2017房地产星海星海星海广告策略案完善版本【金燕达观】（117页）.pptx
-
资源ID：130414
资源大小：89.04MB
全文页数：117页
-
资源格式：
PPTX
下载积分：
30金币
下载报告请您先登录！
验证码下载
账号登录下载
微信登录下载
|
友情提示
2、PDF文件下载后，可能会被浏览器默认打开，此种情况可以点击浏览器菜单，保存网页到桌面，就可以正常下载了。
3、本站不支持迅雷下载，请使用电脑自带的IE浏览器，或者360浏览器、谷歌浏览器下载即可。
4、本站资源下载后的文档和图纸-无水印,预览文档经过压缩，下载后原文更清晰。
5、试题试卷类文档，如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案，请知晓。
|
2017房地产星海星海星海广告策略案完善版本【金燕达观】（117页）.pptx
1、榄核项目广告策略案 金燕达观地产事业一部 四七不靠，偏远 番禺人开车10分钟，时间不长，但心理距离远。对于广州人，心理距离物理距离，都远！ 如果单纯说房子好，哪怕你完美无缺，但还是解决不了偏远这个死结！ 榄核项目核心营销障碍 衣服好不好看不重要，关键身体有料 红线外的价值，决定一切 不开这10分钟的车，你就享受不到这样的生活！ 这么牛逼的生活，让你开10分钟车，便宜你了！ 传播解决之道 必须明确的二个策略要点 市场 占位 竞争 差异 很少人知道榄核 人人都知道星海 人民艺术家冼星海、星海音乐学院、星海音乐厅星海不仅属于榄核，更属于广州，甚至是中国 占位一 星海故里， 是榄核最重要资产，没有之一
2、 榄核镇与羊晚集团的合作基石，就是因为这里与众不同的出身，其它文化遗产只是附加值和有益的补充，没有星海其它都是零 。 占位二 不挟“星海” 则难以号令诸侯 登月第一人是阿姆斯特朗，第二人是谁，没人知道 占位就是区隔，凯德新玥，通过这个名字，是判断不出他在哪里的，相应的对市场召唤力就不够 项目，坚决不能走这条路。 占位三 名字有道理，当然也得有趣味 占位“星海”，做榄核代言人 因此，我们的案名是 星海星海 一个有趣的案名 榄核之内无对手， 敌人全在榄核外 榄核内仅存的凯德，并不是强劲对手，在规划、产品创新、品牌牵引皆有胜券，重点是如何与榄核外的泛市场形成差异，从初 步规划中，可以清晰看到，产品风
3、格极其强烈，区域的风情十分明显，这也是本次比稿的方向为何如此明确的原因，走文艺范 儿，正解！ 竞争一 如果走文艺范儿， 与时代如何PK 无论地产圈还是消费者，整个广州地产界最有艺术气质的公认为时代地产，美其名曰生活艺术家，且有时代美术馆的物理支撑； 泛泛的谈艺术，无法跳脱。 竞争二 我们需要定义，这是什么艺术 如果时代的是一位画家的话 那么因为拥享整个星海资源，则是各种生活艺术的合体 竞争三 产品的奥秘：多元生活艺术的合体 有田园、有音乐、有文创、有人文 有历史、有地铁、有钱力、有电影 有画展 有天、有地 有院，有情 内 外 真有意思 特别有趣 一套别墅 买断所有 别有一番趣味 因此，我们的核心主张 【人生拾趣】 野趣、乐趣、情趣、雅趣、志趣 风趣、童趣、兴趣、凑趣、进趣 VI视觉 第一阶段 入市期，传播打头阵 星海语境，散布全城 重要事情说两遍，主形象主形象 挑逗性的
全部分类
免费下载资料库
10000份+资源包
千万vip文档畅享下载
下载文档文件编辑即用
网站精选百万好案
百万工程地产工作者都在用
微信扫一扫登录
