1、X X X X X高端客户城市出逃计划CONTENT1PART ONE策略思考3PART THREE2PART TWO4PART FOUR活动传播活动规划活动相关策略思考P A R T O N E市出 逃 计 划城市出 逃 计 划城让我们以“诗和远方”为灵感蓝本唤醒精神绿洲感受白石山的山海秘境与静谧碧水市出 逃 计 划城丢掉标签，与美食相遇在篝火旁分享故事在星空下歌唱自由市出 逃 计 划城勇敢者的飞拉达UTV越野的狂野森林瑜伽的宁静山顶派对的狂欢市出 逃 计 划城这是一场逃离城市的仪式更是一场身心回归自然的盛宴森森 野野 秘秘 境境山山 野野 为为 伍伍XXXXXXXX高端客户城市出逃计划以自
2、然为纽带打造一场逃离城市喧嚣、回归山野的自由之旅通过沉浸式户外体验沉浸式户外体验与高端社交场景高端社交场景深化客户情感联结高端客户群体对品质生活、独特体验及社交场景的需求日益提升客 户 需 求客户Customer Demand增强客户粘性，传递农行“服务至上、创新生活”的品牌理念户外露营、轻奢旅行成为后疫情时代的热门生活方式品 牌 目 标品B r a n d g o a l牌市场趋势市场Market Trend活 动 背 景Activity Background活 动 目 的Activity Purpose情 感 联 结通过定制化体验，提升客户对品牌的认同感与忠诚度品 牌 传 播通过沉浸式自然
3、体验，强化客户对农业银行“品质服务”的认知口 碑 传 播以活动为媒介，形成口碑传播，吸引潜在客户活 动 定 位Activity Positioning轻 奢 自 然深 度 社 交突 破 自 我身 心 解 压活 动 调 性Activity Tonality森系美学+轻奢露营自由热 烈探索治 愈品质自由热烈探索治愈品质热烈品 质治愈森系美学轻奢露营强调自然与人文的融合探索秘境探索秘境在自然秘境中沉淀身心在自然秘境中沉淀身心 飞拉达攀岩飞拉达攀岩无经验门槛的悬崖攀爬，在专业指导下完成“勇敢者的游戏”UTV森林越野森林越野驾驶全地形车穿越山林，体验速度与野性的双重冲击价值传递价值传递以“界”为象征，鼓
4、励客户突破舒适区，收获成就感，呼应品牌“陪伴客户追求更高品质生活”的理念秘境徒步秘境徒步穿越白石山奇峰云海，打卡专属景点，体验“一步一景”的沉浸式探索星空夜幕星空夜幕山顶泡泡屋露营，360全景观星，感受自然静谧与人文诗意的交融价值传递价值传递引导客户在自然中找回内心的宁静，重塑对“诗与远方”的向往炽热狂欢炽热狂欢用狂欢释放压力深化社交用狂欢释放压力深化社交山顶音乐派对山顶音乐派对山野KTV、多巴胺换装、乐队PK，打造自由肆意的狂欢现场篝火烧烤夜篝火烧烤夜围炉夜话、烟火许愿，用热烈氛围拉近客户情感距离价值传递价值传递以“燃”为纽带，强化客户间的深度联结，传递“农业银行与您共享美好生活”的品牌温度
5、突破边界突破边界个人与品牌价值的双重升华个人与品牌价值的双重升华从从自自然然探探索索到到情情感感释释放放，再再到到自自我我超超越越，形形成成完完整整的的体体验验闭闭环环活 动 维 度Activity Dimension始 于盛 于终 于活 动 概 述Overview Of activities森 野 秘 境 山 野 为 伍X X X X X高 端 客 户 城 市 出 逃 计 划活动时间：2025年4月8日-4月9日（周末）体验地点：保定白石山景区（网红泡泡屋露营地）参与客户：XXXXXX高净值客户家庭体验定位：轻奢自然、深度社交、突破自我、身心解压EventHighlights活动亮点 NO.
6、1轻奢露营一场探访城市的旅程山顶泡泡屋+星空夜幕，提供高端住宿体验山顶泡泡屋+星空夜幕，提供高端住宿体验山顶泡泡屋+星空夜幕，提供高端住宿体验EventHighlights活动亮点 NO.2极限挑战一场探访城市的旅程无经验门槛的飞拉达攀岩，专业教练全程护航无经验门槛的飞拉达攀岩，专业教练全程护航无经验门槛的飞拉达攀岩，专业教练全程护航EventHighlights活动亮点 NO.3社交狂欢一场探访城市的旅程山野KTV、篝火晚会、UTV越野，打破社交壁垒山野KTV、篝火晚会、UTV越野，打破社交壁垒山野KTV、篝火晚会、UTV越野，打破社交壁垒白石山是一处以峰林、怪石、绝壁、峡谷等景观而闻名的自
7、然风景区。雄踞八百里太行山最北端，因山多白石而得名。拥有全国独一无二的大理岩峰林地貌，峰林造型独特，千姿百态，有“北方第一奇山”之美称。景区山势陡峭，奇峰林立，怪石遍布，植被茂密，瀑飞泉流，云蒸霞蔚，佛光频现。特殊的地形造就了白石山独特的气候，暑期平均气温只有21.7C，比承德避暑山庄低2.7度，比北戴河低3.8度，与北京、天津、唐山等周边城市 的 距 离 都 在1 5 0公 里 左 右，因 此 涞 源 被 誉 为“京 西 夏 都，生 态 凉 城”。场 地 推 荐Activity Purpose白 石 山 景 区以奇峰、云海、玻璃栈道闻名，兼具自然风光与网红属性泡泡屋坐落在景区内海拔1850米
8、的位置，仿佛一颗颗透明的明珠镶嵌在翠绿山峦之间。置身其中，仿佛悬浮于云端，四周环绕的是连绵山峦、浩渺云海与璀璨星空，让您在静谧的大自然怀抱中享受别致的露营体验。泡泡屋内部设计简约而温馨，全景落地窗设计让每一寸空间都成为绝佳观景点。无论是清晨第一缕阳光穿透云层，或是夕阳余晖洒满山谷，亦或是夜晚繁星点点映照天际，您都可以在舒适的卧榻上悠然欣赏，仿佛与天地融为一体。场 地 推 荐Activity Purpose泡泡屋露营地360全景透明帐篷，夜晚可直观星空，私密性与体验感并存活动传播P A R T T W O精准邀约、招募客群开展山野露营活动拓展圈层营销，促进品牌交流借助山野露营主题，深化农行私行客
9、户圈层交流，精准拓展营销圈层持续拓展开发促进终端集客、销量提升-自媒体平台活动素材传播-（九宫格照片）-云直播-自媒体平台预热素材传播-客户邀约、招募-(长图文，朋友圈海报)-自媒体平台延续素材传播-客户跟进、转化-（总结视频，活动总结长图）4月8日活动期预热期延续期4月2日-7日4月9日-传 播 节 奏Communication Rhythm根据活动内容以及亮点结合编辑宣传海报倒计时，传递轻奢 自然 自由的生活理念；传播途径：官方微信公众号/朋友圈推送/朋友圈自主转发推广；预热期美图拍摄团队+视频拍摄团队，拟定规频拍摄分镜和美图拍摄执行计划，体现本次活动轻松愉悦氛围以及活动细节；延续期定制邀
10、请函H5,附加活动亮点以及流程接受来自农行私行的邀约，聆听一场大自然的声音邀请函活动规划P A R T T H R E E10:00抵达白石山，开启定制徒步（智能小程序打卡）11:30山林野餐（本地特色餐食）13:00绿野仙踪团建（团队任务+景点打卡）16:00抵达泡泡屋营地，自由休整 16:45烧烤BBQ+夕阳摄影 19:30山顶音乐派对（多巴胺换装+乐队PK）21:00星空电影+篝火许愿 Day 1自自然然探探索索与与狂狂欢欢启程探索拥抱自然抵达白石仙境迎着晨光，我们一同抵达白石山景区，开启一场定制徒步之旅。活 动 规 划山林野餐，味蕾盛宴山林间的味蕾探索在葱郁的林间，我们为您准备了本地特
11、色餐食，让您的味蕾也享受一场自然的馈赠。活 动 规 划绿野仙踪，团队共鸣通过一系列团队任务和景点打卡我们不仅加深了彼此的了解，更在自然的怀抱中找到了团队的共鸣活 动 规 划泡泡营地，休憩时光泡泡屋的自由时光抵达泡泡屋露营地，您可以自由休整，享受这份难得的宁静与私密。活 动 规 划烧烤盛宴，夕阳剪影烧烤BBQ与夕阳共舞在夕阳的余晖下，我们围炉而坐，享受美味的烧烤盛宴，用镜头捕捉每一刻的温馨与美好活 动 规 划音乐派对，星空下的狂欢山顶音乐派对多巴胺换装，乐队PK，让我们在星空下尽情狂欢，释放内心的激情与活力活 动 规 划星空电影，篝火许愿星空下的温柔时光观赏一场星空电影，围着篝火许下心愿，让这份
12、美好成为永恒的记忆活 动 规 划07:30森林瑜伽+营养早餐 09:30飞拉达悬崖攀岩（专业教练指导）12:00山林农家午餐 13:30返程，赠送纪念礼包 Day 2突突 破破 与与 返返 程程森林瑜伽，迎接晨曦森林中的宁静与力量在清新的空气中，我们一同进行森林瑜伽，用呼吸和动作迎接新的一天活 动 规 划营养早餐，能量补给营养丰富的早餐享用一顿营养丰富的早餐，为接下来的挑战储备能量活 动 规 划悬崖攀岩，挑战极限飞拉达悬崖攀岩在专业教练的指导下，我们勇敢挑战自我，体验悬崖攀岩的刺激与乐趣活 动 规 划活动相关P A R T F O U R 项目应急预案 在活动前购买准备维修设备建立一个现场管理团队,安排后备人员,保证及时处理问题在任何紧急情况下,制定一个后备计划,保证项目的执行 天气应急预案天气应急预案 活动期间时刻关注天气预报，准备雨衣雨伞等 火灾应急预案 为消防应急准备，确保消防设备在发生紧急情况下使用 项目的明确划分，安排一个人在紧急情况下切段供电，一个巡逻队布置消防应急 医疗事故应急预案 准备应急药品，户外需备驱蚊药供嘉宾使用；现场任何意外受伤、突发疾病等情况，需汇报领导并及时处理应 急 预 案X X X X X X X高端客户城市出逃计划
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