重庆协信城名汇广场购物中心营销推广方案（40页）.ppt
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重庆协信城名汇广场购物中心营销推广方案（40页）.ppt
1、THE LANDMARK 全程（招商/品牌传播/试营业） 营销推广节点草案 目录：目录： NO.1 前言（购物中心总体描述） NO.2 主力店招商 NO.3 次主力店招商 NO.4 一般店招商及试营业前品牌传播 NO.5 试营业 NO.6 正式营业 NO.全程营销推广费用预算 购物中心的营销推广大体可分为“招商推广品牌推广营业“招商推广品牌推广营业 推广”推广”三部份，不同阶段须解决的问题各有不同，所针对目标 受众是不同的。 1 1、招商推广：招商推广：解决项目被商家认同的问题，通常以主力店及大型品牌店签 约为重要契机，以期形成商家对项目的追捧，加速招商进程。 2 2、品牌推广：品牌推广：一项
2、目长期而持续的系统工程，承载着商家认同与消费者认 同两个方面功能，故品牌推广将贯穿招商、开业、营运始终，并不断的深 入升级，最终实现将购物中心品牌深植于目标客群心中，与目标客群建立 持久而亲密的情感联系，让购物中心成为目标受众购物休闲的首选之地。 购物中心的营销推广大体可分为“招商推广品牌推广营业“招商推广品牌推广营业 推广”推广”三部份，不同阶段须解决的问题各有不同，所针对目标 受众是不同的。 3 3、营业推广：营业推广：通过持续而有创意的营销活动吸引更多的目标受众光临并尽 可能延长顾客在购物中心的滞留时间，从而实现更多的消费，真正扶持商 家经营，当然所有的营业推广活动必须购物中心品牌建立、
3、品牌传播为主 线。 “大节（日）大过大节（日）大过+ +小节（日）认真过小节（日）认真过+ +无节无节 （日）我们造节（日）过，并包装本购物中（日）我们造节（日）过，并包装本购物中 心独有“节日品牌”，形成消费者的“品牌心独有“节日品牌”，形成消费者的“品牌 记忆点”。记忆点”。 NO.1 NO.1 前前 言言 一、一、THE LANDMARKTHE LANDMARK定位定位: : 1 1、功能定位：、功能定位： 集购物、休闲、餐饮、娱乐、文化等多种功能于一体的一站式购物中心。 2 2、业态组合：、业态组合：( (核心业态组合见后页核心业态组合见后页) ) 百货、超市、儿童主题公园、电影院、服饰零售、钟表珠宝、餐饮（大型酒楼、美食广 场、商务轻餐、快餐）、生活服务、休闲娱乐（美容、健身、酒吧、电玩城） 3 3、客层定位：、客层定位： 以重庆中产小太阳家庭（有小孩的三口之家）、新兴白领、江南
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