中医药老字号知嘛健康旗下零售门店整合营销方案（140页）.pdf

1、TRTJK&B+P百德整合创意TRTJK&B+p知 嘛 健 康 骏 豪 店整 合 营 销 方 案内 外 兼 修知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意知 嘛 健 康 骏 豪 店 整 合 营 销 方 案内外知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意对内梳理品牌零售店内形象及店内营销模式跑通梳理调整业务模式孵化品牌聚能场对外树立品牌零售差异化形象及线上线下营销构建样板人群体验口碑培养品牌受众群内知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意对内梳理品牌零售店内形象及店内营销模式跑通梳理调整业务模式孵化品牌聚能场通过零售店面的形象包装打造消费者的完美体验

2、，跑通店内的业务逻辑同仁堂健康 O号店VI创意方案（线上线下）TRTJK&B+P百德整合创意年轻的健康新理念1 BRAND健康生活方式新文化2 SPACE健康的零售新体验健康生活热店新地标3 DIGITAL健康产品解决方案健康解决方案平台构建年轻化的轻奢生活方式知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意知嘛健康骏豪店品牌营销矩阵A全新的健康理念能否形成聚能效应品牌理念业务模式品牌定义2 SPACE零售门店业务模式形象包装健康产品创新业务传播营销3 DIGITAL1 BRAND知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意零售业务平台及板块能否与消费这发生高频体验健康

3、产品家族线怎样与消费者产生高强粘性全新的健康理念能否形成聚能效应品牌理念业务模式品牌定义知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意世界传统文化新生代喜茶为芝士现泡茶的原创者让茶饮这一古老文化焕发出新的生命力珍稀原料与大师工艺的结合，遵照大师工艺更是中国茶的代表作。WHOO后是顶级护肤名品，源自宫廷的独秘配方让广大的韩国女性为之疯狂。拥有咖啡届“Apple”美名的Blue Bottle只售卖烘焙出炉不超过48小时的咖啡给客人日韩系会所级的护肤体验中心知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意知嘛健康 骏豪店

4、整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意25-35中高收入的年轻人群面对工作及社会压力有较大的早衰焦虑及症状营销策略抗衰业务人群定义A抗衰业务市场洞察A知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意年轻人群社会压力导致衰老危机提前到来催生了一个爆发增长的大市场丸美-年轻不怕黑KEPP-这都算运动APPLE-技术与能量天猫-发际线拯救协会知嘛健康抗衰业务核心定义A一个好的品牌故事是营销的核心利器知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意散兵尤勇是没有任何意义的特别是对于我们零售复杂的业务结构知嘛健康抗衰业务核

5、心定义A知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意4核心业务350品牌背书聚焦抗衰业务的品牌新主张1零售平台N忠实会员SLOGAN 品牌主张知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意形立 竿 见 影四大核心业务运动处方、保健食品、高效配方、能量医学年轻人的抗衰生活 新 方 式神潜 能 立 见SLOGAN 品牌主张知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意四大核心业务-运动处方、保健食品处方、高效配方产品、能量医学B E T T E R T HA N E V E R由 内 而 外焕 颜 新 生形立竿见影神潜能立见英文应用知嘛健康 骏豪店整合营销方案

6、TRTJK&B+P百德整合创意英 文 字 体 设 计 参 考知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意BETTER THAN EVER由 内 而 外焕 颜 新 生色彩应用色彩应用知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意B E T T E R T H A N EV ER由 内 而 外焕 颜 新 生知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意BETTER THAN EVER由 内 而 外焕 颜 新 生色彩应用知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意B E T T E R T H A N EV ER由 内 而 外焕 颜 新 生色彩应用

7、价值矩阵知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意动。动有新法，元気新生养。养生有道，潜能立见颜。颜 驻 青 春，改 写 肌 龄能。能 量 科 技，精 准 抗 老运动处方保健食品高效配方能量医学TVC 参考知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意由 内 而 外焕 颜 新 生源自349年国医抗衰 秘 法价值矩阵知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意内外皆新生 养 生 有 道，潜 能 立 见价值矩阵知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意内外皆新生颜值逆转，改写肌龄价值矩阵知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合

8、创意 动 有 新 法，光 采 再 现内外皆新生价值矩阵知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意内外皆新生能量科技，精准抗老SLOGAN 品牌主张知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意年轻人的抗衰生活新美学KV知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意平面形象知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意平面形象知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意平面形象知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意 颜 驻青春改写肌龄平面形象由 内 而 外焕 颜 新 生颜。知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK

9、&B+P百德整合创意平面形象 动有新法元気新生由 内 而 外焕 颜 新 生动。知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意平面形象SLOGAN 品牌主张知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意年轻人的抗衰生活新美学KV知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意TVC 参考知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意由内而外焕颜新生芝麻健康峻豪店北京市朝阳区峻豪广场 A-102知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意由内而外焕颜新生芝麻健康峻豪店北京市朝阳区峻豪广场 A-102知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&

10、B+P百德整合创意由内而外焕颜新生芝麻健康峻豪店北京市朝阳区峻豪广场 A-102零售业务平台及板块能否与消费这发生高频体验零售门店业务模式形象包装知嘛健康抗衰业务零售触点B知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意2会谈区聚焦抗衰业务的零售体验价值包装1咖啡区3体验区知嘛健康抗衰业务零售触点B知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意1A咖啡区知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意草本咖啡区 咖啡拍摄示意西洋参美式知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意西洋参美式草本咖啡区 咖啡拍摄示意知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK

11、&B+P百德整合创意草本咖啡区菜单水牌 三联屏草本咖啡区急救包知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意草本咖啡区杯垫知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意咖啡急救表情包草本加咖啡成分分解图外卖单西洋参美式补气草本咖啡区能量表知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意菜单参考知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意菜单参考知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意草本咖啡区 桌卡草本咖啡区动养颜

12、能纸质DM知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意草本咖啡区文创用品知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意草本咖啡区文创用品互 动 屏 是 四 大 抗 衰 业 务 的重要物料一 个 不 停 迭 代 的 销 售 道 具草本咖啡区互动屏知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意知嘛健康抗衰中心草本咖啡区互动屏知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意示 例：焕 颜 照 相 馆知嘛健康抗衰中心草本咖啡区互动屏知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意焕 颜

13、照 相 馆知 嘛 健 康 抗 衰 中 心草本咖啡区互动屏知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意知嘛健康抗衰业务零售触点B知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意1B会谈区知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意草本咖啡区 电子VIP卡2万焕臻金卡5万凝时铂金卡15万御龄钻石卡30万恒颜金钻卡知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意草本咖啡区 电子VIP卡节日主题款知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意草本咖啡区 VIP卡2万焕臻金卡5万凝时铂金卡15万御龄钻石卡30万恒颜金钻卡知嘛健康 骏豪店整合营销

14、方案TRTJK&B+P百德整合创意草本咖啡区 VIP卡2万焕臻金卡5万凝时铂金卡15万御龄钻石卡30万恒颜金钻卡知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意草本咖啡区 VIP卡2万焕臻金卡5万凝时铂金卡15万御龄钻石卡30万恒颜金钻卡知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意四折页知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意草本咖啡区 折页知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意草本咖啡区 折页草本咖啡区 折页3体验区知嘛健康抗衰业务零售触点B知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意抗衰老业务画面示意知嘛健康 骏豪

15、店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意抗衰老业务画面示意知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意抗衰老业务画面示意知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意专家介绍海报专家介绍海报知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意专家介绍海报知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意芝麻健康峻豪店开业方案零售门店营销及开业活动外知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意对外树立品牌零售差异化形象及线上线下营销构建样板人群体验口碑培养品牌受众群营销策略传播核心

16、及挑战知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意由 内 而 外焕 颜 新 生挑战1如何塑造新业务差异化价值形成流量聚集挑战2如何让新业务与消费者体验形成价值认同市场的三大趋势知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意趋势1风险的不确定性强化了对自然健康的认同归属，回归天然纯粹。趋势3时空的碎片化特征孕育了情绪时空上对轻便高效的追求。趋势2高负荷的日常生活激发了对感官刺激与功能效用的双诉求。阿里妈妈发布消费信号与营销趋势报告。机会人群内心需求链路知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意认同归属时空情绪功能感官自然健康呵护身体资产轻便高效适应短促闲

17、暇通感体验形塑身体符号人群聚焦的三大核心要素容的呵护身的护理阿里妈妈发布消费信号与营销趋势报告。知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意自然健康1背书百年传统及先进科技品牌信赖通感体验2由内而外焕颜新生解决方案抗衰新法轻便高效3门店线上线下的触点链接受众粘性由 内 而 外焕 颜 新 生全新品牌故事构成知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意内容的社交裂变业务的体验转化、媒介的多层渗透1传播内容与受众交互的自发传播营销策略基本原则2基于差异化业务为核心的爆点传播3打通线上线下的传播方式媒介层级知嘛健康整合营销的基本原则知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B

18、+P百德整合创意三合一营销矩阵爆点差异化的新业务模式聚集品牌流量以年轻化的营销平台及触点沉淀品牌口碑线上线下新业务模式超级体验塑造品牌平台内容营销战略媒介营销战略业务营销战略营销策略知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意媒体矩阵知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意给受众多维度提供其满足对由内而外年轻体态健康管理需求的灵感指南。接触点微博/微信KOL公众号各类垂直领域资讯平台短视频平台细分洞察期待构筑生活方式新产品的灵感机会点同伴朋友圈抖音、小红书朋友圈广告微信大号短视频期待体验到提升目前生活面貌、体态的新产品新抗衰方式体验榜样的粉丝圈明星/KOL官微微

19、博粉丝群抖音、小红书、直播等模仿榜样全身和购买、体验他推荐的产品明星、网红种草带货普罗大众圈抖音小红书微博抢到性价比高的好货或好的体验定期推出特惠生活方式圈打造新爆品圈层的多层渗透知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意业务体验与内容转化A抢占消费者注意品牌门店内容沉淀较少，消费者对此认知不足。此阶段为重要的素材积累期，打开内容营销链路。知嘛健康 咖啡新饮C打造消费信任注重维护老客户，运营品牌 店铺的私域运营多种玩法，黏住消费者，增加他们的信任。知嘛健康 线上线下解决方案业务体验与转化B制造消费冲动基于核心业务打造爆品营销，公域+私域深度长草加深消费者的认知深度，影响客户心智

20、，多渠道内容长草。知嘛健康 抗衰新法产品内容营销围绕消费者心智链路出发创意营销事件及传播知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意内容的社交裂变流量爆品新人群：引流与拉新业务爆品品牌体验新爆品：差异化形象由内而外 咖啡新饮由内而外 抗衰新法由内而外 健康管理A抢占消费者注意B制造消费冲动C打造消费信任知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意创 意 事 件知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意跨年开运咖啡一块喝由内而外 焕颜新生1月传播主题创意主题传播周期新闻客户端、网络媒体、抖音、小红书、微博/微信KOL、大众点评等媒体矩阵内容创意2月3月

21、素人改造计划逆龄魔镜开业活动传播回顾、跨年开运咖啡一块喝创意H5、H5朋友圈广告投放、KOL探店打卡，口碑平台内容沉淀、短视频平台趣味短视频发布，深化跨年神搭配草本咖啡公功效、美图魔镜x知嘛健康骏豪店跨界开业盛典、线上颜值诊疗所互动H5发布、线上社群群体颜值PK赛、选取具有话题性的人群进行线下实体店专家医生诊断，订制改造计划、以VLOG的形式定期上传改造前后视频、线上短视频平台、口碑平台、网络平台发布造势，为骏豪店导流捆绑新年节点，将咖啡新配方与消费者情感建立联系，让草本搭配咖啡的健康喝法深入人心，建立咖啡社交圈，为骏豪店业务引流。当年轻人的生活压力与日俱增时，他们很容易在微博上转发各种锦鲤，

22、相信这就是自己的好运并转发分享。跨年开运咖啡的创意正是抓住了年轻人的“迷信”心理，在跨年的时间节点上抓住了年轻人祈求好运的痛点，让受众分享新年开运咖啡搭配，进行新年祈愿，拉新客户。开运1区域楼宇广告高密覆盖2区域朋友圈定投UGC H53短视频探店发送福利4小程序平台发送福利6店内活动福利打卡235媒体报道造势一块咖啡红包浮窗一块咖啡红包浮窗活动探店视频战略地图5朋友圈达人打卡秀用户参与活动福利券可兑换以上周边礼物周边开运好礼WRITE HERE开运咖啡一块喝线下拓客骏豪广场周边的写字楼、住区持续拉新互动导流门店，通过扫码赢开运咖啡周边吸引与用户到店，并率先将活动扩散至各自社交圈。跨年开运咖啡一

23、块喝 创意H5用户亲手制作自己的跨年开运咖啡，许愿新的一年做一个精致的养生猪猪女孩等，通过social的许愿咖啡海报，刺激受众分享，进一步完成用户的拉新留存跨年开运咖啡一块喝跨年开运咖啡一块喝loading页选择混搭草本食材选择咖啡类猛料搭配跨年开运魔性海报生成跨年开运咖啡一块喝跨年开运咖啡一块喝跨年开运咖啡一块喝跨年开运咖啡一块喝跨年开运咖啡混搭启动罗汉果咖啡选择你的幸运草本食材H5仅为示意，以最终执行为准跨年开运咖啡一块喝H5活动分享机制时时有惊喜：不同阶段惊喜福袋，大奖预埋用依靠社交关系创造不断翻倍，来激励用户不断转发、获得打开未知礼品的惊喜每一步都为消费者创造惊喜的咖啡搭配和礼品体验，

24、每一次触发、每一次分享，都充满未知的惊喜期待基础玩法1抢购购买跨年福袋，领惊喜用户扫码通过H5互动，领取1元咖啡券2不断分享触发翻倍惊喜分享朋友圈、好友群并有新人注册获得惊喜礼包3惊喜兑换周边及体验礼包每多一个新人注册积攒一份好礼，最终可兑换豪华抗老体验礼包知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意官方平台：双微、小程序H5首发p 跨年开运咖啡一块喝活动预热海报p 小程序、官微发布，激发用户分享p互动参与，注册导流微博kol带话题发布跨开运咖啡事件，引爆事件声量p 时尚、美食、养生类KOL发布，跨年开运咖啡一块喝活动海报p 微博话题TOP榜，冲榜，为官微引流趣味神转折搭配短视频

25、加深用户对草本咖啡的功效p 抖音、B站、小红书扩散素人到店打卡，口碑平台发布为店铺做口碑沉淀，引流用户p 小红书、大众点评精华帖打造Propagation rhythm传播节奏官方率先发声，推出骏豪店跨年开运咖啡，通过自主搭配选择，生成每个人专属跨年开运咖啡，凸显产品差异化“养生搭配，青年必备”跨年开运身神搭配文案示意：咖啡神搭|跨年开运咖啡一块喝，更多惊喜戳下方链接喝完这杯咖啡你的运势要炸暴脾气速逃跑罗汉果美式火锅辣条全不怕，火气再大也退散Setp1、官微首发跨年开运咖啡一块喝互动H5健康知我小程序、微信订阅号、员工朋友圈，引爆事件关注度+=枸杞配咖啡-一天不喝很疲惫2020年开运 新搭配知

26、嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意Setp2、跨年开运咖啡一块喝官方活动海报健康知我小程序、双微、员工朋友圈，微博KOL引爆事件声量知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意内容创意：结合新年开运元素，趣味卡通的咖啡、草本植物元素烘托新年开运氛围。文案上，通过神搭配文案吸引目标消费者阅读，同时，将活动时间及机制阐述出来，告知消费者我们的活动是什么，如何参加！开运咖啡活动机制：线上H5扫码领取1元咖啡券-线下实体店兑换购买领2020年开运上上签#百搭开运神文案TOP榜#打 造 微 博 话 题晒出骏豪店跨年开运咖啡-草本咖啡的新搭配、及各种用户搭配的UGC，将

27、话题炒热，旨在打爆草本咖啡新饮。Setp3、social热门话题打造官微、微博KOL带话题发布跨年开运神搭配话题文案时尚类、美食类、养生类达人带话题炒热事件影响力，触发用户票选跨年搭配TOP3跨年搭配TOP榜运势咖啡大爆发，你PICK哪一个？跨年开运搭配，你pick谁？Setp3、微博KOL带话题发布神搭配文案 炒热话题热度，触发用户UGC生成官微、微博KOL带话题发布跨年开运神搭配话题文案知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意创意阐述：通过视频演绎讲很多不可能在一起的东西搭配起来，就如同原本很搭的两个事物，（如：飞鸟和鱼哪吒和三太子草本和咖啡）通过各种有趣的形式讲述搭配，

28、应发大众联想，加深产品好感度。知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意Setp4、趣味神转折短视频，深度种草用户对开运草本咖啡认知官微、微博、微信KOL、抖音、小红书、B站等多渠道传播创意阐述：利用小红书天然优势的平台资源属性，邀请小哥哥小姐姐打卡开运咖啡，为消费者展示开运咖啡的第一制作现场，拔草知嘛健康骏豪店草本咖啡新体验。发布形式：视频、图文发布平台：小红书、抖音、大众点评Setp5、到店打卡品尝解锁跨年开运咖啡神搭配抖音、小红书、大众点评传播小红书kol探店打卡示意图知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P

29、百德整合创意素 人 改 造 计 划由 内 而 外 的 焕 颜 新 生知嘛健康 X KOL VLOG 焕颜笔记创意阐述：邀请素人参与线下四大抗衰业务体验，围绕素人真实状况进行私人订制，进行肌肤或体态的一个改造。以VLOG形式将过程真实记录，定期在官微、短视屏平台发布其每个阶段的改造过程及成果展示。知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意战略地图1焕颜笔记-素人召集2焕颜笔记-素人改造短视频3焕颜笔记-SOCIAL海报+知嘛知我小程序6焕颜笔记-店内抗衰爆品上线1.125媒体报道造势4焕颜笔记-病毒内容扩散5焕颜笔记-明星打卡结合目前骏豪店可以承接用户的业务：养生、减脂、食疗，通

30、过专家医生的现场检测，给素人由内到外的焕然新生。在素人选取上，可选择具有话题性的职场自卑女职员、宝妈、单身IT男等执行周期建议：2月初开始，后期业务成熟后可作为长线活动持续运作素人选取机制建议：知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意活动海报焕颜笔记焕颜笔记焕颜笔记焕颜笔记素人改造计划进阶机制1、专家医生1对1量身订制素人由内而外的改造计划2、线上小程序每日打卡报道，分享每日变化过程3、线下每周实体店专家医生1对1诊断，二层抗衰业务体验注：以上改造进阶机制，为初步阶段划分，最终以专家医生制定的改造计划、阶段为准。知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意官方平

31、台：双微、小程序官宣活动预告p 活动预热海报p 预热图文报道线下门店p 骏豪店一层生活馆内电子屏播放素人改造过程视频，吸引目标客群关注官方平台：双微、小程序p 定期上传素人改造过程视频p 图文报道深度解读素人改造全过程及四大抗衰业务外部媒体p 口碑平台：大众点评、小红书p 短视频平台：抖音、优酷、爱奇艺等p 网络媒体：头条号、新闻客户端、垂直媒体等Propagation rhythm传播节奏p 发布内容定期上传素人改造过程视频图文报道深度解读素人改造全过程及四大抗衰业务知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意小程序及官微内容DEMO知嘛健康骏豪店-开启28天素人改造计划知嘛健

32、康Setp1、官宣骏豪店素人改造计划即将开启健康知我小程序、双微、官宣活动预告，引爆事件关注度、官方双微同步释放知嘛健康骏豪店素人改造计划即将开启的活动信息-活动预告图文、官方预告海报，全网引爆。、健康知我小程序首页更新活动信息，打卡界面开启素人每日打卡功能。话题示意：#知嘛健康素人改造计划-遇见不一样的你#知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意Setp2、定期上传素人改造过程视频，引爆事件声量传播执行：健康知我小程序、双微、短视频品台、口碑平台、头条号同步传播改造视频风格示意、官方平台，发布素人改造过程市视频，增加事件传播力度、抖音、B站等科技类、评测类、护肤类KOL转发

33、扩散，提升事件影响力话题示意：#知嘛健康骏豪店素人改造计划自卑女职员逆袭之战#遇见另一个自己，素人改造计划下一秒你就是我的女神#话题示意：#知嘛健康骏豪店素人改造计划自卑女职员、单身It男、宝妈重返青春#逆转时光#，定格青春就是这么简单！#知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意Setp3、素人改造前后对比照片上线，聚焦用户关注度#变美进行时#职场小白改造前后对比照来袭，素人改造计划！下一个颜值黑马是你吗？传播渠道：官微首发素人前后对比评测照片及过程解析，微博、微信评测类、美妆类、养生类、科技类KOL转发扩散，提升事件广度#下一个颜值黑马是你吗？#内容创意：以图文形式，通过素

34、人改造前后对比照片+知嘛健康骏豪四大抗衰业务剖析，让受众更真实了解知嘛健康，以及骏豪店抗衰老业务知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意是什么支撑你，在睡不醒的春日里早起挤地铁，在骄阳似火的夏日里拼命追热点，在寒风凛冽的秋日里和deadline抢时间，在大雪纷飞的冬日里改稿到半夜，加班996，生病ICU！后来，什么都有了，确失了健康，没有了青春！#知嘛健康骏豪店-让你由内而外焕颜新生！#大众点评精华帖置顶及小红书种草笔记示意知嘛健康骏豪店-开启28天素人改造计划Setp3、口碑平台精华帖打造，用户沉淀口碑塑造大众点评、美团、小红书，全链路导流用户知嘛健康骏豪店神奇，痘痘肌三天

35、消失改造后的我，焕颜新生，更自信了、大众点评、小红书，上传素人改造成功后的视频，打造内容精华帖、小红书种草笔记，直观展现素人改造前后对比照片，夯实产品价值大众点评抗衰老首页，视频精华精华帖置顶，小红书美妆、评测、养生、护肤类KOL扩散，制造事件影响力，为骏豪店做内容及口碑的沉淀。话题示意：#知嘛健康骏豪店素人改造计划宝妈逆袭之战#知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意Setp4、头条号、新闻客户端、网络媒体集中爆破扩散头条号图文发布示意门户网站、时尚、健康、养生等垂直类网站、新闻客户端、头条号等全网铺设新闻媒体报，提升事件传播广度。稿件标题示例：知嘛健康骏豪店素人改造计划让

36、你由内而外焕颜新生知嘛健康骏豪店-素人改造计划玩转新零售体验知嘛健康骏豪店-素人改造计划玩转新零售体验知嘛健康知嘛健康骏豪店-素人改造计划玩转新零售体验知嘛健康骏豪店-素人改造计划玩转新零售体验知嘛健康知嘛健康骏豪店素人改造计划让你由内而外焕颜新生知嘛健康骏豪店素人改造计划让你由内而外焕颜新生由内而外焕颜新生知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意Step 5到店送焕颜卡券创意阐述：利用线上平台发送抗衰业务爆品红包，高频体验。发布形式：店内互动+线上小程序知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意莫 负 春 光，莫 负 自 己和 知 嘛 健 康 骏 豪 店 一

37、 起，涅 槃 重 生 由 内 而 外 焕 新 颜活动现场亮点呈现逆龄花镜开业盛典|跨界联合打造|抗衰老业务潮流新地标行业声量、粉丝声量的聚集知嘛健康 X 美图魔镜知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意活动亮点-1以3D全息投影的形式展现春分时节百花重生之美感和产品价值相呼应活动亮点1打造春分时节百花重生之美感的沉浸式互动体验空间活动亮点-2知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意到场嘉宾、媒体、用户现场体验互动、拍照打卡活动亮点 2美图魔镜惊喜亮相骏豪店活动亮点-2知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意到场嘉宾、媒体、用户现场体验互动、

38、拍照打卡活动亮点 2美图魔镜惊喜亮相骏豪店是美图影像实验室用十年技术沉淀打造，是AR与AI技术在“颜值”领域的完美结合。为消费者提供化妆品的动态虚拟试妆体验，不用商家提供样品，不用导购熟记色号区别，甚至不用导购协助，消费者就可以轻松完成试妆体验过程。做消费者的智能护肤顾问，依托图像式测肤和接触式测肤，分析出消费者肤色、肤龄以及健康状况等一系列皮肤数据，帮助消费者了解自己，并针对皮肤状况进行针对性推荐。美图魔镜知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意贴合知嘛健康骏豪店目标用户群体的需求功能展现美图魔镜知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意邀请养生达人、护肤达

39、人等KOL直播进店体验过程，同时后期通过vloge、打卡照片等形式展示店内装置，养颜饮品、体验焕肤的过程等，触达粉丝及目标用户引领新健康生活方式知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意当红人气主播主播，现场直播互动活动亮点-3活动亮点 3活动现场直播示意图话题方向示例知嘛开门一大健康生活热店新地标骏豪店正式开业知嘛健康骏豪店打造传统文化之上的零售体验新物种拟邀媒体区域及类型建议建议邀请北京当地主流媒体参与开业活动。媒体类型以网络为主，视频媒体为辅，涵盖综合门户、新闻客户端、财经金融、时尚、健康类等行业媒体。网络媒体视频媒体现场到访媒体，包含财经金融、时尚、健康网络及视频媒体，

40、引起各领域各行业的广泛关注知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意活动现场活动现场媒体邀约建议知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意莫 负 春 光，莫 负 自 己和 知 嘛 健 康 骏 豪 店 一 起，涅 槃 重 生 由 内 而 外 焕 新 颜整体传播节奏逆龄花镜开业盛典|跨界联合打造|抗衰老业务潮流新地标行业声量、粉丝声量的聚集知嘛健康 X 美图魔镜品牌焕新悬念造势Propagation rhythm传播节奏品牌全新上线引爆影响力持续发酵、逆龄语录九宫格海报 悬念造势、系列倒计时海报（3篇）上线引众人期待、开业活动预热新闻稿全网铺设、互动H5上线，增强用

41、户互动粘性、小组颜值PK赛，引爆事件关注度、活动新闻通稿，全网铺设、KOL现场体验视频、图文报道，扩大事件影响力、现场花絮视频，短视频平台持续发酵创意阐述：知嘛健康官微活动前期发布逆龄语录，在开业前期引发受众猜想。触达目标消费者内心，引共鸣。提醒自己在百忙之中更要花点时间爱自己。发布平台：官微、KOL转发发布时间：3月12日预热期Setp1、九宫格海报上线，官微首发，KOL转发扩散悬念造势，吸引目标消费者关注”预热期知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意创意阐述：1活动前三天，品牌联合logo首次亮相，倒计时海报画面上，激发消费者猜想，画面通过唯美、万花围绕的场景，传达在逆

42、龄花镜中,探索年轻肌肤、体态的秘密。发布时间：3月17日-19日，连续三天发布渠道：官微、员工朋友圈、社群、微博/微信KOL预热期Setp2、倒计时海报上线，引发受众期待悬念造势，吸引目标消费者关注及期待预热期知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意全网覆盖、引爆网络稿件标题：号外！知嘛健康骏豪店即将盛大启幕！年龄的在这里真的成为秘密借势时下热门话题#不老男神#逆龄女神#，撰写预热稿件，全网发布。为开业活动制造声量！预热期Setp3、预热新闻通稿，全网铺设，引爆行业关注度门户、垂直网络媒体、新闻客户端、头条号传播预热期知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意

43、知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意喂！魔镜，我好看吗？引爆期知嘛健康 X 美图魔镜互动H5跨年开运咖啡一块喝跨年开运咖啡一块喝跨年开运咖啡一块喝综合颜值诊疗所跨年开运咖啡一块喝loading页选择自拍或照片测出颜值和肌肤问题领取肌肤拯救包跨年开运咖啡一块喝选择你的幸运植物综合颜值诊疗所综合颜值诊疗所引爆期知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意引爆期：Step1、综合颜值诊疗所互动H5上线联合美图魔镜打造创意互动H5，通过颜值测试滤镜植入，肌肤测试打分、红包利益激励、诱导用户分享转发，引爆社交朋友圈，进而触达用户全链路实现用户导流。知嘛健康骏豪店引爆期

44、、Step2、颜值测试海报，朋友圈扩散H5颜值海报，KOL转发扩散，通过social传播语言、图文，带话题发布，引导受用UGC的产生互动H5在后台开发的时候，可设置参与互动用户朋友圈好友PK功能，激发用户的分享比拼欲望，进而触发圈层人群的参与度，小组PK胜利者获得骏豪店业务体验大礼包。引爆期Step3、社交群组颜值PK赛PK赛机制：1、参与H5颜值打分挑战2、转发分享触达群好友参与3、群好友颜值榜前三名可，截图发送官微即可领取大礼包引爆期知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意知嘛开门知嘛健康骏豪店重磅升级进入3.0时代知嘛开门知嘛健康骏豪店重磅升级进入3.0时代知嘛开门知嘛

45、健康骏豪店重磅升级进入3.0时代知嘛开门知嘛健康骏豪店重磅升级进入3.0时代知嘛健康骏豪店开业活动发酵期知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意发酵期Step1、活动后续新闻通稿，全网覆盖稿件标题示意知嘛健康骏豪店跨界打造逆龄花镜营销事件，引爆全城新闻客户端、门户、金融、时尚、健康、科技类网络门体、头条号达人全网发布，全平台覆盖，引爆网络！发酵期Step2、KOL持续发酵，深度解读抗衰老潮流新趋势稿件标题示意知嘛健康|逆龄魔镜开业盛典，春分之日涅槃新生，让你遇见真的美时尚类、养生类、科技类、健康类微信KOL发布，持续发酵发酵期知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德

46、整合创意发酵期Step3、现场活动视频剪辑，短视频平台二次发酵发酵期知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意将活动现场视频，进行精剪，在抖音、小红书、优酷、爱奇艺等视平台发布，持续扩散活动信息，同时进行品牌内容沉淀。知嘛健康 骏豪店整合营销方案TRTJK&B+P百德整合创意跨年开运咖啡一块喝由内而外 焕颜新生1月传播主题创意主题传播周期新闻客户端、网络媒体、抖音、小红书、微博/微信KOL、大众点评等媒体矩阵内容创意2月3月素人改造计划逆龄魔镜开业活动传播回顾、跨年开运咖啡一块喝创意H5、H5朋友圈广告投放、KOL探店打卡，口碑平台内容沉淀、短视频平台趣味短视频发布，深化跨年神搭配草本咖啡公功效、美图魔镜x知嘛健康骏豪店跨界开业盛典、线上颜值诊疗所互动H5发布、线上社群群体颜值PK赛、选取具有话题性的人群进行线下实体店专家医生诊断，订制改造计划、以VLOG的形式定期上传改造前后视频、线上短视频平台、口碑平台、网络平台发布造势，为骏豪店导流