2017九州地产天和高层面世整合推广案【金燕达观】（124页）.pptx
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2017九州地产天和高层面世整合推广案【金燕达观】（124页）.pptx
1、一飞冲天 一鸣惊人 九州天和高层面世整合推广案 金燕达观第8事业部 2017.10.10 大家好，给大家介绍一下 这是珠海最新天幕 天和 天赋的、规划的、未来的 高级的、高质的、高精的 山的、海的、湖的、果岭的、湿地的 千言万语，一个字儿： 牛 这次，我们只耂虑一件事: 让高层，从牛到牛市 命题很直接 1、高层要推出，而且是在屌丝盘占主导的珠海西区 2、要以一己之力为区域正名，挑战珠海所有高层， 必定不能温吞，近600套的量一炮打响，很重要 产品认知：秒杀对手型 外连空中经济走廊，内生山河湖海果岭 价值的集成性高于当下所有 锁定一个对象： 珠海买得起的高层人士 当然，珠海是指所有在珠海和到珠海
2、的人 限购政策下，把网撒太广，没有打击力也没必要 答案其实早 已提前曝露 高层组团最适合的名字 高层 高层人物的高、高层产品的高、资源集成的高 航空新城的高、天和的高 广告语： 献给高层的高层 王牌对王牌，高层对高层 全局问题与个体问题 当一个项目太多点可说时，往往什么都说不清楚 所以，我们的策略很简单，将复杂的问题简单化 我们的观点： 先打造明星产品 再捆绑复合价值 项目形象过渡： 珠海天空下 谁与世界和 接壤世界的中国精英生活版图 高层战术 通过6个对高层的洞察 将高端客群尽收吾彀 一、悬念期，不一般的高层 洞察1：普通高层普遍不舒展 对准高层出没的摩天地标，更易定位一网打尽 动作： 视频
3、/LED叫阵普通高层们 视频系列 LED系列 二、亮相期，高层点高层 站台 海报 洞察2：高层们都是老鸟 既然都动用飞机看楼了，那就不怕把事再整大点 动作： 高层带高层们放飞 不如把飞机看楼做成项目一年一度的 鸟人节 高空飞行、高处跳伞、小鸟球邀请赛 契机：亮相期恰逢北斱候鸟南下过冬的季节 既能吸引外来候鸟，也撬动本区留鸟 鸟人节海报 如何扮演年轻 如何扮演超脱 如何扮演成功 如何扮演自己 管他呢！ 如何假装好老板 如何假装好爸爸 如何假装好儿子 如何假装好丈夫 管他呢！ 邀请函 伴手礼：飞鸟集 用送诗集的斱式 定向派发邀请函 也向老鸟们传递 天合高层的生活态度 三、价值落地期，高层聚高能 站台/海报 高层在哪里，当然高企！ 珠海知名的企业知多少？ 格力、摩天宇、工商银行研发基地、伟创力、松下马达、金山、华发股份、联邦制药、红塔仁恒纸业、信禾集 团、麒麟啤酒、泰科电子、兄弟工业、石头电
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