1、 10秒钟让 你抓住顾客的 目光，并且记 住你的品牌。 序言 色彩是人们视觉信息传达种的第一因素 在观察物体的最初20秒，对形体的注意力占20%而色彩 占80%； 2分钟后形体占40%，对色彩的注意力是60%； 5分钟后形体和色彩才各占一半。 色彩理论篇色彩理论篇 色彩基本知识色彩基本知识 色彩三属性：色彩三属性：任何一种色彩都具有三个基本要素，即色相、明度和纯度任何一种色彩都具有三个基本要素，即色相、明度和纯度 色相：色相：指红、黄、蓝等色相组合之意，它们循环性的配列， 连接起来形成一个环状的就叫做色相环（Hue Cirle） 明度：明度：指颜色的明亮度，通常是指无彩色，也即是黑灰 白系列的
2、明度层次，即使是有彩以，例如红粉红，其明 度亦不同。 纯度：纯度：指颜色的强弱度。若以无彩色为起点，可以一点点 地增加其色度，相反的可以在纯色中一点点地加入白色或 黑色，那以颜色就会慢慢地变素，最后即会接近无彩色。 色彩理论篇色彩理论篇 色彩体系色彩体系 蒙赛尔色立体的中心轴（N）由下到上为：黑灰 白的明暗系列构成,并以此为彩色系各色的明度标尺, 以黑(BK或BL)为0级,而白(W)为10级,共11级明度。 中心轴至表层横向水平线为纯度轴，以渐增的等间 隔均分为若干纯度等级，由于纯色相中各色纯度值 高低不一，这就使色立体中各纯色相与中心轴水平 距离长短不一。如：红色是14级 蒙赛尔色相环蒙赛尔
3、色相环 蒙赛尔（蒙赛尔（Albert H. MunsellAlbert H. Munsell 18581858- -1918)1918)美国色彩学家。美国色彩学家。 他的这一体系经过美国国家标准局和光学学会的反复修订，他的这一体系经过美国国家标准局和光学学会的反复修订， 成了色彩界公认的标准色系之一成了色彩界公认的标准色系之一。 蒙赛尔色相环由右下图的红（R）、 黄红（YR）、黄（Y）等10个主 要色相组成,每个色相又划分为10个 等分,其中5为主要色相(如标准的红 是5R、黄是5Y）,共分100个色相 。 色彩理论篇色彩理论篇 蒙赛尔色立体简图蒙赛尔色立体简图 本色系是以色彩的色相（本色系是以色彩的色相（H H）、明度（）、明度（V V）、纯度（）、纯度（C C） 的三属性来表述的，其色彩的表述方式为的三属性来表述的，其色彩的表述方式为HV/CHV/C，最纯，最纯 的的1010种颜色写作
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