1、营销中心策略运营出品抖 音 和 传 统 艺 术 的 第 一 次 触 碰艺术魅力和大众流行感的完美交融初生世界名画 X2017年7月，一只名为“世界名画抖抖抖抖抖起来了”的H5火遍全网，世界名画以抖音流行的BGM、运镜、表情等特色形式活了过来，高冷艺术与抖音流行感产生化学反应，造就了刷屏级的传播。凝 固 千 年 的 记 忆 与 抖 音 再 次 相 遇国宝文物突破时间禁锢与大众互动重识博物馆 X2018年5月，在第42个国际博物馆日到来之际，抖音联合7家国家一级博物馆出品第一届文物戏精大会短视频，再次刷爆社交网络，这些中国古代历史文物为我们上演了一场别出心裁的“博物馆奇妙夜”。抖音首次尝试商业艺术
2、化独立表达携 手 美 好 品 牌 共 塑 艺 术 映 像开创商业艺术 X抖音联合最具美好生活主张的品牌，聚焦时尚，艺术、娱乐等精准圈群，真实、自然、生动讲述与品牌好物相关的生活美学。基于高品质的团队制作+抖音原生流行的BGC短视频创新表达，打造持续一年的美好生活场创新展映计划。“美好映像志”首期与CHANEL的合作完美收官，成功打造奢侈品与艺术的美好示范！这一次，融汇、颠覆、共创，中国社交流行符号抖音，携手意大利国宝级文化遗产主题展“致敬达芬奇”探索全球顶级艺术IP的流行化表达！打造抖音艺术化商业表达的全球级新高度致敬达芬奇|天才达芬奇超级IP|意大利官方授权|纪念达芬奇逝世500周年|旷世之
3、作|The Genius of Da Vinci,super IP in Italy authorized in commemoration of Da Vincis death in 500th anniversary,tour de force纪念达芬奇逝世500周年全球光影艺术展IP美好映像志“致敬达芬奇”特别季一次抖音商业审美的艺术探索,文艺复兴与美好消费的顶级展映!以美好映像志 为项目发布主体，抖音结合“致敬达芬奇”相关版权IP内容，打造致敬全球文化瑰宝的原生竖屏艺术大片1品牌IP联合一次抖音与全球文化瑰宝的顶级艺术呈现一次最具精神仪式感的线上艺术流行策展2抖音根据品牌方视频创意和“
4、达芬奇博物馆”气氛，量身定制最具艺术沉浸感+仪式感的抖音美好“精神角落”，每天零点，走进美好映像馆，感受达芬奇的好物异想世界如何落地抖音根据品牌调性与视频风格为品牌量身打造聚合展映H5抖音美好映像志 账号头图、链接等装修风格根据品牌特性定制达芬奇&美好映像志线上展映馆致 敬 达 芬 奇3又一次抖音关于美好艺术的全民口碑风潮致敬达芬奇，500多年前最稀世的达芬奇手稿、传世名画，在抖音和好物的世界里再次复活，打造一次抖音名画再次走进大众视野的重量级艺术实践4抖音平台上核心曝光资源+品牌主线下全国展映，用最贴合的时间场景+最精准的受众标签+最原生的推送资源，打造高品质生活范本的“全民美好生活观影礼”
5、一次打通线上线下的亿级“票房”艺术观影礼抖音APP开屏抖音 DOU+信息流抖音 聚合页列表 4-2广 告独家视频线下展映品牌主可根据自身需求，联动线下展厅/店面进行视频同步展映品牌主也可选择在自己品牌传播阵地，同步传播此次视频备注*视频可展映周期以营销中心规定为准抖音+“致敬达芬奇”+品牌，携亿级流量分发，造精品商业视频IP范本创新BGC表达品牌内容表达美好映像志致敬达芬奇融合品牌消费诉求的顶级项目定制5一次精准锁定高端用户的艺术巡礼6高端手机人群高端小区居民高端汽车人群高消费人群品牌专卖店购物人群充分发挥抖音技术优势，多定向维度综合使用，深挖用户价值，精准定向高端用户人群备注：定向基于云图主
6、题人群合作内容及方式抖音美好映像志抖音美好映像志 一件好物一种美好一件好物一种美好最纯粹的艺术感表达 高品质的原生艺术表达（绝版手稿+名作授权）寻找最契合的艺术互融（一次商业审美的艺术发现）直述旷世美好的艺术人生（达芬奇的视角解读好物）品牌调性及L e v e l顶级商业顶级商业品牌品牌品牌艺术品牌艺术格调格调趋同的价趋同的价值观值观共 同 的 艺 术 理 念 趋 同 的 文 化 价 值 观共 同 的 艺 术 理 念 趋 同 的 文 化 价 值 观12种达芬奇传世灵感，照亮顶级好物的美好映像绘画军事地理医学物理天文建筑机械数学水利生物音乐绘画|抱银鼠的女人美学艺术|质感|迷人|高贵|精致达芬奇
7、&美好映像志品牌结合示意 一医学|心脏动力|生命力|活力源品牌结合示意 二达芬奇&美好映像志建筑|桥梁探索|突破|连接|跨越品牌结合示意 三达芬奇&美好映像志水利|灌溉转化|协作|安全|便利品牌结合示意 四达芬奇&美好映像志军事|装甲坦克创新|保护|科学|战斗力品牌结合示意 五达芬奇&美好映像志物理|杠杆力学|平衡|轻便品牌结合示意 六达芬奇&美好映像志机械|自行车超越|机械|前进|速度品牌结合示意 七达芬奇&美好映像志生物|论动物学进化|多样性|形态|野性品牌结合示意 八达芬奇&美好映像志地理|海陆变迁位置|起止|转移品牌结合示意 九达芬奇&美好映像志天文|否定地心说维度|高度|方向品牌结合
8、示意 十达芬奇&美好映像志数学|维特鲁维人比例|计算|几何品牌结合示意 十一达芬奇&美好映像志音乐|谱曲经典|改进|享受|放松品牌结合示意 十二达芬奇&美好映像志自有视频制作团队支持竖屏艺术大片独家呈现内部自建顶级视频制作团队奥美、智威汤逊、灵智等4A广告公司资深视觉经验成员曾服务于众多国际顶级时尚、科技、汽车品牌额外附加权益达芬奇IP支持微信病毒传播H5*PR传播证言品牌可在本次合作中使用达芬奇IP，结合达芬奇成就传递品牌诉求依照品牌方内容，抖音专项打造精品创意H5用于社交传播，实现品牌与抖音的美好生活的站外分发和全媒体影响力打造站外艺术、生活、潮流类头部自媒体PR证言与分享，基于抖音美好映
9、像志和合作品牌的价值主张，联合话题传播*备注：病毒传播H5为可选传播项，需根据品牌调性沟通附录：意大利达芬奇博物馆官方授权书照片视频：J12的十二小时-18:00视频：J12的十二小时-22:0012支视频共收获PV9000万+点赞 104万+评论9000+条十二支精品视频，十二个时间，阐释十二种与香奈儿J12相关的美好生活-获 赞15.9万 -获 赞9.7万 -精品H5展映馆账号定制链接/头图装饰备注：来自后台数据案例-香奈儿J 1 2非 黑 即 白 映 像 馆品牌与精美原生内容深度结合，抖音化表达方式，给用户前所未有的高级感体验视 觉 享 受满 屏 高 级 感这 是 什 么 表每 天 等
10、更 新案例-香奈儿J 1 2非 黑 即 白 映 像 馆汇 聚 行 业 关 注，行 业 头 部K O L+行 业 媒 体P R传 播，扩 大 传 播 半 径微信公众号行业媒体案例-香奈儿J 1 2非 黑 即 白 映 像 馆截止7月30日，传播近23篇独立原创、转载文章，微信直接阅读量累积超过51万全网60+媒体主动参与了项目的传播报道A.拥有强烈美好生活调性、高品质形象的品牌B.满足DOU+视频审核标准C.一次性抖音硬广投放不少于200万A.“致敬达芬奇”顶级IP授权B.抖音APP开屏/抖音发现页bannerC.微信病毒传播H5D.包括头部账号在内的PR传播资源和话题内容E.站内专题聚合页定制抖
11、音“美好映像志”合作规范市场配合资源包括但不限于合作金额：400万包含资源：1.意大利达芬奇博物馆授权IP（视频/图片/音乐）2.抖音Dou+流量、开屏全站强曝光3.一套映像志短视频定制原创（4-5支）4.活动场景式聚合专题5.PR传播支持6.线下展映权益A档合作品牌合作方式合作金额：550万包含资源：1.意大利达芬奇博物馆授权IP（视频/图片/音乐）2.抖音Dou+流量、开屏全站强曝光3.一套映像志短视频定制原创（4-5支）4.微信病毒传播H55.抖音聚合页列表 4-2入口6.活动场景式聚合专题、PR传播支持、线下展映权益B档合作备注*视频拍摄成本以最终供应商报价为准抖 音 美 好 映 像 志“致 敬 达 芬 奇“特 别 版 招 商 方 案美 好 正 抖 音大映像大映像 大回响大回响-全国营销中心出品-
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