户外运动品牌“狼爪”针对内蒙古市场的产品钻石定位.ppt
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户外运动品牌“狼爪”针对内蒙古市场的产品钻石定位.ppt
1、针对内蒙古市场的产品钻石定位图解析 第二小组（焦点FOCUS小组）合作完成 中国有着令全世界心动的消费人群。根据第五次人口普查 统计，中国生活在大城市的市区非农业人口为1.15亿，其 中年龄在15-40岁之间的人群约占总数的40%，即4600万。 巨大的人口基数预示着庞大的户外运动的市场。同时，中 国有着丰富的自然旅游资源，从平原到山地，从森林到沙 漠，从雪山到湖泊，各式各样的户外运动资源可以利用和 开发，这是中国户外运动发展绝佳的先天基础。中国户外 用品市场在2008年受金融危机影响有限，户外用品市场增 长趋势强劲；品牌之间竞争加剧，大品牌市场占有率逐步 扩大。 自1981年，Jack Wo
2、lfskin就开始为户 外运动、休闲和旅行生产专业的服装， 器具配件和鞋品。产品以其独特的设计、 上乘的品质，享誉欧洲。 Jack Wolfskin总公司位于德国伊德斯 坦因，是欧洲户外用品市场上的主要品 牌，和德国运动用品零售行业最大的经 销商。 Jack Wolfskin足迹遍布德国、瑞士、 奥地利、英国、比利时、挪威、瑞典、 丹麦、冰岛，东欧国家，以及日本和韩 国。Jack Wolfskin以专业的产品和成 功的品牌形象受到了国际上广大户外爱 好者的青睐。 多年前, 几个户外狂热的爱好者, 从欧洲远 行加拿大的酷寒之地。燃起篝火扎营, 听到 远处野狼的嚎叫,喝着热咖啡，大家谈起了杰 克.
3、伦敦的名著-野性的呼唤. 不久,几个朋友回到德国, Jack Wolfskin诞 生了. 1981 在德国法兰克福创立开始为户外运动生产设计产品 1983 品牌名成立并注册 1989 开始拓展日本市场 1995 澳大利亚第一家专卖店开张 1997 总部移至德国陶努斯地区的伊德斯坦因 2000 瑞士第一家Jack Wolfskin专卖店开张 2001 “At home Outdoors” 成为全世界使用 的口号 2003 比利时第一家Jack Wolfskin专卖店开张 芬兰第一家Jack Wolfskin专卖店开张 英国第一家Jack Wolfskin专卖店开张 参与创立EOG欧洲户外产业协会 2007 中国第一家专卖店开张 2008 占地3000m 的总部科技研发中心建造完成 专业- 休闲 全球通用：AT HOME OUTDOORS 中文含义：居家般舒适的户外体验 产品理念： 户外运动应
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