3D河山京典呈现韩阳煌都楼盘地产项目3D画展活动方案.pptx

1、目录1活动前言活动概况23活动内容活动流程45前期准备6活动布展京京典典韩韩阳阳煌煌都都活动背景 韩阳煌都是充满生机和活力的地方，微风与绿草，蓝天与河水，所有都是生机盎然的模样，京典韩阳煌都楼王5#住宅携手配套商铺将与福安市的广大朋友们见面啦。新的季节，新的惊喜，京典韩阳煌都带您领略新奇的感受，3D魔幻立体画展，在以推出楼盘为目的的活动中，冲击视觉，让您在观赏京典韩阳煌都的优质生活中收获不一样的精彩和乐趣，让您在这个暖冬流连忘返。活动预热 为增强此次活动的影响力和推广强度，以及防止活动参与者不多的情况，在活动前期利用派单、短信、微信平台以及报纸夹报等推广途径，向所有意向客户进行宣传，并做好活动

2、预案。对活动中所需要的设备、物料等资源进行提前准备，以确保活动的顺利开展；活动中应适度的考虑突发因素等，做好活动预案，保证活动的顺利进行以及活动效果。活动概况活动主题：3D河山，京典呈现活动时间：待定活动地点：福安市韩阳煌都12#楼活动参与人员：消费顾客、受邀客户和品牌VIP客户活动主办方：福安市京典房地产开发有限公司活动邀约 电话邀约：被邀约顾客可在贵宾台通过短信验证，获得活动门票；VIP客户可获全家套票；微信推广：通过京典官方公众平台，发布活动软文，加关注集赞28个领取活动门票一张；DM单推广：通过DM单发布活动讯息，凭DM单到场购买活动门票可优惠50元；活动诠释 3D立体画，源于德国法兰

3、克福的一种广场艺术形式，它是将画作展示于地方或墙角，造成眼睛的错视。因其奇异的视觉感受，一时间风靡全球，引起诸多轰动，本世纪初这种艺术形式进入大陆，并正在以前所未有的速度不断蔓延，成为一种“3D文化现象。这种备受公众欢迎的艺术展示形式，带有与生俱来的娱乐精神，打破了民众与传统绘画艺术殿堂的隔阂感，因此很容易受到参观者的认同，喜爱与欢迎。3D展示活动内容以家庭、情侣为单位，深入到3D立体画中，将真人与逼真立体画融一体，通过照片进行记录，毫无违和感，趣味无穷。在3D立体画中结合画面情景，利用自身的肢体动作予以配合，通过照片进行记录，毫无违和感，趣味无穷。互动拍照环节，能够加深此次活动的影响力，能够

4、在立体画的背景中，呈现出极具影响力的效果，将品牌与客群完美融合。活动流程 签到签到3D画展示画展示楼盘展示楼盘展示达成销售达成销售09：30-10：00 受邀 顾客签到入场（每天限额）填写个人信息表及购房意向10：00-11：3014：30-16：00 顾客进入3D画展区讲解参观3D立体画的相关知识9：30-12：0014：00-17：30 顾客了解楼盘及购房活动讯息 达成购房意向及销售活动准备展览区空间立体画设计构想本案整体设计分为 大主题区：地产展示、趣味幽默、自然动物、3D电影、欧洲建筑、冒险王国画品分类通路设计地产展示主题区通过3D立体画面的多种形式，通过艺术性，趣味性，展示出楼盘特有

5、的文化内涵，拉近地产品牌与普通大众的距离，并达成传播效果。互动亮点：通过不同的画面内容，完成地产的传播，体现项目的文化气质。趣味幽默主题区3D趣味幽默世界以各类人物动物为题材，有着很具代表性杰作，将其以3D画形式与人参考互动起来。互动亮点：通过不同的肢体动作，完成画面的衔接，体现幽默与趣味。自然动物主题区动物主题区以搞笑、古怪、稀奇、娱乐性充满着欢乐性；以变形、夸张的形式最大化的让人玩起来。互动亮点：拿着气泵来给动物打打气、被怪物史莱克吓坏了吧，我的身体怎么被分开了呢。3D画主题区汇聚全球震撼3D电影作为主题构思，让你亲身参与其中，成为电影里的超级主角；配合各种道具互动性更强，更具趣味展现。互

6、动亮点：通过道具如汽车模型、面具、刀具等与场景相融合，使画面效果更逼真更生动。欧洲建筑主题区来自欧洲的文化建筑，让你一次性看个够，通过文化的表达，展现品牌内涵，将建筑的艺术之美，带到大众之前。互动亮点：斜塔，威尼斯水城，还是一幢似曾相识的古老街巷。冒险王国主题区冒险的世界一直让人有着无限的遐想，通过立体画的来解开人体的神秘面纱。互动亮点：行走沙漠的阿拉伯人，与毛主席握手，从书本里走来的高丽人。活动布展入口视觉冲击力强的立体雕塑入口处布展高档大气的商务洽谈区，既提升了品牌的价值，也为楼盘的开发提供了最好的场合。洽谈区布展签到区及售票处签到是整个活动的门面，也是一个汇集有效资源的点，正式又不失亮点

7、。外场布展及引导设计、安装四个桁架作为现场活动宣传和引导内场布展细节内场使用X展架，对活动的主题以及品牌活动信息进行展示，在12#1楼大厅铺设地毯是对活动档次的一个当好提升。2929由此进入3D玄感世界30303131323233333535363637373737373738383939关于：3D立体画(3DStreetPainting)40403D立体画(3DStreetPainting)近年来兴起于欧洲，开始由一些街头艺术家进行创作，引起了人们的极大兴趣，各种新闻媒体争先报道，逐渐地形成了一种新兴的创意媒体表现形式，已经成功地运用于各种商业广告活动。通过众多消费者口口相传，竞相驻足观赏，

8、积极地参与到品牌的互动之中，利用其网络工具及口碑效应主动传播品牌信息。在城市商圈地标建筑或建筑群中，利用立体透视原理，将商业品牌及产品信息，通过绘画的手段呈现在地面或地面或墙面上，达到具有视觉冲击的广告效果，我们称之为“玄奇3D画广告”!41411.原理：玄奇3D画包含了写实、透视、光感等许多的绘画原理，利用视觉错觉产生画面立体效果，而这种效果需要在特定角度和位置才会出现。2.欣赏方式：观看者需要站在指定的位置，并根据自己的身高调整角度，才会看到最佳效果。用相机拍照则效果更佳。3.创意：玄奇3D画需要结合绘画场地的具体环境来进行创作，才会让观看者有身临其境的感觉。当观看者参与到立体画中，并根据

9、创意摆出相应的姿势，就会让实际拍照的效果更具震撼力。4.物理特性：由手工绘制，从材质到涂料经过特殊工艺加工制作，具有防水、防踩踏、防褶皱、防破裂、防掉色的特性，利于长期展示及留存。关于玄奇3D画4242艺术冲击力参与感&互动玄奇3D画特点1.艺术表现形式极富视觉冲击力2.容易对创意中的品牌留下深刻印象3.排除了生硬和强制性传播的弊端1.极强的立体效果具有强烈吸引力2.观众乐于主动参与其中并拍照留影3.利于建设品牌亲和力和好感度高传播度1.新鲜的形式易受到大众关注2.观众拍照后会主动在交际圈中传播3.通过互联网实现二次传播4343高密度人群高消费能力接近消费终端玄奇3D画特点1.多为城市的地标式

10、建筑，每天都有数万的人群流量2.汇集都市白领、精英阶层1.更加注重品牌价值，易受品牌影响2.城市中的高收入阶层，拥有更高的消费能力1.将3D广告形式与店面紧密结合2.由对立体画的好感升级成为消费行动力4444玄奇3D画客户案例4545玄奇3D画客户案例NOKIA N97北京电视台-时尚大典ECCO4646玄奇3D画客户案例NOKIA N97NOKIA N97NOKIA 55304747玄奇3D画客户案例BMW 1系BMW 5系宝马盈之宝4848玄奇3D画客户案例哈弗现代ix35星河湾售楼处4949玄奇3D画客户案例翠花话剧宣传广告公司年会宝马盈之宝5050玄奇3D画户外投放场地介绍（北京）51

11、51占领时尚商圈，俘获时尚人士52521.东方新天地坐落在目前亚洲最大的综合性商业建筑群之一的东方广场内，面积12万平方米，连接着金街王府井商业街和银街东单商业街。2.东方新天地现已成为不少知名品牌店的首选地点,也成为北京白领、国内外游客购物、就餐、娱乐、休闲的理想场所。玄奇3D画北京户外投放场地介绍东方新天地Oriental Plaza可租用面积：130/200平方米场地报价：周一至周四 38000元/天 周五 60000元/天 周六日 75000元/天53531.新东安广场身处北京王府井心脏地带，不仅是王府井内首个重建项目，更是北京最著名的时尚休闲购物热点之一。2.新东安广场目标群体锁定在

12、2035岁之间的年轻高消费群体，设计经营年轻化，使之成为年轻人的时尚消费胜地和休闲娱乐中心。玄奇3D画北京户外投放场地介绍新东安广场APM可租用面积：地下一层 423平方米中庭一 550平方米 中庭二 580平方米场地报价：45000元/天54541.SOLANA蓝色港湾引入风靡全球的“Lifestyle Shopping Center”商业，将其与北京消费趋势相结合，倾心打造中国首家Lifestyle Shopping Park。2.SOLANA蓝色港湾国际商区19栋2至3层的欧式建筑洋溢着浓郁的异域风情。涵盖了1000余个知名品牌，600多家零售名店，30多家餐饮美食，20多家临水酒吧以及

13、传奇时代影城、全明星滑冰俱乐部、大型KTV等丰富的选择。玄奇3D画北京户外投放场地介绍蓝色港湾SOLANA可租用面积：多个场地，面积充足。场地报价：30元/平/天55551.三里屯village创造了一个兼容并蓄的人文风尚汇，这种新的模式吸引更多的人流，让各国人士在此欢聚、享乐和生活。“三里屯Village”在北京传统单一的建筑群中脱颖而出，成为现代设计与传统理念完美结合的典范。三里屯的发展速度是日新月异，其未来国际商业区的地位，甚至有望超过现已成型的中央商务区。2.三里屯VILLAGE的店铺大多是人们耳熟能详的品牌adidas，Apple Store，Casio，Fanina Fanini，

14、Fossil，Nike，Quiksilver，SteveMadden，Timberland，UNIQLO等。玄奇3D画北京户外投放场地介绍三里屯Village可租用面积：560平方米场地报价：85000元/天56561.万达广场位于北京市东长安街东延长线北侧，地理位置十分显赫。坐落于著名的北京市商务中心区（CBD）内，邻近著名的国贸中心、京广中心等标志性建筑，是北京市东部最负盛名的使馆及涉外商务区。玄奇3D画北京户外投放场地介绍万达广场WanDa Plaza可租用面积：200平方米场地报价：45000元/天57571.建外SOHO位于北京CBD中央商务区内。总建筑面积约为15万平方米，集商业，

15、写字楼为一体，由两栋十一层的环状裙楼和一栋二十五层的主楼咬合组成。玄奇3D画北京户外投放场地介绍建外SOHO场地报价：西区：9000元/天东区：12000元/天58581.世贸天阶位于迎宾国道东大桥路的东侧，紧邻国贸、嘉里中心等众多顶级写字楼以及世贸国际公寓、新城国际等名品公寓，坐镇北京CBD西区门户，已被朝阳区政府定为政府重点工作项目，并成为CBD的旗舰商业。玄奇3D画北京户外投放场地介绍世贸天阶The Place可租用面积：2 m10 m场地报价：900018000元/天59591.西单大悦城（JOY CITY）是一座由中粮集团精心打造的“国际化青年城”，这座西单商圈唯一的Shopping

16、 Mall迅速成为时尚达人、流行先锋、潮流新贵休闲购物的首选之地。2.西单大悦城的“一站式”购物理念正在京城口口相传并得到越来越多消费者的认同，这里势必成为北京国际化时尚的又一风向标。玄奇3D画北京户外投放场地介绍西单大悦城JOY CITY具体价格根据执行方案制定6060玄奇3D画户外投放场地介绍（上海）6161占领时尚商圈，俘获时尚人士6262玄奇3D画上海户外投放场地介绍龙之梦购物中心（长宁地标）l长宁区中山公园西侧，南起长宁路，西临凯旋路，东北侧紧靠汇川路，轨道交通2号、3号线的交汇处，地处中山公园商圈的核心。l商区内有百货店751家，专卖600家等，包括、等年轻时尚品牌。l楼层内从下往

17、上按照传统成功人士、时尚人士、前卫人士的消费群分类，吸引包括浦西年轻消费者在内的更广泛的消费群体。l日均客流量：10w人/日l节假日客流量：20w人/日6363玄奇3D画上海户外投放场地介绍港汇广场（徐家汇地标）l位于徐家汇商业中心，地处华山路、虹桥路等多条交通主干道的交汇处，地铁一号线通过于此。l包含运动健身、文化娱乐影城、数码电子、化妆品、女鞋与包袋饰品、儿童用品和家居用品等400多个特色专卖店，涵盖了消费领域各种标杆品牌。l港汇广场是中国大陆规模最大的购物中心之一，是众多国际国内著名商业品牌云集之地。服务式公寓属高档涉外商务公寓，服务于来华工作之外籍人士。l日均客流量：12w人/日l节假

18、日客流量：26w人/日6464玄奇3D画上海户外投放场地介绍正大广场（陆家嘴地标）l坐落在被称为“东方华尔街”的上海浦东陆家嘴黄金地段。l世界知名时尚品牌汇聚;超过70家具国际水准的特色餐饮场所和令业内人士称羡的多元化娱乐和休闲场地。l购物中心定位为家庭娱乐消费中心，涵盖商圈中的中高级消费人群。l日均客流量：9w人/日l节假日客流量：14w人/日6565玄奇3D画上海户外投放场地介绍梅龙镇广场（南京西路商业圈）l坐落于上海繁华的南京西路江宁路口，与中信泰富和恒隆形成静安“金三角”。l世界知名时尚品牌汇聚;超过70家具国际水准的特色餐饮场所和令业内人士称羡的多元化娱乐和休闲场地。l日系风格的百货

19、公司，定位为时尚、高端商务人群。l日均客流量：10w人/日l节假日客流量：22w人/日6666玄奇3D画制作说明6767 制作工序：在地面上铺设一层保护材料，在上面直接用丙烯颜料作画。制作工艺：1.颜色亮丽、有质感，保留时间长、防水防尘、可供人踩踏。2.绘画过程中用到的保护材料及绘画颜料，全部安全环保、无毒无害、无异味，利于长期展示及留存。3.展示结束后，3D立体画连同保护材料可一同被移走，不会在地面上留下痕迹。作画时间：5-8天（依具体创意及制作面积而定）玄奇3D画制作相关6868l创作规范：区域将分块由艺术家按照事先通过的创意，为客户进行广告艺术创作；为保证效果，材料为绘画用进口防水颜料l

20、创作要求：结合客户所要体现的产品、品牌或服务，并考虑到观众的可参与性l创意方式：我司负责将客户的主要传播内容如产品或服务以及客户的公司标识进行创意工作；交由客户确认后在场地进行实施，具体创意根据每个客户的不同而分别进行创意；为每个客户提供的可实施创意数量为1-3个；l创意表现：单幅作品面积根据创意差别而定，每个客户总的创意面积为40；l创意原则：A、趣味性不能仅仅在地面画一个产品或标识，而要融入周围环境中；B、参与性需要把现场人的因素考虑进去，让人在画中，可积极参与传播；C、视觉震撼用大面积产生视觉透视；玄奇3D画创作说明6969制作周期说明1.双方创意沟通2.原材料准备/调制涂料/绘画场地准

21、备3.设计师进场地精确测量/拍摄最佳角度的现场照片4.客户确认时间表/客户确认最终创意5.签订合同/支付全款6.画面施工 7.运输进场/铺设/设置定拍点 8.正式发布70701.以上费用包括现场发生的维护及安保人员费用、围挡费用、制作材料、夜间照明灯具及用电费用；2.项目执行结束后，绘有立体画的地面材料可以给客户留存，如需运输和储存，费用另计；3.由于预计现场拍照的游人比较多，铺设的地面可能会有部分毁损，这部分由我司负责维护和修理，不另行收取费用；4.施工期和绘画期的场地使用费含在制作费用内。创意费：制作费：建议基础作画面积：玄奇3D画报价1万元/幅8000元/平米20平米立体画创意设计（初稿

22、为手稿，创意思路确定后出电子版效果图）主视觉建模/现场实拍、测量/画幅运输及铺设/防水涂料调制/画布及防水胶垫等材料/活动期内画面维护7171附录一传播策略建议7272传播策略建议-整体线下媒体网络平台立体化互动传播+=传统媒体1.包含路演、媒体探班、发布会等现场公关活动进行品牌推介；2.报纸、电视、杂志等大众媒体做广泛的新闻传播；3.将品牌信息以最有效方式占领大众视线；网络平台1.包含门户网站的新闻频道、图片报道、专题页面等；2.以及热门bbs、sns、blog、视频等形式进行炒作；3.在互联网上形成有效地互动式传播；7373传播策略建议-阶段Weeks of Activity 作画阶段 展

23、示初期 展示中后期123新闻、趣闻等形式告知 营造良好作画氛围 引发对作品的猜想 吸引现场到访观众 网络关注预热开始 充分告知展示信息 吸引更多访客到场 引发网络讨论热潮 现场观众人际传播，现场关注持续热烈 线上+线下互动传播引发事件传播高峰趣闻、时尚娱乐报道等形式告知趣闻等形式预热SNS、IM、BLOG、论坛、视频等形式进行风暴宣传论坛、视频等形式引发关注保持密集传播节奏的同时对互动平台进行有效维护平面媒体电视媒体网络媒体目标7474附录二玄奇3D画2009北京IN时尚大典全记录75752009北京IN时尚大典首次采用玄奇3D画代替传统红毯，面积160平米。玄奇团队投入了全部精力，为此次大典

24、创意巨幅立体画。创意思路7676创意会议初定创意方向7777创意手稿创意说明1.画面中央是以钢琴键盘为元素的通道，键盘中某些琴键是下凹的，似乎钢琴正在演奏，人物可站在下凹的琴键上做演奏状，同时琴键也代表明星走秀的T台。2.画面两边由小雕塑的出水口喷出清水，正好与“时间与水”的概念吻合，营造浪漫。3.画面尽头红衣少女，裙摆延伸到水中，又搭在琴键上。增加镜头美感，同时形成画面的代入感。7878创意手稿创意说明1.以LOGO为主题，LOGO以白色作为主体，下陷空间以素描关系为主，增加字体立体空间感。2.贯穿的红毯和LOGO中的印IN的竖道成公用关系，加强观众对北京印（IN）的印象。7979创意手稿创

25、意说明1.以LOGO为主体，像一个巨大的印落在地表上，造成很强的立体空间感。2.贯穿的红毯从中间铺过，增强明星与时尚大典的紧密关系与隆重的仪式感。8080创意手稿创意说明1.以LOGO为主题，LOGO以白色作为主体，下陷空间以素描关系为主，增加字体立体空间感。2.贯穿的红毯和LOGO中的印IN的竖道成公用关系，加强观众对北京印（IN）的印象。8181经过不断讨论、不断修改，效果图新鲜出炉8282创意效果图时尚主题效果8383创意效果图中国风8484创意效果图时尚元素8585创意效果图空中红毯8686经过多次沟通改动，在香港著名设计师陈幼坚老师的指导下，2009北京IN时尚大典立体红毯主题定位空

26、中红毯，并最终定稿。最终定稿：8787最终定稿8888制作过程8989时尚大典现场拍摄拍摄角度：演播厅第2层/画面正面拍摄角度：演播厅第1层/画面正面90902009北京IN时尚大典首次采用立体画代替红地毯，引起多家媒体关注对玄奇3D画进行相关报道媒体曝光9191百度网页/新闻92,000篇GOOGLE网页链接：22,600篇 门户及新闻类网站：约500篇 BBS及论坛：5,800篇 Blog博客：77,500篇媒体数字2009-11-20 BTV北京 北京您早2009-11-20 BTV北京 新闻晚高峰2009-11-20 BTV北京 晚间新闻报道2009-11-20 BTV生活 第七日2009-11-21 BTV北京 北京您早 2009-11-24 BTV生活 时尚妆苑2009-11-27 BTV生活 时尚妆苑部分电视媒体报道信息报道或转载网站：BTV在线、新浪、搜狐、网易、腾讯、雅虎、人民网、CCTV、MSN、新华网、龙虎网中国新闻网、中国娱乐网、百度娱乐、新民网、华龙网、瑞丽女性网、西祀胡同、天涯、猫扑、爱卡、天线高清9292优酷：http:/ END-THANK YOU3D玄感/精奇体验一 地 发 布 全 城 震 撼9494销售经理侯艳玲 MikoTEL 15101133923 EMAIL