儿童童装基础知识与品牌介绍培训课件（18页）.ppt
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儿童童装基础知识与品牌介绍培训课件（18页）.ppt
1、 培训资料 儿童床用家居内部培训资料 一、童用基础知识及代表品牌介绍 1.儿童品类基础知识 2.儿童各品牌市场定位 3.儿童代表品牌介绍 目 录 儿童床用家居内部培训资料 一、童用品类基础知识（市场总体状况）一、童用品类基础知识（市场总体状况） 童装涵盖了0-16岁年龄段人群的全部着装。按年龄段可以细分出婴儿装、幼儿装、 小童装、中童装、大童装、少年装等。从国内童装市场的现实经营状况看，中国婴儿 装、幼儿装、小童装和中童装发展已初具规模，产业层次比较明显，拥有各自的领军 企业，品牌数量相对较多。 中国童装消费呈现两位数以上的增长，童装成了服装业发展的一个新增长点，随 着家庭收入的进一步提高，以
2、及城市居民逐步达到小康生活水平，中国童装市场的消 费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型，部分经济发达 的城市，消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。 目前中国童装市场的格局大致是，国内国外品牌各占国内市场的一半。国内厂家 占有的50%份额中，顶多只有30%拥有品牌，分别在一二三类城市市场扎堆；70%处 于无品牌状态，分布在广阔的农村市场。而国外品牌占据的50%市场份额中，几乎集 中在一线中心城市市场。 童用品类 儿童床用家居内部培训料 一、童用品类基础知识（市场总体状况）一、童用品类基础知识（市场总体状况） 近几年，随着城市建设的步伐加快，童装二级市场商业网点发展速度加快
3、，商 场购物环境和商场经营规模与一级市场商业设施差距拉近后，为童装品牌导入到二级 市场提供了一个营销平台。较多品牌进入到二级市场后，使之市场品牌丰富度不断提 高，顾客有更多的品牌可选择。由于童装二级市场从品牌导入期已步入到品牌发展期， 消费者购买能力也较强，对品牌需求欲望较高，市场发展空间较大，经营成本相应较 低，该市场所凸显的发展前景已受到童装经营者的普遍关注，不乏有部分童装企业营 销通路开始向二级市场渗透。 从2005年开始，中国的第四个生育高峰来临，这个高峰时段会持续10-15年。截 至2008年底，中国0-14岁的儿童人数为2.5亿人，2008年中国童装市场规模达到552 亿元，预计到2015年中国童装市场规模可以达到1000亿元，2008-2014年中国童装 市场规模仍将保持年均复合增长率10.8%的增长速度。在未来的黄金十年里，童装将 拥有有史以来经济实力最雄厚的消费者，而且还
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