1、大庆大庆广场广场 20201010 年年开盘前开盘前推广方案推广方案及工作及工作 一一 预期预期年度年度目标目标 1.1. 营销目标营销目标 完成 2010 年住宅部分既定销售回款任务 完成 2010 年产权商铺部分销售任务及投资客户积累 2.2. 推广目标推广目标 树立和传达集团实力，以综合实力树立客户信心。 通过各类媒体通路组合，借势广场在中国的成熟操作案例，树立大庆广场的标杆地位，传达项目第三代城市综合体的概 念及核心价值，使目标客户深度领悟其在当地市场的无竞争状态。 分阶段依次传达推售产品住宅、商铺、写字楼的产品信息、价值分析、分卖点和促销政策。 二二 推广策略推广策略 推广推广步骤步
2、骤： 借势借势品牌，品牌，深深入解读入解读城市综合体城市综合体概念及价值体系概念及价值体系，贯彻传达产品卖点信息贯彻传达产品卖点信息 推广推广核心核心策略：策略： 品牌资源品牌资源借势、借势、高调入市、高调入市、广谱覆盖、广谱覆盖、软硬配合、软硬配合、活动密集、活动密集、 媒体追踪、高潮迭起媒体追踪、高潮迭起、口口相传、口口相传 主要推广手段：主要推广手段： 推广手段推广手段 1 1：平面纸媒：平面纸媒硬广硬广 平面纸媒作为大庆人最常接触的广告载体，成为覆盖面最广，有效传达率最高、具有较高性价比的媒体之一，我们将 2010 年的 主要推广手段选定为平面纸媒硬性广告。平面纸媒硬性广告。以多联版形
3、式，高度密集的投放覆盖以多联版形式，高度密集的投放覆盖大庆大庆主流平面媒体报纸，创造空前的宣传攻势，迅速主流平面媒体报纸，创造空前的宣传攻势，迅速 制造市场知名度和社会舆论。制造市场知名度和社会舆论。通过精密安排的投放组合，将集团品牌实力、城市综合体概念及核心价值、产品分卖点信息逐步渗 透，达到高调入市的目的。 推广手段推广手段 2 2：平面纸媒及网络软文：平面纸媒及网络软文 除一般性的主流平面媒体覆盖之外，仍需注意的是，大庆城市的阅读习惯尚未真正形成，户外广告在一定程度上具有无可替代的 广告作用。在项目周边、主要城市干线和机场快速路沿线等城市主流地区，发布项目广告，树立项目形象，传达及时的销售信息，在项目周边、主要城市干线和机场快速路沿线等城市主流地区，发布项目广告，树立项目形象，传达及时的销售信息， 作为贯穿整个项目推广期的重要宣传载体。作为贯穿整个项目
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