东莞天骄峰景生态楼整合传播前期执行探讨【金燕达观】.ppt
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东莞天骄峰景生态楼整合传播前期执行探讨【金燕达观】.ppt
1、峰景&峰境 金燕 达观 GOLDEN SWALLOW & PHILOSOPHICAL 天骄峰景整合传播前期执行探讨 此前，历经四次提案，对市场、项目、开发商等 我们已经做了大量的理性分析和解构， 这次，我们不妨换个姿态， 来一起用心体验天骄峰景，直抵天骄峰境！ 体验，现在开始 Fore Word 前言 3W体验 住在哪里？（where）地位区隔 住得怎样？（how）情景区隔 和什么人住？（whom）圈层区隔 市场区隔 避开竞争对手的形象定位 豪宅参考 看看上海、广州的豪宅诉求 占位 传播概念：形象定位/广告语 阶段传播策略 Catalog 体验思路 东莞豪脉，一脉相承！ 住在哪里（where）
2、地位区隔 3W3W体验体验 竞争体验竞争体验 豪宅体验豪宅体验 占位传播占位传播 阶段推进阶段推进 东城黄旗山富人区 南城 东城 松山湖 3W3W体验体验 竞争体验竞争体验 豪宅体验豪宅体验 占位传播占位传播 阶段推进阶段推进 地位体验 名利场 风月场 角斗场 显耀一座城市的文明和繁华 以繁华的名义静享山水生活 3W3W体验体验 竞争体验竞争体验 豪宅体验豪宅体验 占位传播占位传播 阶段推进阶段推进 地位体验 住得怎样（how）情景区隔 应天而生 无羁人间 3W3W体验体验 竞争体验竞争体验 豪宅体验豪宅体验 占位传播占位传播 阶段推进阶段推进 情景体验 第一排，只有一排！我是独断专行的私享家
3、 3W3W体验体验 竞争体验竞争体验 豪宅体验豪宅体验 占位传播占位传播 阶段推进阶段推进 情景体验 3W3W体验体验 竞争体验竞争体验 豪宅体验豪宅体验 占位传播占位传播 阶段推进阶段推进 情景体验 将精神与物质揉进瞳孔欲望，没人能挡住我的看法 俯仰天地间，进退皆风景 3W3W体验体验 竞争体验竞争体验 豪宅体验豪宅体验 占位传播占位传播 阶段推进阶段推进 情景体验 际会风云处 谈笑天地间 3W3W体验体验 竞争体验竞争体验 豪宅体验豪宅体验 占位传播占位传播 阶段推进阶段推进 情景体验 依天而立 环宇傲视群雄 3W3W体验体验 竞争体验竞争体验 豪宅体验豪宅体验 占位传播占位传播 阶段推进阶段推进 情景体验 意志高远 观气象万千 3W3W体验体验 竞争体验竞争体验 豪宅体验豪宅体验 占位传播占位传播 阶段推进阶段推进 情景体验 胸罗万象 荣辱不惊 3W3W体验体验 竞争体验竞争体验 豪
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