1、 广州正佳广场情人节广州正佳广场情人节促销活动策划促销活动策划 年年 级：级： 姓姓 名：名： 学学 号：号： 指导老师：指导老师： 年年 月月 日日 目目 录录 摘要1 1 目前促销活动存在问题 2 11 活动无新意 2 12 竞争压力大，竞争对手不断增加 2 2 活动营销策略2 21 细分市场 2 22 集中营销策略 3 3 活动策划3 31 针对目标群体设定的活动 3 311 针对 20-39 岁的年轻情侣群体3 312 针对 40 岁以上中年情侣群体 4 313 针对 50岁以上的老年群体 4 32 无针对人群活动 4 321 活动主题：爱之心灵手巧4 322 活动主题：爱之翩翩起舞4
2、 323 活动主题：爱之情意浓浓4 致谢5 参考资料5 摘要摘要：情人节本是西方节日，但随着我国改革开放的日益深入，西方文化已被 国人大多数国人所接受和认可，情人节作为其中重要的文化符号也在我国有着 广泛的影响，因而国内的各大厂商在情人节的促销活动也日渐增多。随之而来 的就是我国的情人节促销活动到底以怎样的形式开展才能吸引客流，提高企业 知名度，从而达到营销目的。本文以广州正佳广场情人节促销活动策划为例， 对企业节日活动及各类相关活动进行营销策划，愿为我国相关企业单位提供有 益参考。 关键字关键字： 情人节活动策划； 市场研究与调查 ；策划方案可行性； 1目前促销活动存在问题 11.活动无新意
3、 在近些年我国各主要节假日期间出现一个耐人寻味的现 象，即商家各类促销打折活动搞得红红火火，而消费者则更多的只是驻足观 望。等到节日过后，商家除了收获了人气，营业额却不见明显增长。有相当数 量的消费者在接收媒体采访中表示：商家的促销活动大多都是“换汤不换 药”，缺乏销售的诚意、新意，消费者并不能从各类促销活动真正得到实惠。 众所周知，促销宣传活动应兼顾内涵与形式并重，各类商家变化各种花样， 推出各类促销形式的情况下，销售业绩也是依旧平平。从相关统计数据中了解 到，近几年包括家用电器、家居建材、服装饰品在内的多个行业在节假日期间 都不同程度地遭遇了消费者的冷眼。目前目标群体模糊，营销策略单一化已经 成为了众多商家在进行促销活动时的头号问题。 12 竞争压力大，竞争对手不断增加 随着我国改革开放的日益深入，传统百货行业竞争日趋白热化，非但实体厂 商如雨后春笋般相继开业，在互联网行业高速的带动下
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