1、星河丹堤星河丹堤 8 8- -1111月月( (开盘前开盘前) )推广策略推广策略 2005-8-15 2005春交会标志着项目正式出场 哈啰！中产定位人群、调性和品位 户外广告牌公众性的告知及品牌树立 公益广告塑造亲和力，提升品牌形象 预热期的导入阶段预热期的导入阶段 我们始终没有我们始终没有 给公众一个明确的说法给公众一个明确的说法 认知模糊认知模糊 丹堤是什么类型的项目？丹堤是什么类型的项目？ 丹堤能给人们带来的是什么？丹堤能给人们带来的是什么？ 形象模糊形象模糊 丹堤是什么风情的项目丹堤是什么风情的项目？ 丹堤是怎么样的调性和品位？丹堤是怎么样的调性和品位？ 我们面临着我们面临着 两个
2、急需解决的问题两个急需解决的问题 中中 产产 星河星河 丹堤丹堤 ? 150万万 200-400万万 价格提升带来的人群转变，以及由此而带来 的调性变化，如何与前期的推广衔接？ 如何结合 ? 如何衔接 与此同时与此同时 我们的对手在做什么我们的对手在做什么? 深圳别墅项目总览深圳别墅项目总览 香蜜湖一号香蜜湖一号 尖岗山别墅尖岗山别墅 中信高尔夫别墅中信高尔夫别墅 振业城振业城 观澜高尔夫球会观澜高尔夫球会 万科城万科城 近期市场主要竞争对手近期市场主要竞争对手 观澜高尔夫大宅 投放媒体 版面 主题 时间 特区报 Z04版 观澜湖：国际高尔夫生活社区 6月3日 商报 a14版 观澜湖高球会结缘
3、2010年莱德杯举办地 6月5日 晚报 b9版 观澜湖黄金岭两周销售80% 6月7日 特区报 C04版 观澜湖黄金岭受热捧 6月14日 商报 b10版 观澜湖黄金岭市场被“热” 捧 6月15日 商报 整版 世界第一球会，超级豪宅 7月1日 T特区报 E3 享受与日俱增的价值 7月8日 香蜜湖一号 投放媒体 版面 主题 时间 特区报 A3版 2005中海立场，重新定义豪宅 6月3日 商报 封底 2005中海立场，重新定义豪宅 6月30日 商报 封底 2005香蜜湖1号的强势背景 7月5日 商报 A3版 得城市以土地，还城市以香蜜湖一号 7月15日 特报 封面 得城市以土地，还城市以香蜜湖一号 7月15日 晶报 A3版 得城市以土地，还城市以香蜜湖一号 7月15日 振业城 投放媒 体 版面 主题 时间 晚报 b23版 振业城牵手第一太平戴维斯 6月2日 商报 b12版 振业城品牌月今日强势启动
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