1、妮欧甲艺 事件营销框架 何支涛 品牌客户总监 上海欧赛斯文化创意有限公司 电话：021-62807067 手机：18217046898 电子邮件： 创意焦点 男色 执事 变态服务 料 亚洲最大单体美甲店 中国第一家执事服务 中国第一家互联网思维打造美甲店 服务封测 快速迭代 粉丝娱乐经济=明星 高逼格 话题/眼球 建立粉丝群 引爆步骤：#美甲值事服务即将登陆，限量版体验券开放预约#“美甲执事服务”封测体验第一期 执事裸男Show,美男服务横扫申城 持续创造话题、吸引粉丝 引爆，创造轰动 持续创造话题、吸引粉丝“美甲执事服务”封测体验第二期 一条主线 三大方式 一条主线：执事服务核心卖点 穿着
2、服务细节 人 场景融入 燕尾服 摇铃“公主，您回来了”美男 干净 修饰 训练有素 单膝跪地 门口欢迎 主动服务 主动交流 突出身份差异“公主，您回来了”白净衬衫 黑色领结 笔挺黑色长裤 锃亮黑皮鞋 贴心服务 三大方式：快速建立粉丝传播源 1000000 三大方式：利用高病毒传播媒体 微博有奖转发活动 论坛长贴 服务视频 服务照片 三大方式：广泛影响线下媒体 四大平台：腾讯、新浪、网易、搜狐 视频网站：优酷、土豆、酷6、搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺 全国性论坛：天涯、猫扑、西祠胡同、搜狐论坛、凤凰论坛、中华网社区、亚心网、优龙巷 上海论坛：上海热线、篱笆网、上海人、宽带山 纸质媒体:人民日报、南方
3、都市报、新华日报、环球时报、中国青年报、南方周末、新周刊、解放日报、文汇报、新民晚报、东方早报、上海日报、新民周刊、新闻记者、今日上海、上海家庭报 上海本地门户网站：上海本地宝、上海生活网、上海新闻网、E都市生活帮、申城新闻网 各大平台上海频道：新浪上海、百度新闻上海、WED114结婚网上海、幸福婚嫁上海、久久结婚网上海、美丽婚嫁网上海、第一轮引爆点设计#美甲值事服务即将登陆，限量版体验券开放预约#执事，可理解为“高级管家”，遵循英国管家严格服务礼仪和规范，在早期英国宫廷，只有世袭贵族和有爵位的名门才能享受。而这样的服务即将亮相妮欧美甲，并在亚洲最大单体美甲店提供给大家,关注我,转发本微博并3
4、位好友，就有机会获得土豪金手机一台，并送出开业免费体验券100张。http:/rty.url 新闻点1：美男经济印发热捧，第一家执事服务美甲品牌引发百万转发 新闻点2：用互联网连锁打造中国美甲连锁第一品牌 新闻点3：执事服务：将美甲服务做到极致 新闻点4：中国第一美甲品牌开展执事服务封测体验 新闻点5：宅女美甲的英式贵族执事服务 新闻点6：美甲行业的粉丝经济新思维 美男 执事 第一家 一个策划爆点、四大平台、四步进程、六大新闻点 八大新闻方向 美甲行业互联网思维 业务战略 服务模式 营销模式 管理模式 营业 场地 集团背景 发展战略 只需一次美甲的钱，就可以变身公主！极度重视细节、高标准选人、
5、培训！客户为核心，不断迭代、追求极致 亚洲最大单体美甲店 体验经济及粉丝经济 美甲连锁领导 品牌 时尚及服务前沿 品牌理念 引爆进程设计 研究热点话题 全方位监控网络舆情跟踪话题传播发展态势 社会化媒体 再次蔓延 传统媒体 定性报道升级 大规模扩散 创意繁衍 Seeding 创意点 寻找传播力最强的话语领袖 筛选最适合话题及媒介平台 创意 产生 寻找意见领袖 选择目标环境 引起高关注及高参与度 成为热点话题 合作媒体的联合发力聚合放大 其他社区首页主动放大 网民自发传播 植入传统媒体关注要素 吸引电视、报纸、杂志、电台等报道 话题升级，影响力迅速爆发 各大网站、BBS、BLOG、SNS、IM、
6、微博 大面积转载或谈论话题在社会化媒体平台迅速蔓延 如果话题具有社会性或者极具争议性 热点引爆 主题:#美甲值事服务即将登陆，限量版体验券开放预约#主诉求:体验券 发布平台:四大平台 目标影响:(1)50万次转发(2)50万点击(3)20篇新闻(4)100篇软文(5)微话题(6)5篇纸媒体 主题:美甲执事服务封测体验（第一期）主诉求:体验、分享 发布平台:四大视频站 目标影响:(1)50万点击(2)100个视频(3)30篇新闻(4)100篇软文(5)5篇纸媒体 四大平台+网络媒体 新媒体+四大视频站 主题:执事裸男Show,美男服务横扫申城 主诉求:折扣优惠 发布平台:四大平台 目标影响:(1
7、)10个长视频(2)500万次点击(3)30篇新闻(4)100篇软文(5)15篇纸媒体(6)微话题讨论 引爆核心平台规划 主题:美甲执事服务封测体验（第二期）主诉求:体验、分享 发布平台:四大视频站 目标影响:(1)50万点击(2)100个视频(3)30篇新闻(4)100篇软文(5)5篇纸媒体 新媒体+四大视频站 纸媒体+四大视频站+新媒体 引爆进程规划 阶段规划 策划、文案、媒体联系准备 启动 微博微信推”#美甲值事服务即将登陆，限量版体验券开放预约#”有奖转发，百万用户参加，四大平台同时发布新闻稿 扩散 15家媒体、100大论坛纷纷长贴讨论、10位红人转发，各方意见纷纭，迅速成为网络第一热
8、门活动 20位微博红人转发 20位微信段子手转发 高潮 各大网络媒体二次报道，迅速传播到各类地方门户网站，进一步影响20家纸媒体，引发纸媒体一轮报道 持续 新闻 论坛 微博 持续 后续 讨论 微博微信推”执事裸男Show,美男服务横扫申城”有奖转发，百万用户参加，四大平台同时发布新闻稿 后续 维护 第1周 第2周 第4周 20位微博红人转发 20位微信段子手转发 第3周 四大平台 主流门户 纸媒体 视频网站 主流论坛 媒体渠道 第一阶段营销目标设定 一时成为网络热点-100 万人参与；迅速传播品牌相关视频-500 万人观看；快速提品牌知名度-100 篇各类报道转载；快速建立网络声量-400 篇各大论坛热帖；快速形成社会焦点之一-30 篇纸媒体报道;迅速提升品牌关注度-5000 万人/影响；
全部分类
免费下载资料库
10000份+资源包
千万vip文档畅享下载
下载文档文件编辑即用
网站精选百万好案
百万工程地产工作者都在用
微信扫一扫登录
