抚仙湖国际旅游度假区整合推广传播策略【金燕达观】（268页）.pptx
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抚仙湖国际旅游度假区整合推广传播策略【金燕达观】（268页）.pptx
1、活个清楚 干个明白 中 国 抚 仙 湖 国 际 旅 游 度 假 区 功 成 名 就 之 路 少啰嗦，上干货 Logo设计方案 之一 Logo设计方案 之二 Logo设计方案 之三 看完面子，看里子 格局与逻辑 尽管“国际旅游度假区”数不胜数，我们却坚定认为 中国抚仙湖国际旅游度假区 依然是最具战略意义的命名 这不是房地产，房子只是增值产品、现金流产品， 完整的盈利模式是 原因之一 运营+地产 不是开发商能完成的任务，哪怕咱是万科！ 原因之二 政府+云南城投+万科 / 三个主人 如果在昆明，万科还是“城市配套服务商”，锦上添花 而在抚仙湖，万科文旅的意义超越了服务商，雪中送炭 原因之三 此战，重
2、塑一个之前默默无闻的城市 原因之四 把万科隐在幕后 ，我们的传播对象 地产市场的细分受众 社会层面的全体公民 案名背后的四个原因 就是本案战略规划、战术求解的起源 我们选择的道路，必须是一条排除万难、名利双收的道路 什么样的国际旅游度假区算是有名 l 万达西双版纳国际旅游度假区 l 长白山国际旅游度假区 l 北海银滩国际旅游度假区 l 丽宫国际旅游度假区 江湖现象之一 不是名字里带国际了，人民就知道你 l 岱山湖国际旅游度假区 l 大水川国际旅游度假区 l 天籁谷国际旅游度假区 江湖现象之二 有些地方不带“国际旅游度假区”这几个字 但依然是国际旅游度假区 三亚 厦门 杭州 大连 成都 青岛 重
3、要启示 一个城市（地区）如果没有名气 这个城市里所有的国际旅游度假区都是徒有虚名 除非，你能像长隆度假区、迪士尼乐园一样 以强大的内容超越城市，前提是有时间 就算是长隆、迪士尼也会选择知名城市 中国抚仙湖国际旅游度假区成名“二元论” 放在时间轴上来看，必须两手抓，两手都要硬；两大带百小，两个大IP带着无数小IP一起战斗！ 中国抚仙湖 成为IP城市（地区） 万科度假区必须有特色 成为文旅度假区中的IP 首先，中国抚仙湖要出名！ 中国抚仙湖能靠什么出名？ 这需要城市（地区）形象定位，目前滇川懂，中国不懂 纵向的讲湖、讲环境、讲历史、讲人文 这种讲法，没有焦点，传播上不能形成烙印 毕竟每个城市都有自己故事，我有古滇王国，人有金沙遗址 不突出的点，就是盲点，不必说 一切优势必须建立在横向比较上 抚仙湖之独特不在于湖，而在于水 为每个中国人储存18吨淡水，这是举国保护的清澈， 站在水的角度看，秒杀了
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