时信息发布。 （二）、媒体选择 1、电视台 2、报纸媒体 3、广播 4、出租车车体 5、长途大巴车 6、户外 LED 大屏 7、微信论坛 三、活动策略三、活动策略 有效利用北岸新天地多种业态组合，策划节庆促销活动、日常主题活动、演艺选秀活 动等，结合多项媒体资源实现业绩增长，扩大项目在全市范围内的美誉度与知名度。 （一）节假日促销活动 节假日是消费的井喷期，做好节假日促销活动要做到诚信、可信。促销活动通常涉及 到的活动形式是买赠、降价优惠或者免费派送，还有体验式促销等等，突破消费者的心理 屏障，吸引关注，并积极参与，还要造好“势”，这个“势”是指要善于借势和造势（促
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