DM邮寄广告设计与数据化分析培训（52页）.ppt
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DM邮寄广告设计与数据化分析培训（52页）.ppt
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2、PPERS AND ROGERS GROUP(HTTP:/WWW.1TO1.COM) 共同发布的研究报告共同发布的研究报告: : 传统的传统的DMDM广告广告 被认为是被认为是 对消费者最有影响力的营销方法对消费者最有影响力的营销方法之一之一 被调查者认为对他们保持与商家关系最有效的方式被调查者认为对他们保持与商家关系最有效的方式 依次为依次为: : 0%0% 5%5% 10%10% 15%15% 20%20% 25%25% 30%30% 35%35% 被调查者被调查者 DM广告DM广告 报纸报纸 电视电视 广播广播 eMaileMail 互联网互联网 电话推销电话推销 DMDM广告对建立顾客
3、关系有效的主要原因依次为广告对建立顾客关系有效的主要原因依次为: : 78%78% 80%80% 82%82% 84%84% 86%86% 88%88% 90%90% 92%92% 94%94% 96%96% 有效的原因有效的原因 详细详细 方便方便 交互性交互性 通用通用 私密性私密性 个性化个性化 受访者对受访者对DMDM广告表示的反应广告表示的反应: : 0%0% 5%5% 10%10% 15%15% 20%20% 25%25% 30%30% 35%35% 40%40% 45%45% 对定位准确的DM广告的反应对定位准确的DM广告的反应 向朋友提及向朋友提及 打电话询咨打电话询咨 通过互联网了解通过互联网了解 购买购买 被访者喜欢被访者喜欢DMDM广告的原因广告的原因: : 0%0% 10%10% 20%20% 30%30% 40%40% 50%50% 60%60% 70%70% 8
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