大型商场与购物中心企划工作标准模板（5页）.docx
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大型商场与购物中心企划工作标准模板（5页）.docx
1、大型商场&购物中心企划工作标准模板 目 录 一、 全年活动分类及广告费占比 二、 企划活动方案撰写标准 三、 企划部宣传文案撰写原则 四、 企划部活动数据统计表 五、 企划部市场调查标准 六、 企划部总结报告撰写标准 七、 企划部建档标准 一、一、 全年活动分类及广告费占比全年活动分类及广告费占比 现全国各地商业卖场企划类活动，按活动幅度级别分为 A 类活动、B 类活动、C 类活动 活动分类 档期 广告费占比 A 类活动 元旦、新年、3.8 妇女节、五一劳动节小长假、清明节、端午节、重阳节、中秋 节、国庆节小长假、各门店店庆、圣诞节、会员专场类活动及特殊时段内的大型活动； 占 档期营业额 1.
2、5%3% B 类活动 换季促销、各类西方节日、各类纪念日、会员增值类活动、会员沙龙类活动、暑 假及特殊时段的中型活动 占档期营业额 0.8%1.5% C 类活动 四季特卖活动、特别企划、会员互动类活动、公关类活动（文化活动）、门店自 行组织实施的活动及特殊时段的小型活动； 占档期营业额 0.5%0.8% 2012 年企划部广告费占比分类表 活动分类 档期 广告费占比 A 类活动 元旦、五一劳动节、端午节、国庆节小长假 2.0% 3.8 妇女节、清明节、重阳节、中秋节、会员专场 1.5% 各门店店庆 3.0% 圣诞节、新年 2.5% B 类活动 换季促销、各类纪念日、暑假 0.8% 各类西方节日
3、 1.0% 会员增值类活动、会员沙龙类活动 1.5% C 类活动 四季特卖活动、公关活动、会员互动类活动、门店自行组织实施的活动及特殊时 段的小型活动； 0.5% 公关类活动 0.8% 二、二、 企划活动方案撰写标准企划活动方案撰写标准 （一）去年活动回顾 1、去年同档期或同期的活动内容框架； 2、去年同档期或同期营业额、毛利额、客单价、消费笔数目标及完成情况 3、去年同档期或同期会员活动内容 4、去年同档期或同期会员消费占比及会员消费数据分析 5、去年同档期或同期公关类活动内容 6、去年同档期或同期广告费使用及占比 （二）今年活动方案 1、活动主题及主题文字 2、活动时间： 年 月 日（星期） 年 月 日（星期）（天数） 3、活动内容 （1）促销类活动内容（SP） （2）会员促销活动内容 （3）公关类活动内容（PR）或会员公关类活动内容 4、活动宣传计划 包括：纸媒、短信平台、DM、电台
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