湖南星隆国际商业广场2011及12年度整体推广策略案（93页）.ppt
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湖南星隆国际商业广场2011及12年度整体推广策略案（93页）.ppt
1、星隆国际广场星隆国际广场20112011、1212年度年度 整体推广策略案整体推广策略案 传播上 1、热炒区域价值，项目出场，以高姿态、大规格的媒体组合投放 将星隆国际广场的知名度、美誉度扩大到全市、全省。 2、多向度占位、全球传播“三湘第一珍藏版楼盘”的高端形象； 3、在目标群心目中构建并提升“星隆国际广场”是新城中心，首例复合新城中心，首例复合 型珍藏商务空间型珍藏商务空间，是“领导者”，是“建树者”的形象认知体系和价值整合体 系。 招商上 通过项目整体形象打造与传播造势，确保2012年度项目整体招商达到 并超过预定目标，为项目的整体成功开发与推广工作保驾护航。 2011、12年战略重点
2、那么，围绕年度战略目标，我们： 如何占位？如何占位？ 怎样推广？怎样推广？ 我们认为，首先我们要理清几大关系！ 论几大关系 论几大关系论几大关系 复合体与商务写字楼、购物中心相互关系的梳理 一、星隆国际广场是什么？一、星隆国际广场是什么？ 星隆国际广场是： 新城中心，首例复合型珍藏商务空间新城中心，首例复合型珍藏商务空间 商务写字楼 大型购物中心 星隆国际广场星隆国际广场就是就是都市中心广场都市中心广场 星隆国际广场星隆国际广场就是就是财富聚焦广场财富聚焦广场 星隆国际广场星隆国际广场就是就是商务领航广场商务领航广场 星隆国际广场星隆国际广场就是就是精英汇集广场精英汇集广场 二、复合型和商务写
3、字楼、购物中心的关系二、复合型和商务写字楼、购物中心的关系 它们之间是整体与局部的关系，宏观与微观的关系，母品牌与子品牌的 关系，皮肉与毛发的关系； 复合型（项目整体）是产生商务写字楼、购物中心的大环境、大平台、大载 体； 是商务写字楼、购物中心产品建筑环境、人文环境、自然环境的提供者； “复合型里面的商务写字楼、购物中心”，这是超越普通写字楼、普通购物中心和价 格的根本； 同时，复合型形象才是项目形象的基调，比写字楼形象高，比购物中心形象高，其 中，写字楼形象与复合型形象更贴近； 所以，无论写字楼还是购物中心的推广，都应在复合型推广的大前提下进行。 三、商务写字楼、购物中心相互间的关系三、商务写字楼、购物中心相互间的关系 商务写字楼、购物中心是互补关系； 商务写字楼是工作场，是资本平台，是项目的最高形象平台； 购物中心是消费场，是商业平台，是项目的最大价值平台； 它们互为补充，互相提升价
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