1、芭蕾雨 报广创意规划提报 发 展 商：首创奥莱 提报时间：2010.10.22 观点：芭蕾雨北京项目，作为首创奥特莱斯产品线的首次面世，担观点：芭蕾雨北京项目，作为首创奥特莱斯产品线的首次面世，担 负了整个产品线完美构造及其能成功复制到其他地域的责任。负了整个产品线完美构造及其能成功复制到其他地域的责任。 Consider 思考 报广创意表现方式 目前房地产广告创意手段分析目前房地产广告创意手段分析 点评：点评： 大量运用图库共享图片，导致创作雷同度高，差异化不明显。大量运用图库共享图片，导致创作雷同度高，差异化不明显。 图库图片自身之局限，抑制了创意的发挥，品牌个性的塑造受限。图库图片自身之
2、局限，抑制了创意的发挥，品牌个性的塑造受限。 创作上，原创性较差，产品优势无法准确表现。创作上，原创性较差，产品优势无法准确表现。 常规创作手段：图库的共享图片与项目效果图，融合使用。常规创作手段：图库的共享图片与项目效果图，融合使用。 图库共享图片的优劣势解析图库共享图片的优劣势解析 共享图片共享图片 优势优势 数量丰富：数量丰富：图库的图数量丰富，种类繁多。 简单方便：简单方便：直接在图库里购买。 劣势劣势 图库图片原创性差，创意执行往往因“图”制宜：图库图片原创性差，创意执行往往因“图”制宜：图库 的图片为共享图片，往往利用现成的图进行创意，抑制了 创意发挥，使品牌塑造大打折扣 价格昂贵
3、：价格昂贵：图价格昂贵，并每次运用都得付费，性价比很 差。大量的用图导致大量的成本支出。 点评：成本高、低性价比，不利用品牌个性的塑造与传播，无法体现差异化。点评：成本高、低性价比，不利用品牌个性的塑造与传播，无法体现差异化。 利用图库的图与 效果图进行合成 /直接运用。 共享图片共享图片 综合点评综合点评 不利于产品个性塑造 不利于品牌个性传播 实拍实拍 目前比较成功的表现方式目前比较成功的表现方式 实拍实拍 创意灵活，拍摄灵活：创意灵活，拍摄灵活：根据品牌个性所需要的创意而拍摄实 景照片，成本、片子等皆比较灵活，并易掌控。 场景感、画面感、创意感：场景感、画面感、创意感：充分的保证广告创意的实现，利 于品牌个性的塑造和产品线的构建。 成本低、边际效应高：成本低、边际效应高：拍摄时可多拍摄一些片子作为以后所 用，同时片子可以运用到产品线的其他城市，利用率高导致 边际成本较低。 表现力强：
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