1、圣诞节到迪拜圣诞节到迪拜 学习购物中心发展模式学习购物中心发展模式 主办：中国品牌商业联盟主办：中国品牌商业联盟 & & 和桥机构和桥机构 购物中心已成为迪拜独特亮丽的城市风景线，吸引着全球各地越来越多的游客前来观光购物。这些 购物中心是如何成功的呢？ 一方面，强调文化营销。在规划创意中注重迎合顾客差异化消费心理，通过环境景观规划和内部装 饰集中展现其文化品质，节日营销注重文化元素； 另一方面，迪拜的购物中心一贯强调顾客至上，各类购物辅助设施配套齐全，从商业服务角度突出 经营者对消费者的人文关怀； 此外，迪拜所有购物中心均非常注重营造凉爽宜人的内部绿化环境，强调空间与景观的交融、人与 景观的互
2、动，借助各类花圃园艺、阳光顶棚及喷泉水池等室内景观渲染自然惬意的消费购物氛围。 值圣诞节来临之际，中国品牌商业联盟携手和桥机构特别组织此次考察活动，主要基于圣诞节对购 物中心来说是一年中最重要的节日之一，各家都会花很大精力去做营销。那么近距离学习和了解他们管 理购物中心的先进经验、经营手段、节日营销方法，能帮助国内的购物中心快速成长。 一、一、考察目的考察目的 1 1. .节日营销节日营销 目前中国大型购物中心的节日营销手段比较单一，多采用价格手段，即通过打折、促销等形式来吸 引客流。对于高端客户而言，价格因素对其购买决策的影响力并不突出。所以通过学习迪拜购物中心的 节日营销手段对中国的零售企
3、业是非常有帮助的。 2.2.高端购物中心差异化发展之道高端购物中心差异化发展之道 迪拜购物中心以琳琅满目的高档商品和独特设计成为全球重要的购物天堂之一，享有“中东香港” 的美誉。此次考察项目均为迪拜最为成功的购物中心，在全球经济一体化和国际商旅活动日益频繁的背 景下，为了在竞争日趋激烈的国际消费品零售业市场中抢占更多市场份额，迪拜各大购物中心多结合自 身的环境特点与市场定位，走出了注重创意、以顾客为本、借零售业带动周边产业发展的独特发展之 路。 这对中国高端购物中心的发展是极具启示作用。 二、考察亮点二、考察亮点 1.1.考察项目为考察项目为迪拜最为成功的购物中心。迪拜最为成功的购物中心。 世界上最大的购物中心世界上最大的购物中心Dubai MallDubai Mall。数个大 Mall 中有多个小 Mall，世界最大的水族馆，6 层楼 高的巨幅屏幕影院，微缩动物园，全球规模最大的音乐喷泉
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