地产生活和作社品牌构建传播案【金燕达观】（132页）.pptx
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地产生活和作社品牌构建传播案【金燕达观】（132页）.pptx
1、金 燕 达 观 【粤东】 品牌印记构建思考 创建两年，动作不少 自身发动的耍大牌、各种跨界合作 紧跟集团的POLY PLUS、美好生活家 配合营销的各种抢房节、兵器展、音乐节 创建两年，成就也不小 攻城略地，9个城市，红旗遍布粤东 每年销售额200多亿，领跑市场，业绩赫赫上升 所到城市都知道了“央企地产龙头”，号召力与日俱增 But 客户与我们什么关系？ 他们对我们又是什么印象？ 当我们的客户与他的朋友谈论社区时 你认为他们引以为豪的是什么？ 你希望他们谈论的是什么？ 一套房子、央企 、龙头 仅此而已？！ 或者是 大牌、PLUS、5U社区、一生之宅 每年层出不穷的战略和花样多变的概念 真正给到
2、他们的有什么？ 是时候换位思考！ 作为央企， 应该站在“无忧生活建造者”的角度 真正以客户的利益、需求出发，去创造更多的价值！ 作为龙头， 应该站在“价值引领者”的角度 从开发商+业主、物业+社区、品牌+社会，实现多个维度的联动 毕竟，地产 不只是一个建房子、卖房子的开发商 更是一个生活运营者 所以，今天不谈建房子（品质）、不谈卖房子（营销） 从心开始，思考粤东的品牌内涵 每个品牌都有自己的DNA 那就从品牌的DNA开始 粤东的品牌DNA 和 者 筑 善 毕竟有大牌背景，毕竟姓氏是 不同的公司，对于“和者筑善”有不同的注解 广东 位居地产“首都”，天子脚下，又是广州地产领头羊的广东， 紧跟集团
3、，偶尔玩点小花招，倡导的无忧生活方式 华南 深耕大佛山十余年，深入粤西的拓荒牛华南， 以城市运营为己任，总是推动城市进步，启动的美好城市计划 创建两年，以速度和激情进军粤东9个城市 年轻的粤东 又该如何注解“和”？ 先看看新时代的“和” 视频：我和全世界 更年轻的价值观 无所谓跨界，因为这个世界本来就不该有界 更年轻的人际观 你我他她它，爱在一起，圈在一起 更年轻的社群观 可以独乐乐寻ME，也可以众乐乐品WE 更年轻的世界观 世界是个球，地球是个村，WE ARE 伐木累 在一切都在谈“+”的现在，“和”就是 没有界限，拒绝隔阂，万物互联，共享精彩 超 链 接 生于互联网时代 以“和”为基因 以“超链接”为基点 粤东 能不能 实现从开发到服务的角色转变，让品牌跨界链接，实现合作共赢？ 能不能 开始从配套到体验的全
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