深圳西丽银座和女人世界商场一周年庆活动方案（25页）.ppt
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深圳西丽银座和女人世界商场一周年庆活动方案（25页）.ppt
1、 一 周 年 活动时间：2008/12/122009/1/3 活动单位: 西丽银座&女人世界 提案时间：2008年12月6日 舞 动 活动策划方案 活动背景 消费者行为分析 活动主题 活动架构 活动策略 宣传推广 费用预估 大纲大纲 2008年12月2009年1月，涵盖圣诞节、一周年庆、元旦节，业绩、 来客数将均会有较大幅度的提升。 目前正值年底消费高峰，档期内的活动宜丰富多彩，营造浓厚的节日 购物氛围，追求消费高峰季销售业绩最大化，并一鼓作气，提前带动 春节销售。 通过新的市场诉求、形象包装与品牌推广，达到与提升商场新的品牌 形象档次层级，扩大市场中、高消费群层面，最终实现整体销售业绩 的不
2、断增长。 背景背景 活动背景活动背景 月份月份 气候气候 适温适温 适期适期 商品商品 季节由秋转冬，冷空气加强，寒潮入侵，天气干冷多晴，气温较往年偏高， 降雨量较往年偏少5成以上 Activity Calendar 2008年年12月月-2009年年1月月 周年庆（12月31日） 春节（2009年1月25日） 元旦节（2009年元月1日） 平安夜（12月24日）圣诞节（12月25日） 主主 要要 节节 日日 洁面护肤用品、首饰、冬季服饰、保暖床用套件、皮鞋皮具箱包、运动鞋、 厚外套、圣诞饰品、室内健身器材等 1、消费者利用小长假出游，此间为旅游旺季；春节长假置办新年用品（服 饰、首饰、箱包等
3、） 學生放學生放 假日假日 元旦小长假、春节长假 消消 费费 者者 行行 动动 2、公司发放员工福利 3、消费者借休假逛街、购物、游园 4、西丽银座&女人世界一周年庆典 5、季节商品：冬装（厚外套、保暖内衣等）热销，冬季保暖床上用品、棉 被热销 消费者行为分析消费者行为分析 一部曲圣诞篇 二部曲周年庆篇 三部曲元旦篇 舞动一周年舞动一周年 激情激情三部曲三部曲 活动主题活动主题 舞动一周年舞动一周年 激情三部曲激情三部曲 活动架构活动架构 喜迎元旦喜迎元旦 宣传推广宣传推广 狂欢圣诞狂欢圣诞 明明 星星 超超 级级 模模 仿仿 秀秀 带带 “ 牛牛 ” 回回 家家 真真 牛牛 一周年庆一周年庆 圣圣 诞诞 许许 愿愿 喜喜 报报 平平 安安 知知 名名 乐乐 队队 演演 唱唱 会会 新新 年年 台台 历历 免免 费费 送送 圣圣 诞诞 老老 人人 巡巡 游游 元元 旦旦 趣趣 味味 游游
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