重庆江津双福福城新界住宅项目消费者调查研究报告（48页）.ppt
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重庆江津双福福城新界住宅项目消费者调查研究报告（48页）.ppt
1、26/04/2011 江津双福福城新界江津双福福城新界( (原铁马项目原铁马项目) ) 消费者调研报告消费者调研报告 CLIENT CLIENT 客户：客户：重庆富滕房地产开发有限公司 RESEARCHRESEARCH机构：机构： 重庆尚峰企业营销策划有限公司 TIMETIME提交时间：提交时间： 2011.04.26 26/04/2011 CONTENT 目录 调研技术报告 住宅需求分析 商业需求分析 消费者调研综述 26/04/2011 概概 述述 本次完成调研198组（其中深访78组，普访120组）， 深访：商业类问卷 39份，住宅需求39份 调研样本筛选原则： 购房需求和项目运营时间匹
2、配/目标客群形成交集 调研区域 ：双福新区 物业形态物业形态 样本分布样本分布 商业类商业类 新区企业新区企业行政或其他部门主管/经理，事业单位部门主管 常住居民常住居民（具有一定消费能力的老住区居民，最好选3处以上访问） 经营经营商家商家（超市、专业店、专卖店、餐饮、休闲娱乐、酒店等店长或老板） 住宅类住宅类 金碧天下、水岸花都、海洲时代、福城中央等在售楼盘 新区企业新区企业行政或其他部门主管/经理 业单位部门主管及以上 26/04/2011 调研技术报告调研技术报告 （1 1）调研目的）调研目的 （2 2）调研内容）调研内容 （3 3）问卷设计）问卷设计 （4 4）调查方法）调查方法 （5
3、 5）分析方法）分析方法 住宅住宅类调研目的类调研目的 了解预期客户群基本特征 了解预期客户的购房动机和购 房决策因素 了解预期客户对产品的需求偏 好（户型、面积、功能房偏好） 了解预期客户对本项目地段的 初步意向 了解预期客群的价格承受力 商业商业类调研目的类调研目的 了解目标客户对片区商业及酒店配套看法 商业消费习惯 商业业态、档次需求 企业商务往来频率 酒店类型需求 商业购买意向及价格承受力 26/04/2011 调研技术报告调研技术报告 （1 1）调研目的）调研目的 （2 2）调研内容）调研内容 （3 3）问卷设计）问卷设计 （4 4）调查方法）调查方法 （5 5）分析方法）分析方法 调研内容：调研内容： 目标客户群消费特征（区域来 源、年龄、家庭结构、行业、支 付能力） 对新政的看法 现有物业情况：现有物业情况：类型、套数 目标客户群的购买特征（购买 动因、意向产品、产品需求）
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