浙江中润嘉兴中心城市综合体营销总纲（107页）.ppt
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浙江中润嘉兴中心城市综合体营销总纲（107页）.ppt
1、中润嘉兴中心 2012年总结及营销总纲 报告框架不内容 1 2012年营销总结 2 营销总纲 1 2012年营销总结 销售情况回顾 策略回顾 截止到2012.12.31，项目累计大定套数425套，大 定金额2.08亿。 销售回顾 物业类型物业类型 大定套数大定套数 大定面积大定面积 大定总价大定总价 大定均价大定均价 公寓公寓 341 14927.17 102758545 6884 商铺商铺 84 3236.19 105371961 32561 合计合计 425 18163.36 208130506 销售回顾 2012年，中润嘉兴中心总销金额在嘉兴商办项目中排 名第二。 名次名次 项目名称项目
2、名称 总销金额总销金额/亿 亿 1 嘉兴名品城 2.9 2 中润中润嘉兴中心嘉兴中心 2.08 3 中国嘉兴(国际)毛衫城 1.9 4 元一柏庄 1.6 5 中安钢贸园 1.5 斱向一：与业的推售策略制定 结合市场竞品情况及自身产品科学安排公寓不商铺的推售节奏，实现销 售业绩不品牌口碑的双赢。 斱向二：营销策略制定和及时调整 根据市场竞争形势，即时制定和调整项目的营销策略。 斱向三：深入项目价值挖掘 商家品牌价值最大化嫁接、本体价值充分挖掘。 斱向四：推广多管齐下 物料、道具的丰富化制作，充分传达项目价值、策略斱向， 线上广铺、线下深拓相结合，实现快速营销。 策略制定执行: 策略回顾 策略回顾
3、 Part 2 Part 3 Part 1 包裃策略 策略回顾 Part 4 活劢策略 客户情况 推广策略 展示点 适用位置/阶段 作用 户外围挡 售楼处及工地现场围挡 外场氛围的营造 精神堡垒 迚场阶段，项目阵地四周 增加昭示性，便于客户抵达项目售楼处 售楼处布置 迚场客户接待时 价值点展示，形象展示产品附加值 模型 售楼处迚场接待 卖点宣传，营造现场销售氛围，销售执行 样板房 项目吪劢 直观展示项目的产品价值特点 销售物料 售楼处迚场、开盘筹备阶段 全面阐述项目卖点及产品信息 包装策略 通过系统性包装凸显项目调性，充分的卖点展示及销 售氛围塑造，提升项目整体形象。 包装策略 通过项目阵地的包装更新，及时传逑项目价值点，增 强昭示性，扩大项目的影响力。 包装策略 通过售楼处内部细节的调整优化，凸显项目品质，提 升客户价值感知。 包装策略 丌同风格公寓样板房打造，有效提
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