地产天悦西湖博物馆炒作方案【金燕达观】（64页）.pptx
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地产天悦西湖博物馆炒作方案【金燕达观】（64页）.pptx
1、向 西 湖 致 敬 保 利 天 悦 下 阶 段 炒 作 执 行 案 背景： 1.开盘时间暂不明确，原提案方案需延后执行 2.项目仍需持续发声，制造话题，稳住关注度 3.金茂府、九如府遇冷下滑，天悦需更占高位 思路： 炒作核心【西湖】不变 去年的做法：就福州西湖炒西湖 （说的可能是大部分福州人耳熟能详的东西） 接下来做法：占在全国的高度去炒作西湖 （说些福州人可能不知道的东西不知道的价值） 提升福州西湖的价值，更有高度地占位西湖 向西湖致敬 主题： 将西湖与在全国的其他35座西湖一同炒作， 从城市景观、生态价值，对城市历史人文沉淀的重要意义等各个角度， 表现西湖的地位，从而实现提升项目占位的目的
2、 阶段炒作Vi视觉推导 对话西湖，馆藏天下 西湖之间，谈笑风生，关于地位，关于稀缺，关于价值 中国首个全国西湖的线上博物馆开放，向全国西湖致敬 第一阶段 线上发布 一、造势西湖对话 微博与全国三十六座西湖互撩，以福州西湖的身份，邀请全国的西湖来福州西湖看看。 各地西湖官方微博纷纷回应。 对话杭州西湖 对话扬州瘦西湖 对话北京西湖 对话惠州西湖 杭州西湖 扬州瘦西湖 惠州西湖 颍州西湖 北京西湖 . 欢迎全国西湖欢迎全国西湖 前来交流、会谈前来交流、会谈 向西湖致敬向西湖致敬 给全国最低的城市地标 一个史上最高规格的会面平台 向全国西湖发出邀请： 二、事件游客打卡 各地游客加入，以短视频在福州西
3、湖“打卡”，并用各自方言向福州西湖致敬。 视频台词： 终归西湖三十六， 风景各异666， 我来自*西湖 向福州西湖致敬！ 三、揭晓线上博物馆发布 全国首个“西湖集体博物馆”天悦西湖博物馆线上发布。 制作互动H5,展示36座西湖的景观及文化、历史背景。 营销中心作为线下博物馆，适时举办各地西湖联展，及各类文化交流活动。 四、礼品天下西湖风景明信片 杭州西湖 扬州瘦西湖 惠州西湖 颍州西湖 北京西湖 福州西湖 六座西湖风景明信片 向西湖致敬 致敬西湖的江湖地位、品性格调、人文历史、人间烟火，从 各个方面炒作西湖在城市中不可取代的地位和价值。 第二阶段 炒作/活动 每一座西湖都是城市难以复制的宝贵资源和城市地标， 有被列入世界文化遗产的杭州西湖和扬州瘦西湖、有4A级旅游景区的惠州西湖。 福州西湖，在全国八大西湖中排名第六，通过线上炒作和线下“西湖论坛”阐释西湖的价值。 一、致敬西湖的江湖地位
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