1、“周年庆狂欢节”活动策略 时间 活动 2013-10-25-3111-1-3性质 级次 主题 定位 25262728293031123五六 日 一二三 四 五 六 日 PR活动 主要 星耀全城青春时尚 万圣节狂欢巡游全客层女孩9元特权卡青春时尚万人“国粹麻将”大赛全客层辅助 中国达人秀（音乐会）-3D画展 家庭光棍节脱光相亲会青春时尚SP活动 主要 沙里淘金全客层 满额分级赠全客层超市特惠家庭美食满100送100全客层狂欢大礼包全客层 辅助“达”宴全城全客层今夜，我们送您回家全客层扫微有礼全客层 日期 场地 2013-10-25-3111-1-325262728293031123五六 日 一二
2、三 四 五 六 日 1号门广场 1、星耀全城2、中国达人秀3、达宴全城中国达人秀3D画展狂欢巡游1号中庭 3D画展 1号门扫微有礼总服务台1、美食满100送100（25-27）2、大礼包（26）3、今夜，我们送您回家（26、27）2号广场相亲会2号中庭“达”宴全城3D画展2号门1、满额分级赠 2、今夜，我们送您回家3号门“周年庆”沙里淘金室内步行街1楼连廊1、万人“国粹麻将”大赛万达百货女孩9元特权卡女孩9元特权卡“周年庆狂欢节”活动时间节点/场地分布统筹“周年庆狂欢节”媒体投放计划媒体类别 媒体名称 2013-10-17-3111-1-3规格/数量/频次费用(万元)预热期 爆发期井喷点持续期
3、持续期141516171819202122232425262728293031123四五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 官网 微博、微信 官网推广18天0纸媒郑州晚报A02半版彩4.6大河报夹报 正8开/共计30万8郑州晚报软文1000字0东方今报软文500字0河南商报软文500字0广播 河南交通 10次/天（9）5.4河南新闻 10次/天（8）0河南音乐 10次/天（7）5.2户外广告公交候车亭数量（23）15天3.1电梯轿厢广告数量（226）7天2.3网络映像网 1.5媒体费用合计：30.1项目分类名称费用（万元）媒体 详见媒体投放计划（备注：媒体调整覆盖
4、范围新增费用：1.1万）30.1活动SP（30.4万）沙里淘金 6满额分级赠（新增）5超市特惠 （新增）0美食满100送100 （新增）5狂欢大礼包 10“达”宴全城 0今夜，我们送您回家（新增）0.4扫微有礼4PR（30万）星耀全城 8万圣节狂欢巡游 （新增巡游、化装舞会，费用：3万）5女孩9元特权卡 5万人“国粹麻将”大赛 2中国达人秀（音乐会）-3D画展 9光棍节脱光相亲会（新增）1物料制作店内、外宣传及活动相关物料7活动外聘保安费用0.5合计（98万元）事项说明：本次申报【“周年庆”费用：77万】-【“狂欢节”追加费用：17.5万】-【“万圣节”追加费用：3万】【活动外聘保安追加费用：
5、0.5万】“周年庆狂欢节”整体费用分解“周年庆狂欢节”沙里淘金1活动时间：2013年10月26日2活动地点：3号门310月26日，顾客全场（主力店、室内步行街）购物消费满27元，即可凭当日满额小票免费兑换“沙里淘金”入场券1张，每人最高限兑2张；3.1每张“沙里淘金”入场券限享1次铲沙机会，多铲无效；3.2顾客使用指定沙铲将沙子铲入“网筛”，筛出金色小球者即为中奖，可免费获赠千足金珠1颗；4数量设置：100颗5活动费用：6万元“周年庆狂欢节”满额分级赠1活动时间：2013年10月26日、272活动地点：2号门3活动细则：3.1活动期间，顾客全场（主力店、室内步行街）消费488/3888/688
6、8元，即可持当日满额购物小票、发票至2号门赠奖处免费领取相应赠品1份；3.2满200元赠（洗衣粉1袋-250g）每日限前1000名，共计2000名；3.3满600元赠（啤酒1箱-24瓶-灌装）每日限前300名，共计600名；3.4满1888元赠（床品4件套1套）每日限前100名，共计200名；4本活动家电、数码，团购、黄金珠宝、储值卡等特例商品除外；5所有活动不可重复参与，每人限赠1份，不得代领；6赠品数量有限，先到先得，赠完即止；7赠品以现场实物为准，如有等值赠品替换，恕不另行通知；8赠品限当日领取，过期无效，送出礼品不因商品质量问题，恕不退换；9活动费用：5万“周年庆狂欢节”超市特惠1活动
7、时间：2013年10月25日、27日2活动地点：华润超市3活动形式：联合华润万家超市推出超低劲折民生商品，针对家庭客群产生较强集客效应；4活动费用：0万“周年庆狂欢节”吃100返1001活动时间：10月25日27日2赠券地点：总服务台3活动内容：活动期间，顾客在室内步行街三楼餐饮消费满100元，即可持当日满额小票至1楼总服务台兑换面值50元美食现金券2张（满200元赠面值50元美食现金券4张），以此类推，多买多赠；4活动费用：5万1活动时间：10月26日2赠券地点：总服务台3活动内容：活动期间，顾客全场（室内步行街、各主力店）消费满100元，即可持当日满额小票至1楼总服务台兑换超值大礼包1份；
8、4礼包设置：【600元服装券+100元娱乐券+100元餐饮券】4.1600元室内步行街服装礼券（面值100元6张）4.2100元娱乐券（二七万达影城35元抵值券+60元1小时KTV 欢唱券+5元游戏币）4.3100元餐饮券（面值50元2张）5活动费用：10万“周年庆狂欢节”大礼包餐饮赠券使用说明：1、有效使用期：10月26日2、持本券可直接抵现金使用，不找零、不兑现；3、有效使用期内，在二七万达广场室内步行街指定餐饮品牌消费，满100元可直接 抵现1张，每桌消费限使用2张（1张），苏园仅限大厅，以各商家回收规定为准，详见各店内宣传；4、名额有限，满额即止；5、此券为参与活动唯一凭证，伪造、损坏
9、、涂改、复制，均属无效；6、本券抵现消费金额部分不开据发票；“周年庆狂欢节”赠券使用说明服装赠券使用说明：1、有效使用期：10月26日2、持本券可直接抵现金使用，不找零、不兑现；3、有效使用期内，在二七万达广场室内步行街一、二楼指定店铺，消费满300元 （500元/1000元）可直接抵现1张，以各商家回收规定为准，详见各店内宣传；4、名额有限，满额即止；5、此券为参与活动唯一凭证，伪造、损坏、涂改、复制，均属无效；6、本券抵现消费金额部分不开据发票；“周年庆狂欢节”赠券使用说明活动时间：10月26日活动地点：2号中厅活动内容：2号中厅摆放“感恩百家宴”，联合室内步行街三楼餐饮商户提供特色菜品，
10、同时，现场制作巨型蛋糕；10月26日当天，消费满50元，即可凭当日满额小票进入“达”宴区品尝饕餮美食，并可免费领取蛋糕1份；活动费用：0万元“周年庆狂欢节”“达”宴全城“周年庆狂欢节”今夜，我们送您回家1活动时间：10月26日、27日（共计：2天）2活动地点：总服务台3活动内容：3.1活动期间（每日20:00后），顾客购物满1000元即可凭当日满额小票至1号门赠奖中心兑换出租车费（20元）；3.2每人限兑1次、每日限前200名，数量有限，赠完即止；4活动费用：0.4万“周年庆狂欢节”扫微有礼1活动时间：10月25日、26日、27日（共计：3天）2活动地点：1号门3活动概述：进店顾客进店扫“微”
11、即赠；4奖项设置：木糖醇5数量设置：每天3000份6活动费用：4万“周年庆狂欢节”星耀全城活动时间：10月26日 16:0018:00活动地点：1号广场活动形式：1邀请明星助阵，借明星影响力造势，具体具体根据明星档期进行安排，拉升广场客流，增进销售；2明星嘉宾“玄子有约不得不爱”3活动费用：8万元“周年庆狂欢节”万圣节狂欢巡游活动时间：10月31日 （上午11:0012:00、下午15:0019:00）活动地点：2号中厅活动形式：1联合“大歌星”组织大型“挖南瓜大赛”、“僵尸妆巡游”、“化妆舞会”，迅游期间免费派发糖果互动，营造节日氛围，提升客流，增进销售；2活动费用：5万元活动时间：10月2
12、6日、27日、11月2日、3日活动地点：万达百货活动形式：1活动期间，凡女性顾客到店即可至二七万达百货指定位置免费领取 9元“女神”特权卡1张，凭卡即可尊享“女神”特权服务1次；2每人限领取1张、每张“女神”特权卡限享1项特权服务；3每日仅限前200名，数量有限，赠完即止；4活动费用：5万元“周年庆狂欢节”女孩9元特权卡女神特权项目金额（元）数量及单位1看电影91场2游戏币91袋（30枚）3KTV唱歌91小时4美甲91次5洗发+造型91次6香水体验装91支7星巴克91标准杯8哈根达斯冰激凌球91个9鲜榨果汁 91扎“周年庆狂欢节”女孩9元特权卡活动时间：10月25日11月3日活动地点：室内步行
13、街连廊活动形式：1联合雀友麻将俱乐部，组织大型麻将大赛（淘汰、晋级赛），顾客凭当日购物小票到指定位置兑换游戏筹码，有效整合社会资源，打造社会舆论热点，吸引客流进店，提升客流，增进销售；2奖项设置：价值万元麻将桌1台（雀友赞助）3活动费用：2万元“周年庆狂欢节”万人麻将大赛1活动时间：10月25日11月3日 2活动地点：1、2号中厅、1号广场 3活动费用：9万元“周年庆狂欢节”-中国达人秀-3D画展 1活动时间：10月27日2活动地点：1号广场3活动内容：联合郑州晚报组织大型“职业丽人”相亲会，提升广场时尚度、赢取媒体舆论份额、增进广场客流，销售；4活动费用：1万元“周年庆狂欢节”光棍节脱光相亲会THANKS
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