19.全域旅游2017年04月-一方智业平谷镇罗营环山100特色小镇策划方案-162页.pdf

1、2 0 1 7.4.编 制平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划镇罗营镇政府镇罗营位于平谷区北山区域，镇域范围被群山环绕，形成相对独立的地理单元。本次规划依托镇罗营环山步行道的建设，将“环山100”作为镇罗营的特色主题加以强化，将镇域村落、旅游资源在空间上实现大串联，旅游要素全域联动，旅游产品全时空开发布局、实现旅游产业大发展。通过项目的策划进一步进行塑造产业特色，将“户外运动”、“主题营地”、“健康产业”作为镇罗营发展的主导产业方向。打造京郊知名的运动康养产业小镇。序镇罗营环山100特色小镇全域推动+智慧支撑+运动引领镇罗营“环山100”小镇，全域 全龄 全健康运动、活力、生态、智慧、艺

2、术开启镇罗营创新发展新篇章 发掘资源特色、营造景观特色 注入文化特色、塑造产业特色对接市场需求打造经济、生态可持续发展的特色产业小镇第一章 背景及基础分析第二章 资源及评价第三章 发展战略及定位第四章 空间布局及项目体系第五章 重点项目策划第六章 旅游道路规划第七章 智慧旅游专项规划第八章 专项设计第九章 实施与运营123324145106116125153目录平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划1第一章 背景及基础分析一二三四镇域基本情况专题研究一：全域旅游全域旅游发展历程全域旅游价值分析全域旅游典型模式全域旅游案例解析全域旅游五大抓手专题研究二：特色小镇特色小镇发展历程特色小镇案例解

3、析经验总结：镇罗营发展总体架构26789101213141622平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划2一、镇域基本情况1、区位条件镇罗营镇平谷区京承高速京平高速80KM 镇罗营镇是北京市平谷区所辖16个乡镇之一，位于平谷北部山区，距离北京市区80公里，距首都国际机场约57公里，南距区政府驻地22公里，东与河北省兴隆县六道河子镇接壤，西与大华山镇毗连，南与熊儿寨乡、黄松峪乡为邻，北与密云县大城子乡交界。镇罗营镇平程路密三路昌金路顺平路京平高速 从市区出京承高速，需经过约66km路程的大广高速，9km的平程路到达镇域中心，全程约1个半小时左右。平程公路纵穿南北，平关路横贯东西，有镇级公路直抵

4、各村，交通较为便捷。平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划32、规划范围约6516公顷（80.9平方公里）规划范围为全镇域总面积约80.9平方公里。现状地形以山地为主，沿沟谷分布农业用地，道路村庄和经济林。基地内为典型的东高西低，南北两侧均为山坡，最高点东指壶峰顶海拔1211米，最低点为上镇西峪水库岸边190米，落差达1021米。8357米13190米190米1234米平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划43、土地利用现状现状镇域用地基本以农林用地为主，植被资源丰富；谷地平坦地区为旱田、经济林以及村 庄组成；低海拔地区主要由灌木林组成；高海拔地区以针叶、阔叶乔木林为 主；山阴处多为半

5、荒草地；绿色空间占全镇用地的96%，而4%的 建设用地中村庄及配套用地占 3.5%。平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划54、上位规划平谷新城规划（2005年2020年）对镇罗营地区提出的发展要求是：城镇职能：全镇政治、经济、文化中心；行政管理与对外交流中心。带动和辐 射全镇社会经济发展。发展规模：规划镇域人口1万人，其中镇中心区0.3万人。村镇建设用地1.41平 方公里。产业发展方向：以发展生态型林果业、生态旅游业为主、兼以现代养殖业。镇罗营镇旅游业发展规划（2014-2020年）对镇罗营地区提出的发展定位是：总体定位：长城脚下充满边关风情和具有水乡生态环境的国际体育休闲生态小 镇。功

6、能定位：运动拓展、养生养老、农亊体验、浪漫休闲、亲水娱乐。平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划6全域旅游发展历程全域旅游价值分析全域旅游典型模式全域旅游案例分析全域旅游五大抓手二、专题研究一：全域旅游平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划71、全域旅游发展历程全域旅游已成为我国社会经济及旅游产业发展的重要战略导向浙江绍兴市委市政府提出“全城旅游”发展战略，启动全城旅游区总体规划。江苏昆山市旅游发展总体规划修编提出“全域旅游，全景昆山”。四川大邑县发展全域旅游的高端形态，启动全域旅游休闲度假战略规划。在杭州市“十二五”旅游休闲业发展规划中，创新性地提出了旅游全域化战略；浙江桐庐提出全域

7、旅游的全新理念。四川甘孜州提出了全域旅游概念。四川甘孜州委明确提出，实施全域旅游发展战略；山东一些县域将“全域旅游”确立为发展方向，如蓬莱、日照五莲县等，山东沂水县确立“建设全景沂水发展全域旅游”发展战略；湖南资兴市推进旅游业由“区域旅游”向“全域旅游”转变。宁夏回族自治区明确提出要“发展全域旅游，创建全域旅游示范区（省），把全区作为一个旅游目的地打造”；桐庐成为浙江省全域旅游专项改革试点县，诸城市列为山东省全域旅游试点市；重庆渝中区启动全域旅游规划。五莲县、临沂市、莱芜市、滕州市、沂水县成为山东省全域化旅游改革试点；河南郑州市人民政府关于发布关于加快全域旅游发展的意见。国家旅游局下发了关于开

8、展“国家全域旅游示范区”创建工作的通知，同时李金早局长提出：“在 2000 多个县中，每年以 10%的规模来创建。今年要推进 200 个县实现全域旅游，3 年 600 个县实现全域旅游。”2 月 5 日，国家旅游局公布，262 个市县成为首批国家国家全域旅游示范区创建单位。3 月 4 日，李金早在人民日报发表文章，全面阐述全域旅游价值和途径。2017 年 3 月 5 日，第十二届全国人民代表大会第五次会议在人民大会堂开幕。国务院总理李克强代表国务院作 2017 年政府工作报告，报告中明确提出，“完善旅游设施和服务，大力发展乡村、休闲、全域旅游。”，这是“全域旅游”首次写入政府工作报告。2017

9、 年政府工作报告中多处提到旅游及相关内容，在 2016 年工作回顾中提到，“国内旅游快速增长，出境旅游超过 1.2亿人次，城乡居民生活水平有新的提高”。在部署 2017 年重点工作任务时提出，“完善旅游设施和服务，大力发展乡村、休闲、全域旅游”、“加强教育、文化、旅游等领域交流合作”、“开展健全国家自然资源资产管理体制试点，出台国家公园体制总体方案”。概念研究提出阶段地方探索国家示范推进国家战略平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划8提升生活品质、优化生活方式的重要引领旅游提质增效的重要手段区域消费升级的重要途径区域转型升级的重要举措全域旅游是指在一定区域内，以旅游业为优势产业，通过对区域

10、内经济社会资源尤其是旅游资源、相关产业、生态环境、公共服务、体制机制、政策法规、文明素质等进行全方位、系统化的优化提升，实现区域资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享，以旅游业带动和促进经济社会协调发展的一种新的区域协调发展理念和模式。全域旅游的三大维度区域旅游的战略意义空间上的全城参与上的全民产业上的全域即为“打破独立景点”发展思路，将原有的独立的大景区建设变更成为全域性的，多角度的旅游开发，将城市、乡村、街道的建设与发展与旅游业发展结合起来，一方面满足游客的多元化需求，另一方面提升本地居民的居住体验，第三能够提升城市的整体形象，使得旅游业发展与城市建设紧密结合起来。即为“促使全民参与”的

11、发展思路，将来旅游业的发展从“政府知道、投资商明白、从业者服从”拓展到“全民皆知旅游发展特色，全民改变服务思路，全民都可做导游”，一方面杜绝“宰客”现象，第二方面通过全民发展真正将本地特色与本地文化做活、做生动，真正提升游客的“体验感与参与感”。即以“旅游+”的思路去发展旅游。一方面，将旅游发展与产业发展结合起来，通过产业内核丰富“旅游消费”的内容，提升旅游的核心竞争力，挖掘旅游的附加值，带动本地区“多元产业”的发展;另一方面，通过旅游业的“宣传、推广”作用，提升地区品牌、提升产业环境，辅助产业招商。2、全域旅游价值分析平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划95种典型模式龙头景区带动型城市

12、全域辐射型全域景区发展型特色景区驱动型产业深度融合型全国多个地方提出要全面践行全域旅游发展理念，以此推动当地旅游业的新一轮发展。其中，五种典型全域旅游发展经验和做法获得了充分肯定。(一)龙头景区带动型依托龙头景区作为吸引核和动力源，按照发展全域旅游的要求，围绕龙头景区部署基础设施和公共服务设施，围绕龙头景区配置旅游产品和景区，调整各部门服务旅游、优化环境的职责，形成了“综合产业综合抓”的工作机制，推进“景城一体化发展”。以龙头景区带动地方旅游业一体化发展，以龙头景区推动旅游业与相关产业融合，以龙头景区带动地方经济社会发展。其典型代表有：湖南张家界、四川都江堰。(二)城市全域辐射型以城市旅游目的

13、地为主体，依托旅游城市知名旅游品牌、优越的的旅游产品、便利的旅游交通、完善的配套服务，以都市旅游辐射和带动全域旅游，推动旅游规划、城乡规划、土地利用规划、环境保护规划等“多规合一”；促进城乡旅游互动和城乡一体化发展，形成城乡互补，优势互动的城乡旅游大市场。按照“旅游引领、融合发展、共建共享、提升价值”的思路，推动旅游规划、城乡规划、土地利用规划、环保规划等“多规合一”，以旅游引领新型城镇化。其典型代表有：辽宁大连、福建厦门等地。(三)全域景区发展型把整个区域看作一个大景区来规划、建设、管理和营销。按照全地域覆盖、全资源整合、全领域互动、全社会参与的原则，深入开展全域旅游建设，推进旅游城镇、旅游

14、村落、风景庭院、风景园区、风景厂矿、风景道等建设，实现“处处是景、时时见景”的城乡旅游风貌。其典型代表有：浙江桐庐、河南栾川、宁夏中卫等地。(四)特色资源驱动型以区域内普遍存在的高品质自然及人文旅游资源为基础，特色鲜明的民族、民俗文化为灵魂，以旅游综合开发为路径，推动自然资源与民族文化资源相结合，与大众健康、文化、科技、体育等相关产业共生共荣，谋划一批健康养生、避暑休闲、度假疗养、山地体育、汽车露营等旅游新业态，带动区域旅游业发展，形成特色旅游目的地。其典型代表有：重庆武隆、云南抚仙湖、贵州花溪等。(五)产业深度融合型以“旅游+”和“+旅游”为途径，大力推进旅游业与一、二、三次产业的融合，以及

15、旅游业与文化、商贸、科教、体育、宗教、养生、教育、科研等行业的深度融合，规划开发出一批文化休闲、生态观光、商务会展、休闲度假、乡村旅游等跨界产品，推动全域旅游要素深度整合，进一步提升区域旅游业整体实力和竞争力。其典型代表有：南京江宁区、北京昌平区。3、全域旅游典型模式平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划10案例分析 日本越后妻有：艺术主题旅游拉动经济发展【概况】越后妻有是包括日本新潟县南部的十日町市和津南町在内的 760 平方公里的土地。艺术祭透过鼓励艺术家进入社区，融合当地环境，与农村里的老人家以及来自世界外地的年轻义工，创造出近 200 多件充满当地风土人情，与大自然及社区共生的艺术

16、作品，散落在村庄、田地、空屋、废弃的学校等土地上。成为日本及日本以外国家效仿的乡村建设模式典范。【区位】该地距离东京大约 2 小时的车程。【荣誉】国际顶级大型艺术展览胜地，日本乡村文化国家品牌【定位】传统与自然融合的里山文化展示地【核心吸引力】根植于地方特色的艺术活动：邀请世界各地的艺术家和当地居 民以大自然为素材共同创作作品，尤其鼓励艺术家再利用妻有地区特多的空屋与废弃的小学校舍，透过了解当地情况来发展作品主题。山间的美术馆：利用越后妻有地区最丰富的自然景观资源，让作品产生于梯田、农地、山林之间，让参观者耐心寻找放于隐蔽所在的艺术作品，感受着美丽自然与全身心的畅谈。用艺术助跑经济：首届大地艺

17、术参观人数超过 16 万，第二届超过 20 万。此外，透过鼓励艺术家与地方传统产业的合作，一定程度地带动了地方民众对艺术节的关注与对当代艺术的兴趣。【案例启示】乡村与艺术的碰撞，主题特征鲜明 低成本与生态素材的艺术理念 乡村崇拜理念引导全球艺术家的参与 不间断更新和艺术召集赋予生命力 强调潜移默化的对成人与青少年的教育意义4、全域旅游案例分析平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划11案例分析 瑞士阿尔卑斯山：环山区域构架大度假产业 体系、产业深度复合发展的典范阿尔卑斯山 6 国之中，瑞士辖阿尔卑斯山国土面积占比最大，被打上最为深厚的阿尔卑斯“烙印”，全球游客公认其为体验阿尔卑斯的最佳地区。

18、瑞士阿尔卑斯地区构建了规范系统的全域旅游业发展体系，作为其优质可持续发展的根本所在。1.非机动化交通体系“慢悠”交通方式具有典型度假地特征瑞士阿尔卑斯山地区鼓励自行车、徒步和骑马等慢行交通方式，慢行线路一般选择坡地、谷地等地形，与机动车道分隔，之间保有山体、植被等视线屏障，并特别注意构建沿线湖泊、河流中的水上交通方式，水陆共同营造度假地“慢悠”交通氛围。这里的自行车/徒步线路由旅游和交通部门整合规划建设，推出众多“官方推荐线路”，并综合考量坡度、长度、路面条件等指标，对线路进行难度分级。2、游乐活动体系瑞士阿尔卑斯山地区的游乐活动十分丰富，其中尤以山地运动和生态观光最具吸引力，是全球此类活动的

19、首选之地。瑞士阿尔卑斯地区的夏季山地运动强调亲近自然、类型多样。其徒步/自行车路线上都设有全国通用的黄色标识牌，方便游客自主选择线路和留宿地点。这里拥有 200 多个滑雪场，13 条齿轨铁路，50部缆车和约 600 条空中索道，4000 名专业滑雪教练在 200 所滑雪学校任教，并开展一系列全球独有的雪上活动。3、餐饮和康疗服务体系瑞士阿尔卑斯山地区的德语区、法语区、意大利语区各具特色饮食文化。同时，本地区还注重餐饮场所的分级引导建设，既有米其林三星餐厅这样的顶级场所提升全域餐饮品牌价值，也有最地道的农庄乡土家庭餐厅。各色美食不仅承担餐饮服务功能，还成为本地区的特色吸引物，激发游客在不同语区间

20、流连忘返，遍尝美味。瑞士康疗产业的系统化程度很高：温泉是其最基本的康疗资源，得到了长期充分的开发利用，始终保持高品质；理疗酒店多依托温泉而设，在其基础上进行升级，提供全方位的康体服务；为解决理疗酒店对女性人群吸引力有限的问题，针对性地发展美容产业。【案例启示】从瑞士阿尔卑斯地区全域度假案例可见，一个地区实现全域度假发展的关键，在于构建涵盖“食、住、行、游、购、娱”旅游业“六要素”及其相关延伸产业和配套产业，构成门类齐全、品质优越、特色突出的“大度假产业体系”。这些产业门类的发展“互为因果”，所集聚的门类越多，门类间的关联越紧密，则全域旅游的发展质量和可持续性越具保障。这也正是我国谋求发展全域旅

21、游度假各地区必须扎实苦练的“内功”。平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划12政策+资源+机遇发展全域旅游，工作重点在于五大抓手定位大视野形象差异化空间点线面产品全链条设施特色化定位形象空间产品设施 联合提升从平谷区、京津冀区产业协调层面定位镇罗营旅游主题方向 旅游+全产业 全天候、全时段 品牌化全面升级由基础配套向特色度假目的地标准打造挖掘特有资源凝练特色主题树立独特形象 以点撬动 以点带线 以线串面承接盘活抓住5、镇罗营全域旅游五大抓手平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划13特色小镇发展历程特色小镇案例分析杭州梦想小镇杭州云栖小镇柯岩酷玩小镇北京长沟基金小镇北京张坊运动小镇北京密

22、云古北口镇三、专题研究二：特色小镇平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划14趋势：特色小镇时代的到来2014 年 10 月 17 日，浙江省省长李强参观“云栖小镇”，首次公开提及“特色小镇”。2015 年 04 月 22 日，浙江省政府出台关于加快特色小镇规划建设的指导意见，明确浙江版特色小镇规划建设的总体要求、创建程序、政策措施、组织领导等内容。2016 年 5 月 6 日，国务院关于深入推进新型城镇化建设的若干意见要求加快特色镇发展。因地制宜、突出特色、创新机制，充分发挥市场主体作用，推动小城镇发展与疏解大城市中心城区功能相结合、与特色产业发展相结合、与服务“三农”相结合。发展具有特色

23、优势的休闲旅游、商贸物流、信息产业、先进制造、民俗文化传承、科技教育等魅力小镇。2016 年 7 月 1 日住房城乡建设部 国家发展改革委 财政部发出关于开展特色小镇培育工作的通知提出到 2020 年，培育 1000 个左右各具特色、富有活力的休闲旅游、商贸物流、现代制造、教育科技、传统文化、美丽宜居等特色小镇，引领带动全国小城镇建设，不断提高建设水平和发展质量。2016 年 3 月 17 日发布的十三五规划纲要提出加快发展中小城市和特色镇，因地制宜发展特色鲜明、产城融合、充满魅力的小城镇。2016 年 8 月 3 日，住房和城乡建设部村镇建设司发出关于做好 2016 年特色小镇推荐工作的通知

24、，下达各省特色小镇推荐名额。2016 年 10 月 13 日中央财经领导小组办公室、国家发展改革委、住房城乡建设部在浙江杭州召开的特色小（城）镇建设经验交流会，住房城乡建设部同期公布北京市房山区长沟镇等 127 个镇为第一批中国特色小镇。“特色小镇”从浙江省地方实践到全国范围的大力推进，全国特色小镇建设进入快速发展期，相关政策密集出台。1、特色小镇发展历程平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划15十三五期间，北京市将打造一批功能性特色小城镇，带动农民增收。特色小镇主要分三个类型：1、围绕重点镇的特色产业功能打造，比如密云区发展旅游业的“古北水镇”。2、围绕世园会、环球影城、新机场建设、冬奥

25、会等重大工程项目打造的小镇，比如延庆区将打造世园小镇，聚焦园艺产业。3、承接中心城部分功能疏解的小镇，包括大学、医院和文化项目，比如海淀的城市学院就搬到了顺义。规划提出，平原地区的乡镇，位于京津冀协同发展的“中部核心功能区”，积极承接中心城和新城疏解的生产性服务业、医疗、教育等产业项目，打造一批大学镇、总部镇、高端产业镇，带动本地农民就地就近实现城镇化。西北部山区的乡镇，位于京津冀协同发展的“西北部生态涵养区”，重点发挥生态保障、水源涵养、旅游休闲、绿色产品供给等功能，打造一批健康养老镇、休闲度假镇，带动农民增收。北京市“十三五”时期城乡一体化发展规划平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划

26、16通过产业特色的塑造 打造镇域经济的核心竞争力在浙江第一批首发的 37 个特色小镇中，梦想小镇的“梦想”二字显得尤为醒目。对于“梦想小镇”，“希望这里成为天下有创业梦想的年轻人起步的摇篮，让梦想变成财富，让梦想成真。”筹建于 2014 年 8 月，规划面积 3平方公里，是浙江省、杭州市、余杭区三级重点培育的创新创业综合服务平台，致力于打造众创空间的新样板、特色小镇的新范式和信息经济的新增长点，成为世界级的互联网创业高地。梦想小镇定位于“互联网创业小镇”和“天使小镇”双镇融合发展。其中，互联网创业小镇重点鼓励和支持“泛大学生”群体创办电子商务、软件设计、大数据、云计算、动漫等互联网相关领域的企

27、业；天使小镇则重点培育和发展科技金融、互联网金融，集聚天使投资基金、股权投资机构、财富管理机构。梦想小镇的互联网村、天使村和创业集市三个先导区块已经建成投用，一个低成本、全要素、开放式、便利化的创业社区基本建成。案例链接 杭州梦想小镇2、特色小镇案例分析梦想小镇的筑梦理念主要分为记忆、织补、共享、梦想四个部分：记忆仓前老街承载了几代人的生活，有乡愁、有历史、有回忆织补以老街的空间肌理为脉络，增建建筑、院墙、梳理水街、巷道，添补小桥、河埠，恢复枕河而居、夹岸为街、宅院四合的老街风韵；共享作为互联网的众创办公基地，既是工作空间，更是思想与理想的碰撞空间、人才与技术的交流空间、新老文化的融合空间、服

28、务器等公共资源的共享空间；梦想泛大学的创客们，从校园出发，回到记忆中的校园，这里有乡愁有机遇也有梦想。从 2015 年 3 月 28 日 开 园 至 今，梦想小镇已入驻创业项目 500 余个，新注册投资机构和各类基金 108 家，集聚管理资本总额逾 362 亿元。其中，累计有 54 个项目获得百万元以上融资，融资总额达到 14.7 亿元。梦想小镇正在成为新的创新驱动和经济增长点。平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划17浙江特色小镇建设的示范镇、中国创业创新第一镇，产业、文化、旅游、社区功能融合发展，体制机制灵活的新型城镇化建设之路。云栖小镇是浙江省首批创建的 37个特色小镇之一。小镇位于

29、美丽幸福的首善之区杭州市西湖区转塘科技经济园区，地处之江核心，四面环山、碧水中流。按照浙江省委省政府关于特色小镇要产业、文化、旅游、社区功能四位一体，生产、生活、生态融合发展要求，秉持“绿水青山就是金山银山”发展理念，云栖小镇着力建设以云计算为核心，大数据和智能硬件产业为主导产业的特色小镇。园区总用地面积为 227 公顷，规划建筑面积 212.95 万平方米，已建成20 万平方米。云栖小镇建设仅仅一年，发展非常迅速。截至目前，云栖小镇已引进了各类企业 328 家，其中涉云企业 255 家，阿里云、富士康、英特尔都是小镇居民。产业覆盖 APP 开发、游戏、互联网金融、移动互联网、数据挖掘等各个领

30、域，已初步形成较为完善的云计算产业生态。2015 年实现涉云产值近 30 个亿，完成财政总收入 2.1 个亿。案例链接 杭州云栖小镇未来，云栖小镇计划以云计算为科技核心，以阿里云计算为龙头，通过3-5 年时间的努力，打造一个富于科技人文特色的中国首个云计算产业生态小镇。云栖小镇将进一步着眼供给侧改革，紧紧围绕转型升级，加快实施腾笼换鸟，着力培育新兴产业，加快集聚高端要素，全力实施“双创”行动，加快构建产业生态，培育小镇经济。平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划18总体定位:引领“酷玩”运动新时尚，打造体育旅游产业生态链。2016 年 1 月，浙江省级特色小镇第二批创建名单正式出炉，柯岩酷

31、玩小镇入选第二批名单。酷玩小镇位于绍兴市柯桥区西南部，柯岩风景区内，地理位置优越，区域环境优美，区域交通便利。打造酷玩小镇主要是结合柯岩旅游开发建设项目、特色山水资源及城镇发展实际，通过加快环境的美化、设施的完善，旅游休闲、体育项目的引进、景区标准化创建等举措，将各体育健身、旅游休闲项目串点成线，连线成片，逐步形成以酷玩(体育健身、旅游休闲)为主体的特色小镇。东方山水乐园和总投资 12 亿元的浙江国际赛车场是柯岩酷玩小镇的两个案例链接 柯岩酷玩小镇核心项目，小镇计划利用 3 年时间，规划总面积 3.8 平方公里，以体育运动、山水休闲为主题，根据对现有资源、建设项目的梳理，把柯岩规划设计形成高端

32、休闲区、山水游乐区、大众运动区三大片区，以游艇、自行车、赛车、马拉松、直升机等水陆空游线串联各个片区。项目包括公共设施、体育运动以及休闲旅游三大类，除公共设施外，相关项目共有11个，预计总投资110亿元。目前，“酷玩小镇”已具备了山水环境、产业基础等先天优势，经过政府、企业之间的接洽已有了初步的小镇蓝图。通过今后 3 年的时间，力争打造出一个涵盖低中高端游乐特色，融合基础服务、休闲旅游、运动体验于一体的特色小镇，为柯桥和绍兴带来经济、社会和生态的多重效益。平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划19依托区位和生态优势，产城融合，国家级创新试验区，探索新型城镇化发展路径北京基金小镇位于房山区长

33、沟镇优美的泉水国家湿地公园，处于首都一小时经济圈内。项目规划范围 18 平方公里。目前，建筑面积 2.78 万平方米的北京基金小镇国际会议中心已经启用，可以承担国际、国内大型峰会、论坛、沙龙、培训，项目推介、企业路演以及企业办公的需要。北京基金小镇现已引进文资光大、国开城市发展基金、柒壹资本、追远财富等 24 家基金入驻，管理的资金规模近千亿元，还有 30 家基金正在办理入驻手续中，近 50 家基金正在洽商、审核中。北京基金小镇将打造成一个宜居宜业、生态智慧、业城融合的国家级基金产业创新试验区。到 2020 年，北京基金小镇具有较大规模的基金及相关机构将超过 500 家，管理的资产总规模超过一

34、万亿元。基金小镇模式最早起源于美国格林尼治小镇，百余平方公里范围内已进驻全球近 400 家对冲基金总部，管理资产总额超 3500 亿美元，被誉为全球对冲基金“大本营”，是当仁不让的全球金融高地，每年创造出巨大的经济效益。北京市文资办、北京市房山区政府与文资泰玺资本正式签署战略合作框架协议，打造北京基金小镇。北京基金小镇规划总占地面积 18 平方公里，其中北京基金小镇可建设用地面积 1.03 平方方公里，规划建筑面积约 90 万平方米。其中有约 50 万平方米办公基地、约 40万平方米生活配套。建成后将成为中国最大的基金产业集聚区。北京基金小镇已列入北京市“十三五”规划，是北京市推进京津冀协同发

35、展的重点项目。案例链接 长沟基金小镇平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划20立足十渡景区入口的优势区位，以旅游导向的综合开发为手段，引入国内顶级开发商构建创新业态、盘活土地资源、落地发展大项目。北京国际赛车谷：以华夏幸福基业合作，在南白岱、西白岱等四个村，共同打造北京国际赛车谷，以中外合作为抓手推进项目成为北京市重点项目，打造国际赛车运动公园、创新汽车产业园及产业配套区“两园一区”的格局，点亮区域发展。第二企业总部基地：通过土地流转或与集体经济组织成立合作社的形式，统筹利用大峪沟集体经营性建设用地，通过现金奖励、购房优惠等举措，以提供培训中心、第二办公场所的方式，吸引企业落户区域，改善区

36、域环境，增加农民收入，带动区域经济发展。酒庄集群：在已引进龙熙堡、丹世红、京沃德等 6 家酒庄的基础上，借助政府扶持红酒产业的相关政策，推进区域内红酒产业发展，解决农民就业及收入来源，提高农民幸福指数。幸福小镇：中心区在张坊、史各庄两村，将借助棚户区改造政策，依托得天独厚的山水资源、文化底蕴，打造宜居、宜游、宜养宜乐、宜运动的幸福小镇，带动区域发展。案例链接 张坊运动小镇平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划21古北口镇在古北水镇项目的带动下，打造成主导产业明确、文化气息浓厚、环境优美的北京首批特色名镇。古北水镇是司马台长城脚下独具北方风情的度假式小镇。北京古北水镇旅游有限公司成立于 20

37、10 年 7 月，由IDG 战略资本、中青旅控股股份有限公司、乌镇旅游股份有限公司和北京能源投资（集团）有限公司共同投资建设。公司旗下北京密云古北水镇（司马台长城）国际旅游度假区总占地面积 9 平方公里，总投资逾 45 亿元人民币，是集观光游览、休闲度假、商务会展、创意文化等旅游业态为一体，服务与设施一流、参与性和体验性极高的综合性特色休闲国际旅游度假目的地。2015 年，古北水镇接待游客量超过 160 万人次，旅游综合收入近 5 亿元，可谓一举成名。预计进入成熟运营期后，每年将接待游客 400 万人次，旅游综案例链接 密云古北口镇合年收入达到 10 亿元。作为一个新建的旅游小镇，古北水镇以独

38、有的“长城观光、北方水乡”为核心卖点，历经四年精心打造，充分借鉴浙江乌镇的运营管理模式，并最终取得成功。平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划22镇罗营特色小镇架构全域推动+智慧支撑+运动引领1、特色产业为引擎的范产业聚集结构聚焦自身优势特色产业延伸产业链，形成产业本身+产业运营+产业服务相关集群结构2、以旅游为引擎的泛旅游产业集群架构以特色产业为基础发展旅游产业以旅游十二要素为内容，打造旅游产业集群架构3、旅游目的地架构以景区为目的地，每个特色小镇为一个 4A 景区旅游目的地4、新型城镇化架构人口聚集带来城市居住及配套服务的发展推动城镇化架构5、智慧化与互联网引擎以通讯和信息技术为支撑，

39、以游客互动体验为根本。以便捷优化管理为保障的智能化旅游，可促进产业结构升级双产业：特色产业、旅游产业三引擎：产业引擎旅游引擎智慧引擎及互联网引擎三架构：产业链整合架构旅游目的地架构城镇化架构发展架构以环山100为引爆，引导户外运动、健康主题度假为特色的泛旅游产业在镇罗营的聚集，依托智慧镇罗营的信息平台，提供游客互动体验，打造镇罗营环山全域运动小镇的基础架构。四、经验总结：镇罗营发展总体架构平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划23第二章 资源及评价 一二发现镇罗营镇域旅游资源青山环抱 四季成景绿水潺潺 山泉喷涌山路奇险 风光独好桃红柳绿 浪漫花海村舍阡陌 山水田园长城遗韵 古朴边城物产丰饶

40、 林果繁茂全域旅游资源评价2425262728293031平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划24一、镇域旅游资源青山环抱 四季成景发现镇罗营平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划25绿水潺潺 山泉喷涌发现镇罗营平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划26山路奇险 风光独好发现镇罗营平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划27桃红柳绿 烂漫花海发现镇罗营平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划28村舍阡陌 山水田园发现镇罗营平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划29长城遗韵 古朴边城发现镇罗营平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划30物产丰饶 林果繁茂发现镇罗营平谷区镇

41、罗营“环山100”特色小镇概念规划31二、全域旅游资源评价山 水 林 果 泉 村路径：创意+文化+资源打造进行产品系统构架和提升1、资源类型镇罗营资源特点鲜明在广泛区域的市场要素的中优势并不明显品牌形象是弱势缺乏引擎项目带动是短板市场化程度不足2、资源评价3、产业现状旅游资源类型丰富，主要为传统点状的自然及人文观光旅游资源：遗址遗迹：关城庙宇，损毁严重；农业资源：有机健康，林下怡然；山地资源：奇峰险洞，沟谷纵横；水文资源：清泉凛冽，溪绕山林；民风民俗：直爽淳朴，英雄儿女。资源数量较多，但是整体品味一般，影响力不大，且缺乏面状休闲度假资源，旅游资源单体不足以支撑其发展为具有区域竞争力的旅游项目。

42、经济发展相对滞后，产业结构不尽合理，一产产品附加值低，缺少知名品牌，二三产业比重小，工业发展缺少龙头企业，服务业发展速度处于中等偏下水平，产业支撑力相对不足。旅游资源优势尚未充分挖掘，旅游业对经济发展的带动作用尚未充分发挥。平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划32第三章 发展战略及定位 一二三四五六七八区域发展格局发展定位发展理念形象定位发展战略发展路径客群定位目标定位3334353637383940平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划33一、区域发展格局平谷将在现有“三山一湖两环线”空间布局基础上，结合平谷区六种休闲方式，构建“一核一带五区”的旅游空间发展格局，发挥“一核”的带动

43、作用，培育“一带五区”的主题特色，打通各旅游功能板块的微循环交通体系，形成“高端休闲后花园”总体格局。平谷区结合“京津冀协同发展桥头堡、北京市行政副中心后花园”的总体战略定位，根据平谷旅游资源特色，总体规划将平谷区定位为：休闲之都、幸福平谷（生态平谷、快乐平谷）体育休闲产业已被列为重点项目，登山、步道、徒步、攀岩等都已成为平谷发展户外体育休闲旅游的特色项目。北山户外休闲运动区平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划34二、发展定位形象特质 活力 生态 运动 健康 艺术利用镇罗营的地处平谷北部山区的资源特征，围绕山地资源和生态优势,发展多样化的山地运动旅游，康养度假、乡村休闲三大业态。突出特色

44、，做精做优，以此打造形象，提升旅游产业组织能力、优化产业要素组织,全面盘活镇域范围内的资源,打造京郊特色文旅小镇。山地户外运动SPORTS康养度假HEALTH乡村休闲LEISURE总体定位品牌引爆点 先导产业项目重大产业项目 区域核心驱动项目支撑项目及基础产品先导核心支撑平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划35三、发展理念全域环山100 串联全域休闲 综合服务全健康健康养生 养心度假 全龄全民运动 全民健康镇罗营的旅游产品发展以环山步道建设为契机，整合镇域资源，打造生态、运动品牌、引导运动健康休闲养生项目形成复合、全龄健康运动、全域休闲服务、全健康养生养心为一体的旅游产品模式。发展策略平

45、谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划36四、形象定位品牌 IP 独特性显著的识别 创造艺术感知，便于传播已经完成注册视觉形象是旅游地形象的重要组成部分，包括旅游主体的视觉形象，旅游地外围环境的视觉形象和旅游服务接待系统的视觉形象等。将镇罗营旅游最具传播力和感染力的形象元素充分体现出来，运用系统、统一的视觉符号系统，通过标志、标准色、专用字体等基础规范及宣传识别、户外环境、办公事务等应用规范，对区域游整体品牌的识别度统一完整的视觉形象，使受众群体对镇罗营旅游的品牌形象快速识别、认知与接受。统一视觉识别体系植入公共艺术体系平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划37五、发展战略文化为魂，创意

46、领军文化是构筑了特色小镇的核心吸引力，深度挖掘镇罗营的古军事文化、泉文化、长城文化、通过文化的梳理、挖掘、重塑，打造不可复制的文化内核，并以创意为引领，对文化进行进一步地创新、发展，增添时尚、现代元素，形成独特的文化魅力，成为支撑环山特色小镇发展的灵魂。龙头带动，全面激活以特色旅游产业为龙头，发挥旅游产业强大的产业关联能力，带动镇罗营林果业、服务业、文化业的全面发展，促进镇罗营的产业格局升级完善；并通过旅游业的人气聚集效应、资金吸引效应、信息汇聚效应化解乡村老龄化和空巢化危机，形成生机盎然的社会主义美丽乡村景象。迭代升级，业态拓展以特色小镇建设为抓手站，在推动平谷旅游产品升级换代的高度，超越“

47、赏花采摘、民俗体验、农家乐”的传统模式，以运动健康为卖点，锁定具有较强带动作用的特殊细分市场如文化精英市场、户外运动市场，实现市场的纵深拓展。借船出海，合作共赢建立健全政府、企业、居民合作机制，以政府为主导，积极吸引外来资金入驻，开发具有产业重大带动的项目。通过引入外来资金，导入先进管理、经营手段，镇域经济的跨越式发展，提升本地居民参与度，发展成果惠及全镇居民。平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划38六、发展路径未来三年（2017-2020），环山100小镇的建设将分别围绕“文化驱动，基础优化、品牌引领、重大项目带动”四个维度展开，全面开启特色小镇时代的到来。1、资源梳理整合、文化项目导

48、入3、品牌形象塑造、区域形象提升2、基础设施优化、基础项目支撑4、重大项目带动 全面激活镇域环山100特色小镇将文化创意和旅游资源的深度结合，提炼镇罗营的文化主题定位，对镇罗营区域旅游资源、农业资源和自然资源进行调研、梳理、整合，通过创意进行系统的产业项目提升，塑造文化旅游产业亮点。将书法文化村落地大庙峪，打造东牛角峪泉水文化、布局全镇域的文化景观展示体系。打造“环山100”特色文旅小镇品牌，通过举办系列旅游节庆活动，“环山 100 山脊穿越挑战赛”、“东牛角峪汽车竞速赛”、“镇罗营山地自行车拉力赛”、“赏花徒步大会”等全方位构筑镇罗营的区域形象传播平台，承接世界休闲大会带来的发展机遇，打造平

49、谷旅游的新名片，争取广泛社会影响力和关注度。进一步提升镇域道路绿廊、滨水廊道形成一纵一横的生态基础设施的旅游休闲功能，沿路布局旅游服务设施，打造“二十八盘最美山路”生态景观廊道，展现险峻山道的激情和浪漫按照国家登山步道的标准，建设完善环山 100 公里步道建设，成为开展环山户外运动的重要依托。通过三年（2017-2020）的建设，提升镇罗营可持续发展能力和竞争力，初步建立特色产业小镇建设管理运营模式，充分发挥市场配置资源的决定性作用，推动多元主体参与的特色小镇建设运营模式，加强政企银合作，拓宽小镇建设投融资渠道，通过重大项目的带动，全面激活环山 100 小镇的建设。平谷区镇罗营“环山100”特

50、色小镇概念规划39七、客群定位主体客群收入结构时间特征旅游动机需求偏好消费能级城市家庭休闲客群中等收入周末及节假日时间为主乡村生活体验与休闲度假、家庭游乐、精神放松生态观光、娱乐休闲、慢生活民俗度假高频次，中强度消费青少年学生群体收入较少，但可自由支配收入比例较高周末及节假日时间为主时尚、刺激、新鲜感的运动、活动体验等体验性强的文化消费和娱乐项目、参与性强的户外运动等中频次，低强度消费低龄老年客群财务自由的退休人口闲暇时间充裕消磨时光、情感交流生态观光、养生体验、民俗风情体验及历史文化体验高频次，中强度消费户外运动群体中等收入周末及节假日为主欣赏自然风光、自我价值实现互动性、刺激性的运动休闲项

51、目高频次，中强度消费山水观光客群中低收入随机欣赏自然景观山水生态景观低频次，低强度消费五类主要客群类型及消费特征平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划40八、目标定位镇罗营“环山100”小镇平 谷北山休闲产业支撑点北 京山区特色小镇示范项目环京津冀山地户外运动、康养度假目的地平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划41第四章 空间布局及项目体系一二三空间布局结构解析项目体系424344平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划42一、空间布局产业组织要素：成环 联线 布点 聚核环绕镇域山脊100公里环山道路，实现对全域资源的串联联线以村庄为基点，连接村庄果园路和环山道路，每个村塑造产业特

52、色，实现“运动+”的概念。升级路网，形成精品环线步道。布点选择能聚集人气的山景突出的地方设置户外运动营地，提供基础的徒步服务功能，进行信息发布，营地建设根据项目推进，分期、分级建设。聚核产业平台，形成区域的增长极和带动项目。平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划43二、结构解析三个产业层级 同心圆圈层结构项目类别内 容重 点基础项目环山100步道及基础工程打造环山100小镇品牌及户外赛事支撑项目小环线及村庄整治、主题营地建设、民俗接待新业态注入，升级旧业态引擎项目国际康养综合体项目引入资本，做大产业聚集项目建设原则100公里大环线 适度建设，保持自然郊野风格：对于大尺度的路线保持郊野感，避

53、免过多的人工建设和对原生态的破坏。回归到运动的本质需求，具备一定挑战，与自然对话，享受挑战自然的成就感。注重安全，线路导引设计：消除安全隐患，做好标识标牌及安全导引，对主路线、上下山口，通过智慧旅游系统的监控和覆盖。文化提升，提升山区的文化氛围：规划提供了全镇域山体命名的框架，辅以少量的文化景观节点的建设，丰富区域的人文内涵，形成环山人文景观体系。精品小环线步道 立足村落、突出特色，优化乡村休闲产业，提升旅游产业功能建设、依托现有的村庄步道形成环村的休闲游道。形成“村庄路+果园路+登山道”游步道体系。小环线的开辟选线降低攀登难度，整体步道长度控制在2-5公里内，沿路完善亭、廊、坐凳等休闲服务设

54、施。提升小环线步道两侧强化植被的种植，丰富植物品种和配置，形成三季有花的生态景观。对道路进行扩建，满足双向行车的需求，山地间隔50-100 米设置会车空间。主题营地 适超越传统民俗度假，提供差异化的体验。轻量化的建设，投资较小，适宜众筹的方式开展。根据市场进行多样化的主题轻量化建设、杜绝土地违规。国际康养小镇 国际顶级运动康养综合度假区，打造区域的高端度假项目，京津冀的康养旅游的目的地，形成推动镇罗营产业发展的重大推动项目。基础项目先导，支撑项目起步，引擎项目带动基础项目（环山100游览线）支撑项目（主题营地）产业引擎项目（康养运动综合体）平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划44三、项目

55、体系形成环山100文旅小镇引领下的全域旅游发展格局户外运动基础设施支撑体系运动康养产业区亲子休闲体验文化体验运动健身医疗康养创意农业民俗体验主题度假生态观光乡村民俗观光文化生态涵养山地生态度假一个环线一个产业集群多个主题营地七大功能体系平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划45第五章 重点项目策划一二三四五六环山100山脊步道体系精品小环线主题营地体系五里庙亲子营地北水峪青年户外拓展营地河滩杨林艺术营地木屋度假营地牛角峪汽车运动营地湿地自然教育营地大庙峪书法文化村五里庙果林营地国际康养小镇泉文化景观体系特色民俗村4657596162646567697175778799平谷区镇罗营“环山10

56、0”特色小镇概念规划46一、环山100山脊步道体系总体思路：环绕镇域山脊100公里环山道路，实现对全域资源的串联，对环山步道的建设重点是实现全线贯通，链接断点，清除沿线的不安全隐患，分级分段的设置配套设施。形成山地徒步，山地自行车、山地越野车、马拉松等趣味体验线路，房车营地，帐篷露营地及木屋营地等多样化的营地配套设施。针对客群：专业选手及高级登山徒步爱好者。建设项目：山脊100公里步道、上下山徒步环线、配套设施、标识系统、报警点、补给点、救援服务点等。平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划47环线步道建设原则：采用天然材质、保持郊野自然、原真自然的环境适度建设：采用天然材质、保持自然郊野风

57、格，对于大尺度的路线保持原真自然的环境，避免过多的人工建设和对原生态的破坏。回归到运动的本质需求：具备一定挑战、和自然对话，享受挑战自然的成就感。注重安全：线路导引设计，消除安全隐患，做好标识标牌及安全导引，对主路线、上下山口，通过智慧旅游系统的监控和覆盖。文化提升：提升山区的文化氛围，规划提供了全镇域山体命名的框架，辅以少量的文化景观节点的建设，丰富区域的人文内涵，形成环山人文景观体系。平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划48严格按照国家登山健身步道系统标准，设计与施工遵循再生利用自然资源的原则，以保持山间天然路径原始现状为基础，根据沿途的自然风景和植被，建成具有健身功能的落叶步道、砂

58、石步道、木栈道、砾石道等，使道路风格保持“原生态”。休息站、停车场、露营区、接待站、报警点、垃圾处理系统等辅助设施。同时，方便实用的标识系统、救援系统也都考虑在内。环线步道建设要点：平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划49兼顾大众健身与专业需求针对不同人群多种路线的组合，创造丰富的徒步乐趣，满足专业登山训练和大众健身的双重需求。环线步道建设策略之一：平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划50通过以下三种方式，对镇罗营的山地环境赋予其人文内涵，可以极大的增加游客的文化探寻的乐趣，丰富多维度的体验，为户外运动的开展增加厚重人文氛围。儒道释等传统经典传说、地方民俗险峰奇石 山谷沟壑祈福许愿

59、、养生康体宣誓爱情将传统文化与山景小品融合，通过标识系统、石刻、石雕实现通过地理、自然景观的拟人化、拟物化注入文化及人文情趣结合祈福文化，寿文化，爱情主题景观，互动化石刻.镌刻历史人文命名：形象化自然景观特色互动：满足客群心理需求全域山水文化注入及提升，提升全域文化氛围因地制宜 文化驱动 低成本打造环线步道建设策略之二：平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划51不同材质的景观栈桥、盘山栈道创意登山设施环线步道建设策略之三：平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划52植入大地艺术、公共艺术形式，增添趣味节点。环线步道建设策略之四：平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划53环山100观景

60、平台环山100需要一处地标，考虑设计一处观景台，形成区域高点、视线关注点和形象展示点。钢结构木色，现代简约风格，借助山势，形成高远的视象。环山步道设施景观概念：平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划54断点栈桥环山步道设施景观概念：平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划55服务驿站智慧驿站，提供WIFI接入、信息查询、自动扫码售货机。环山步道设施景观概念：平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划56登山服务基地登山服务基地，作为对专业登山运动的服务设施，轻触式设计及可逆式建造，减少对场地生态的干扰。内部设置救援救护、信息咨询，运动信息的管理中心等环山步道设施景观概念：平谷区镇罗营“环

61、山100”特色小镇概念规划57二、精品小环线发展思路：针对群众健身，针对市民休闲，依托现有道路开辟主题徒步小环线，容纳大众游客，激发沿线的村庄、果园的发展。以村庄为基点，连接村庄果园路和环山道路，每个村塑造产业特色，实现“运动拓展+乡村旅游”联动发展的格局。建设项目：山脊100公里大环线、徒步环线配套设施、自行车步道、徒步步道、旅游服务点。立足村落、突出特色，优化乡村休闲产业，提升旅游产业功能建设，依托现有的村庄步道形成环村的休闲游道。形成“村庄路+果园路+登山道”游步道体系。小环线的开辟选线降低攀登难度，整体步道长度控制在2-5公里内，沿路完善亭、廊、坐凳等休闲服务设施。提升小环线步道两侧强

62、化植被的种植，丰富植物品种和配置，形成三季有花的生态景观。对道路进行扩建，满足双向行车的需求，山地间隔50-100米设置会车空间。平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划58通过主题塑造提升步道游趣，满足多样化客群的休闲需求，突出差异化以及景观创意化，根据场地情况叠加主题、实现不同客群的互动。精品小环线步道建设策略：主题设置环境营造建设地点（暂定）亲子步道沿道路两侧开辟场地，布局儿童活动空间，攀爬架、秋千，步道设置滑索、滑梯等设施，让孩子在徒步的过程中释放天性。张家台花海步道强化植物景观特色的营造，道路两侧成片区的种植，形成步道生态特色，可种植如兰花、向日葵、波斯菊等乡土植被，形成冲击力的视

63、觉效果。西寺峪艺术步道通过艺术岩画、艺术装置的沿路布置打造一条艺术登山道，通过耐人寻味、富有启迪的艺术形式，唤起人的思索、启迪智慧。玻璃台勇敢者步道利用挑空构筑，架设玻璃栈桥惊险刺激的体验。东牛角峪如：亲子步道赏花步道红叶步道艺术步道勇敢者步道爱情步道迷宫步道玻璃栈桥寻宝步道 平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划59三、主题营地体系主题营地：选择能聚集人气的山景突出的地方设置主题营地，营地建设根据项目推进，分期、分级建设。总体思路：营地是利用村庄周边的林地和闲置土地开辟的旅游休闲空间，通过轻量化建设形成主题休闲区，设置主题化活动和特色的风情，提供京郊游客的两日的度假生活。建设策略：超越传

64、统民俗度假，提供差异化体验。轻量化的建设，投资较小，适宜众筹的方式开展。根据市场进行多样化的主题轻量化建设，杜绝土地违规。以轻量建设和主题活动驱动的主题度假大多数村庄本身已缺失乡村魅力，且改造起来难度较大，利用闲置土地和低效利用土地的盘活，通过营地暨一种临时化，主题化的度假休闲综合体，和乡村之间既互动又适度分离，实现旅游产品的创新。亲子营地拓展营地艺术营地汽车营地烧烤营地登山营地乡居营地边关营地环山100.营地众筹平台平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划60主题营地空间布局：1、亲子营地2、拓展营地3、艺术营地4、汽车营地5、烧烤营地6、登山营地7、乡居营地8、边关营地大庙峪五里庙北水峪

65、杨家台朱家台玻璃台关上桃园上镇上营、下营东牛角峪东寺峪、西寺峪、核桃洼东四道岭、北四道岭、季家沟333337777711222644555444888882亲子营地拓展营地艺术营地汽车营地烧烤营地登山营地乡居营地边关营地平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划61项目概述：开辟场地作为帐篷露营、烧烤场地、儿童活动设施、通过美食和别致的乡村生活体验吸引游客前来露营，提供烧烤用具和帐篷，解决水电及自驾车停泊，提供两天的日程安排。森林乐园主题营地：五里庙亲子营地平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划62项目概述：针对青年学生的户外实践需求，利用北水峪的谷装地貌打造一处溯溪漂流，拓展活动的综合青

66、年营地。青年户外拓展中心是针对中小学的学生的户外拓展训练场所，建设中争取团委等部门支持，进行认证和授牌，打造标准化营地。建设内容：攀岩墙溯溪漂流滑索儿童户外运动中心项目定位：依托北水峪优越的生态环境和现有设施的提升，打造一处国际标准的青年户外营地。针对青年学生市场，打造以户外拓展、修学拓展项目集聚区为核心的区域品牌项目。溯溪拓展主题营地：北水峪青年户外拓展营地平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划63国际青少年户外营地：营地活动作为一种校外教育模式，其教育手段和学校教育、传统少年宫教育不同，它不是课堂传授的认知式教育方式，而是“先行后知”的体验式教育方式。是带领青少年“在自然的环境中获得挑

67、战的深刻体验”，带领青少年在营地参与体验各种室内和户外的富有挑战性的群体活动，通过体验获得大量第一经验。营地活动的过程是一个自我发现过程，也是一个自我认知、自我建构的过程。类型活动 场地户外运动综合体验及教学定向越野、野外生存、徒步、登山、自行车、攀岩、攀树、攀冰、滑雪、抱石、速降、溜索等户外安全避险自救教育地震、火灾避灾、急救知识、应急技巧户外、室内团队拓展培训真人对战游戏训练、团体拓展户外各项比赛定向越野挑战赛、攀爬技巧挑战赛等；国际青少年参观、交流户外主题营地：北水峪青年户外拓展营地平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划64见子庄河滩地通过艺术点亮区域，打造一个艺术气息浓厚的露营地。

68、依托艺术区，吸引聚集人气，发展对面的创意木屋露营地建设，打造具有艺术气息的度假片区。通过艺术概念塑造差异性，引导区域品牌先行。艺术区的打造带来话题引爆效应、引发市场和政府对发展的关注创造旅游吸引物，增加镇罗营旅游的新内涵。主题营地：河滩杨林艺术营地平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划65项目定位：木屋是一种生活方式，也是一种诗意的栖居，木屋营地集中设置多种类型的度假木屋，满足自驾家庭周末度假需求。木屋的建设依托山前坡地区域，和自然融合，架空层避免干扰场地生态。建设内容：度假木屋停车场地综合服务中心河滩游乐场主题营地：木屋度假营地个性化的木屋度假设施、不占土地指标平谷区镇罗营“环山100”

69、特色小镇概念规划66个性化的木屋度假设施、不占土地指标平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划67项目定位：牛角峪汽车营地是以汽车运动为主题，汽车文化为氛围支持的综合度假营地。为广大的越野爱好者提供综合旅游休闲、越野体验的理想场所。牛角峪曾具有举办汽车越野赛，利用原有的比赛道路进行扩建，拓展专业汽车运动的赛道，并围绕赛道建设汽车主题运动营地，将自驾车营地、房车营地、集装箱酒店等业态引入，打造一处综合的汽车运动服务营地。吸引自驾游客和汽车运动爱好者进入营地进行体验，同时结合汽车俱乐部举办汽车安全驾驶培训，车友会等活动，激活区域人气。主题营地：牛角峪汽车运动营地平谷区镇罗营“环山100”特色小镇

70、概念规划68 建设内容：越野赛道竞速赛道自驾车营地卡丁车赛道帐篷酒店集装箱酒店平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划69项目概述：利用见子庄湿地公园的建设，打造一处湿地教育营地，开辟湿地露营区、湿地观光栈桥、湿地生态展示中心，重点修复湿地生物多样性，完善科普导览系统，让游客在其中感受滨水休闲的乐趣同时能增加对湿地的保护意识，寓教于游乐中。建设内容：湿地教育科普中心湿地生态多样性展示区滨水景观栈桥观鸟塔科普导览系统主题营地：湿地自然教育营地平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划70平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划71大庙峪村庄格局清晰规整，以道路为轴线村庄分为新村和老村两部分，

71、大庙峪村背靠松山，门临石河，南有桃林。东西沟内怪石嶙峋，两侧岩壁耸立。深处有大庙峪古村旧址。丰富的地理单元类型、优越的生态环境为大庙峪的旅游发展提供了坚实基础。优化资源，注入文创树立京郊书法文化第一村品牌特色乡村文化产业聚集区、示范区主题营地：大庙峪书法文化村平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划72诗书之山书法之乡主题艺术装置概念设计平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划73重点建设：主题消费空间将旧村改造成艺术民宿。通过八个各具风情的中国古典主题文化院落的建设，激 活旧村片区活力，打造文化推动旧村发展的新模式，为平谷的旧村改造树立样板。公共空间打造主题艺术民宿，融入“琴棋书画 诗酒

72、花茶”的人文意境利用村庄的现有闲置老村院落，改造成为休闲业态的聚合空间，打造时尚消费空 间，如民俗茶馆、画廊茶吧、艺术咖啡厅、精品书店等业态，为游客提供雅致时 尚的消费空间，为赢利布局。业态多元化，配套多样化的休闲空间平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划74重点建设：书香峪平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划75引水至五里庙沿山谷开辟水系，沿水系布局项目，形成一条特色登山步道，引导游客探寻瀑布。沿途设置茶园、农园、禅院，带动五里庙区域的发展。滨水山吧山居农园五里禅院圣泉飞瀑主题营地：五里庙果林营地平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划76平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规

73、划77四、国际康养小镇规划区域：以五里庙为中心山谷区域，核心区面积为60ha，1000亩。项目定位：国际顶级运动康养综合度假区，打造区域的高端度假项目，京津冀康养旅游的目的地，形成推动镇罗营产业发展的重大推动项目。重点项目：国际医疗康体中心：体检、康复、医疗大数据、基因治疗、医疗美容、中医康复为一体。高端体验运动休闲大健康服务产业创意农业平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划78政策背景资源优势生态优越 林果繁茂 泉水丰富群山环绕 负氧离子丰富 空气质量优越在京津冀区域具有比较优势中央政治局审议通过“健康中国2030”规划纲要 健康中国成为国家战略镇罗营空气质量及生态涵养区优越的生态环境，

74、发展康养项目得天独厚2016 年 8 月 26 日，中共中央政治局召开会议，审议通过“健康中国2030”规划纲要。习近平总书记在会上强调，“健康中国 2030”规划纲要是今后 15 年推进健康中国建设的行动纲领。要坚持以人民为中心的发展思想，牢固树立和贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，坚持正确的卫生与健康工作大量、持续的产业政策供给，从土地、税收、资金扶持等方面为项目创造了利好方针，坚持健康优先、改革创新、科学发展、公平公正的原则，以提高人民健康水平为核心，以体制机制改革创新为动力，从广泛的健康影响因素入手，以普及健康生活、优化健康服务、完善健康保障、建设健康环境、发展健康产业为

75、重点，把健康融入所有政策，全方位、全周期保障人民健康，大幅提高健康水平，显著改善健康公平。平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划79核心板块活动 医疗健康度假中心医疗康养综合体 基因诊疗中心运动康复中心抗衰老中心养老公寓户外运动营地汽车越野赛道运动健身中心青年足球俱乐部智慧运动公园创意农业公园果林公园国际休闲农庄景观农业环山牧场新农庄园国际康养小镇策划国际康养运动小镇是镇罗营镇未来产业增长极。通过平台构建实现重大项目驱动的引导区域发展，全面激活镇罗营产业发展。平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划80核心项目：环山100 健康管理中心健康体检慢病康复运动康复平谷区镇罗营“环山100”特

76、色小镇概念规划81核心项目：环山100 五星康养酒店酒店通过充满创意和灵性的艺术布局和空间营造，为客人打造了一个既充分融合当地文化又不失现代科技感的雅致世外桃源。平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划82核心项目：环山100 高端养老居所庭院康养酒店庭院康养酒店护理单元康养居所平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划83核心项目：环山100 体育运动公园冰雪运动城运动学校运动社区平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划84核心项目：环山100 运动大本营卡丁车场极限公园平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划85核心项目：环山100 大地景观创意公园蓝调农场浪漫花海景观温室户外婚庆平

77、谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划86核心项目：环山100 山地牧场庄园山地农庄体验农场以台湾的清境农场为范本，打造山地农庄平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划87五、泉文化景观体系现状：镇罗营有着八大泉的泉水资源，在空间上分布较为分散，出水量差异较大。其中牛角峪泉水出水量大，并吸引众多游客取水。东寺峪泉池和龙王庙形成资源结合，具有一定的开发价值。张家台等泉眼已经有过初步建设。整体来看，文化感缺失和景观处理手法粗糙。思路：参考景观价值及周边的资源的聚合度。建议突出重点资将牛角峪泉水作为泉文化展示的重要节点进行打造，其余泉眼做景观提升。建设要点：突出泉文化的注入：采用立碑、建设亭廊、

78、植入公共艺术作品丰富文化元素，讲述泉的故事。创意设计泉池、出水口：采用自然砌筑方式，和山景融合，给游客留下拍照合影的景观空间。开拓公共空间和服务设施：依托泉眼，建设休闲服务设施和场地，供游客停留休闲，提升驻留时间。平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划88泉资源调查及建设内容泉地点现状 建设内容牛角峪出水量大、周边环境杂乱、具有一定知名度、需要重点建设完善周边景观、碑刻及跌水墙张家台有出水口，形成泉池出水口修葺，周边景观提升五里庙泉眼尚未建设形成泉池及登山步道北水峪尚未建设结合摩崖石刻，打造泉文化东四峪井口，周边有小庙宇建设泉亭见子庄毗邻河道，出水量大河道景观及泉碑刻清水湖尚未建设建设泉文

79、化景观及标识物玻璃台建有出水口修缮出水口，增加文化景观墙改造意向平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划89泉文化重点景观节点张家台泉景观案例注入该泉的传说故事：秦始皇求仙，经世外高人指点，曾派人在此处寻山泉炼丹配药。张家台泉眼现状泉文化浮雕壁平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划90张家台泉景观案例也可植入泉的文化创意：纸船山泉公共艺术装置设计案例。平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划91牛角峪.神牛泉景观案例大尺度的牛雕塑置于牛角峪沟底，题名神牛泉点景平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划92牛角峪.神牛泉景观案例叠泉墙，改善取水功能。出水口涌泉口景观池平谷区镇罗营“环山1

80、00”特色小镇概念规划93牛角峪.神牛泉景观案例泉池棚，去除洗衣等有污染的功能，增加文化的嬉戏功能。平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划94泉文化重点景观节点西寺峪龙王庙泉亭景观案例“庙小神通大，人稀善士多”将该地原有的文化进行梳理完善，注入品德修养与祥和健康的主题色彩。平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划95泉文化重点景观节点五里庙高山叠泉景观案例利用该村山高水高的资源优势，人工制造高山流水的叠泉、冰瀑景观，为该村的优质山泉水产品做品牌推广，凸显该村的泉文化旅游景观。平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划96山泉水产品开发镇罗营.环山100.活力山泉饮用水运动功能饮料果汁系列

81、打造泉水文化系列产品塑造活力、运动、健康的品牌定位，可运动功能型饮料，并结合当地的果品资源进行产品开发。泉产品体系林果特色环山100品牌运动氛围优质水源QS 123 456 78 987TM富锶 通过泉文化打造，强化镇罗营优越的生态背景，传播镇罗营泉水的品质的品牌效应。并为推出矿泉品牌进行了充分的造势。推出“环山100.活力山泉”系列，通过户外运动活动进行品牌推广，形成镇罗营产业的增长点。平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划97210MM95MM50MM生产日期：检验日期：检 验 员：合格证富锶18.9L0.5食品生产许可证编号QS 123 456 78 987富锶出自泉乡平谷镇罗营山泉

82、水产品开发18.9L0.5食品生产许可证编号QS 123 456 78 987富锶出自泉乡平谷镇罗营富锶富锶平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划98QS 123 456 78 987TMQS 123 456 78 987富锶出自泉乡平谷镇罗营QS 123 456 78 987出自泉乡平谷镇罗营富锶山泉水产品开发平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划99六、特色民俗村以旅游休闲养老为方向进行推动旧村改造，打造镇罗营“云居山舍”民宿的建设，以农村闲置民宅为突破口，利用平谷区域生态环境优势，以促进农民增收为出发点，盘活农村闲置房屋、为全市农村和新型城镇化改革探索出了一条新模式。通过“三权分

83、置、四位一体”的运作模式，把农村闲置房屋的所有权、使用权、经营权剥离开来，形成农民所有、合作社使用、企业经营、政府监管的有效机制，打造京郊民宿品牌。打造镇罗营“环山100 云居山舍”民宿品牌大庙峪五里庙北水峪杨家台朱家台玻璃台关上桃园上镇上营、下营东牛角峪东寺峪、西寺峪、核桃洼东四道岭、北四道岭、季家沟平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划100客群定位：中高端客群功能描述：休闲度假为主要功能，将废弃老宅进行改造，提供独特舒适的旅游体验。风格建议：遵循传统，融合自然旧村改造典型业态：悬崖客栈平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划101客群定位：中高端客群功能描述：在山壁建设无边泳池，在

84、悬崖游泳的奇妙体验。风格建议：创意时尚，融合自然旧村改造典型业态：无边泳池平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划102客群定位：中高端客群功能描述：在泳池中央、崖壁平台上举办婚庆。风格建议：创意、梦幻 旧村改造典型业态：特色婚庆平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划103客群定位：中高端客群功能描述：以观星度假为主要特色，不占用建设用地指标的基础上，用现代科技建设生态客房。风格建议：科技创新旧村改造典型业态：星空客栈平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划104客群定位：高端度假客群功能描述：以本地的物产为主，开发核桃洼养生食谱，提供健康饮食服务。风格建议：自然古朴旧村改造典型业态：

85、养生餐厅平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划105客群定位：高端度假客群功能描述：提供一个静心读书的环境。风格建议：低调古朴旧村改造典型业态：乡村书院平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划106第六章 旅游道路规划一二三旅游道路系统总体布局构建全域旅游慢行系统重点项目田园乡情骑行路项目旅游道路改造项目沿河步道及生态修复107108109109111113平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划107一、旅游道路系统总体布局 完善区域交通 提升路网效能 建立慢行网路 拓展山水游线 打造道路景观 升华旅游体验至京承高速大城子收费站至熊儿寨乡京平高速东高村收费站至大华山至承德兴隆县徒子峪

86、乡主干道次干道山地支路单行道主要机动车出入口停车场游客服务中心/接待点整体道路系统规划由主要道路、次要道路、山地支路组成：主要道路：贯通南北，道路线形顺 应视点及视线走廊，形成步移景异 的效果；次要道路：承担各片区的衔接与流 通，疏解主要道路交通流；山地支路：串联各村庄和营地的上 下山节点，保证其交通的便利性和 可达性。慢行系统设置有临水小道、自行车道、步行道等，在不同的地形为游客和居民提供多样性的出行方式，确保徒步者和游客有安全、安逸、悠闲的小镇旅游体验。平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划108山水绿意交融 打造镇罗营全域慢行风景游道系统充分利用镇罗营的山体、山谷及主要交通动线，依托

87、村庄道路形成多维度的风景廊道体系，提供多种亲近体验自然的方式，优化基础设施，推动全域旅游的发展。景观主游线：沿主道路绿色生态景观廊道 滨水景观线：沿河道亲水漫步景观空间 环山运动线：环山慢跑及自行车运动步道 节点：游憩点、地标物构成的视觉中心和 活动中心慢行交通系统绝对不仅仅是非机动车道、步行道的叠加。而是慢行行为方式、活动相关的各种物质形态构成要素之间相互作用、相互联系的综合。慢行交通系统是一个全面的、整合的体验和感知乡村风貌的体系。镇罗营慢行体系环山徒步廊道绿荫自驾廊道桃林赏花步道亲水骑行廊道田园乡情漫步道二、构筑全域旅游慢行系统平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划109项目概况：项

88、目位于镇罗营石河北岸，起始于大庙峪民俗村经下营、上营、见子庄、五里庙、西寺峪、东寺峪、核桃洼、关上，最终到北水峪。沿途分布两个新农村，两处湿地和两条景观大道，全长20公里，分为沿河园地路段、山地路段和山谷路段，全程感受各有不同，穿行其中，轻松惬意。三、重点项目1、田园乡情骑行路项目平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划110沿路文化小品：为户外运动营造文化氛围，形成局部地段的视觉焦点。平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划1112、旅游道路改造项目镇罗营旅游道路主要由平程路和平关路交叉而成“十”字型贯穿镇罗营四个方向，道路全长约为20公里。目前道路仅为普通通行工程，尚不具备旅游道路品质

89、，同时由于部分路段需穿过村庄，环境条件比较差，沿线景观难以形成。提升道路绿化：打造种植乔灌地被结合的道路绿化体系，增加彩叶树、地被花卉及花灌木，力争做到三季有花，四季有景，形成绿色风景廊道，为旅游发展助力。健全标识系统：突出镇域标识及环山100项目标识 推动道路改造：调整穿村路的走向，强化旅游道路的亲水性改造措施：项目概况：平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划112项目概况：关上路段改造意向主要为绕开村庄内部，可沿村南河道南岸原有田间路实施，总长度约为800米。滨水景观旅游公路措施：增加慢行系统，丰富亲水体验、提高道路等级。借路面提升调整河驳岸高度，打破垂直的水泥驳岸，生态型护坡，种植地

90、被草花，形成一段亲水步道，丰富游客体验。旅游道路改造关上村段案例多重的绿化体系平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划113雨洪安全海绵调蓄林相改造生态修复3、沿河步道及生态修复平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划114生态修复减缓水流速度，保护现状植被；丰富动植物栖息地环境植物人类活动适当安排鸟类主题活动，吸引人群，同时尽量避免人群干扰。增加植物群落，给鸟类提供栖息，取食，筑巢的环境。淹没区堆岛，为涉禽营造浅滩生境，栖息或停留，可捕食浅水中的小鱼，同时大面积的水域用以警戒和起飞降落。游禽可在深水区域停留。小鱼小虾是鸟类动物食物的来源栖息取食筑巢混凝土栈道，保持适当观鸟距离。原河道（深

91、水区）淹没区（浅滩区）水体林带缓冲区林带营巢区浅滩戏水区树岛营巢区河流觅食区平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划115沿河步道景观意向平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划116第七章 智慧旅游专项规划一二三四五六七八三大智慧工程智慧旅游系统核心架构基础数据库建设旅游门户网站建设公共服务平台建设智能化管理平台建设智慧旅游七大运用系统二维码营销117118119120121122123124平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划117一、三大智慧工程打造智慧旅游实现环山100运动小镇3个智慧工程智慧旅游的核心在于智慧的“服务”、“管理”和“营销”。而结合镇罗营旅游发展就是建设三个平

92、台、三大系统以及一个中心，分别是游客信息服务平台、旅游市场营销平台（网络门票分销、微营销、多媒体营销）、旅游综合管控平台；游客服务系统、效率管理系统、后台支撑系统以及大数据中心。1、旅游服务的智慧旅游服务的智慧应该从游客的角度出发，通过信息网络科技提高游客的旅游体验和旅游品质。在镇罗营“环山100”特色小镇应用中，通过游客信息服务平台中的游客信息服务平台和呼叫中心来实现，进而满足吃住行游购娱等旅游要素在网络信息服务上的需求。2、旅游管理的智慧旅游管理的智慧应从景区的业务管理角度出发，将原有传统管理方式向现代管理方式转变。通过信息技术，实现业务操作的电子化、标准化管理，进而对销售数据、游客数据等

93、进行分析。既规范了业务操作流程，保障了景区的营销智慧服务智慧管理智慧案执行、应用实施、咨询监理等各项服务为主的规划设计模式。整合景区资源，实现资源、环境、交通与市场的优化拟合，实现景区发展目标。针对镇罗营“环山 100”特色小镇具体的目标，形成游收入，同时全面的数据分析，也为景区的决策、营销提供了有力的支撑。在镇罗营“环山 100”特色小镇应用中，通过旅游综合管控平台和效率管理系统来实现。3、旅游营销的智慧旅游营销的智慧是服务和管理的综合体现。通过智慧管理中的数据分析，挖掘旅游热点和游客兴趣点，策划对应的旅游产品，制定对应的营销主题，从而推动景区的产品创新和营销创新。通过智慧服务的游客信息服务

94、平台站，为游客提供资讯展示和信息交流，推广景区旅游商品，通过景区的内涵文化，有效的吸引潜在客户，进而进行潜在客户的营销。在镇罗营“环山 100”特色小镇应用中，通过旅游市场营销平台来实现。结合网上售票、网上分销商售票、旅行社线上交易管理、预售票交易管理等现代化营销管理手段，实现旅游服务、营销、管理三个智慧。对镇罗营全域旅游整体规划设计，以理念塑造、蓝图描绘、整体设计、方憩方式、产品内容、主题品牌、商业模式，从而形成独特的镇罗营“环山 100”特色小镇产品，建构有效的营销促销方案，促使景区在近期内获得良好的经济效益和社会效益。平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划118智慧环山 100 小镇

95、系统架构设计，采用分层次的总体结构。根据区域信息化体系建设的特点，本方案给出了如图平台、业务应用系统及安全保密系统和运维管理系统。这种采用面向服务框架结构的系统设计方式，既便于项目建设日常工作系统应用系统面向游客面向管理安全保密系统业务应用系统服务支撑平台基础通信网络运维管理系统景区旅游信息服务景区游客服务中心游客综合管理平台景区防火一卡通办公自动化财务管理电子票务智能导游经营资源管理环境监测和卫生遥感系统文物数字化管理系统电子商务系统软件支撑硬件支撑通信服务平台 数据中心指挥调度中心呼叫服务中心应急处置视频云中心信息服务平台 基础数据 景区地理信息系统 有线网卫星光纤局域网GPS北斗无线网W

96、IFI2G/3G/4G短波对讲应急通信公用电话网MSTP二、智慧旅游系统核心架构所示的镇罗营旅游信息化体系建设系统架构图。图中，将镇罗营信息化建设重点项目划分为基础通信网络、服务支撑的工程组织，又可以适应体系演化与技术发展的需要。平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划119镇罗营旅游旅游基础数据库建设包括旅游信息采集、发布、更新流程，完整的信息技术标准和管理规范，完善的旅游信息和服务质量保证机制；利用它可以有效地收集、整理和整合目的地信息，建立起旅游产业有效的市场反馈机制，对旅游目的地进行整体策划和有效宣传，并结合全国性的旅游媒体网站为当地旅游企业提供各种营销服务。旅游信息采集内容包括：旅

97、游企业基础数据：景区基础信息，包含企业概况、地址、电话、交通、坐标、图片、景区内实时动态感知信息（温湿度、光照、紫外线、空气质量、水温水质等）旅游产品数据信息：景点、线路、酒店、交通、特产、吃喝玩乐等一系 列旅游关联产品。价格情况、购买情况等数据信息；旅游资讯数据：景区内智能参考信息（景区景点内游客流量,车流拥挤程度,停车场空余位置等），景区管理部门发布的旅游及时相关信息等内容。行业企业人员数据：景区从业人员、导游数据信息；游客数据信息：旅游团游客个人信息。景区地理信息：提供景区二维、三维地理信息数据。镇罗营旅游旅游信息数据库除了支持网站以外，还可以支持公共场所触摸屏、游客信息中心、LED 显

98、示屏、呼叫中心、智能广播等平台，将对智慧服务、智慧营销产生巨大的影响。景 区 基 础 数 据旅 游 产 品 数 据旅 游 资 讯 数 据行 业 企 业 数 据游 客 数 据地 理 数 据三、基础数据库建设平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划120镇罗营旅游门户网站并非一个单纯的景区网站，而是基于互联网技术的旅游目的地信息化和营销全面解决方案，主要通过网站向旅游者提供全面的旅游目的地信息，包括旅游资源、旅游设施、旅游节事活动、气象、交通、旅游企业、旅游产品及价格等，是旅游目的地信息服务和宣传促销的有效手段；同时，提供电子商务平台，为目的地旅游企业和旅游同业以及客源地消费者之间的交流和交易服

99、务。成功的门户网站能够有效地利用信息技术和互联网技术，通过增加目的地的可见性、降低成本、实现资源整合，以提高目的地整体的竞争力。同时与腾讯街景地图合作完善景区内其他区域的三维实景景区的建设。四、旅游门户网站建设平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划121镇罗营旅游微博、公众微信平台建设微博营销可以提高企业关注度，直接带来潜在游客。互动性强、信息更新快，用户可以方便地在微博中交流，相互“关注”，保持良好的客户关系且费用低。与游客建立起直接、主动的沟通渠道，博得游客的信任，同时也是景区良好服务的表现。开通镇罗营旅游公众微信平台，实现景区导航、语音画册、景区介绍、微信活动促销、微信社区、旅游咨询

100、、特色（餐饮、住宿、商品）的推介、微信购票、温馨提示、旅游攻略等，景区可以与“粉丝”开展个性化的互动活动，提供更加直接的互动体验，并实现微信在线订购景区门票，把“粉丝”变成真正的游客。五、公共服务平台建设公众 APP 建设 建设景区 APP，可有效提升镇罗营旅游服务品质，方便游客游览、了解镇域文化，辅助景区商圈旅游产品营销。功能介绍：景区旅游展示：旅游信息发布，提升镇罗营旅游信息公众服务水平；景区导游导览：借助移动终端和电子地图，进行景区旅游引导；景区语音导游：精确的服务点指引，“图文音”解说；景区门票销售：实现网上门票销售，发展旅游电子商务；景区网上营销：拓展移动互联网，发展新型市场营运体系

101、；景区旅游服务：服务游客，构建镇罗营旅游移动服务系统。24 小时语音客服系统接入 12580/114 旅游呼叫热线。呼叫热线将整合旅游景区、景点及所有旅游线路，面向所有用户提供价格优惠、便捷周到的旅游服务。用户致电 12580/114即可咨询到旅游信息，订购自己需要的旅游产品。平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划122三 大 智 能 化 管 理 平 台 建 设与各大 OTA 门票分销商对接，实现直接手机二维码或身份证入园，结合电子门禁系统收集的大数据，可以对运营数据进行分析，了解客源地分布情况和动态变化，实现对旅游市场进行有效地细分和目标定位，对分销、渠道、产品的定价、服务、产品理念进行

102、有效的规划。其它景区明年五一前纳入智能门票分销系统。1、行业办公 OA 系统，流程化管理，实时消息传达到景区内外涉旅人员，实现内外政令通达，提升景区办公效率，节约办公成本，加强行业从业人员管理，加快行业信息化进程。2、财务管理，使用专业的财务管理软件。包含资产管理、筹资管理、投资管理、营业收入管理、税金管理、利润管理、成本费用管理等财务管理内容以及财务预测、财务决策、财务预算、财务控制、财务分析、财务审计等财务管理方法。3、经营资源管理，采用现代化的科学手段形成一套规范的体系。包含商业资源部署、商铺经营、经营监管、合同管理、物业规范等内容。指挥调度平台应包括：通过指挥调度中心实现对人员指挥调度

103、、车辆指挥调度，应急指挥及应急资源组织、协调、管理和控制，监控终端控制，旅游资讯应急发布。1、景区可以通过门票预订、门禁分流和交通工具实现三级分流，借助视频监控和定位技术实时感知游客的分布、交通工具的位置和各景点游客容量，借助分流调度模型对游客进行实时分流。2、通过对景区工作人员、设备实时监控，实现对景区保安、保洁、消防等各类工作人员的跟踪和管理。3、停车管理系统对停车位的统一调度。4、景区广播由指挥调度中心统一控制，遇到灾害或紧急情况时，可立即转为紧急广播。5、建立应急处理预案，对旅游突发事件进行综合指挥调度和协调救援服务。6、资讯发布系统，将实时的统计数据发布到相应的平台上进行显示，以利于

104、景区交通的宏观调控。智能化门票分销平台及大数据决策分析智能化办公管理平台指挥调度系统平台六、智能化管理平台建设平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划123通信主骨干网WIFI热点系统考虑到镇罗营旅游景区范围比较大，各景区分布散，建议通信主骨干网采用租赁电信运营商的光纤的形式来满足智慧景区数据传输需求。同时在景区人流密集区等重点区域的 wifi 信号的完美覆盖。景区LED系统在景区门户区、停车场入口、重要交通节点建设 LED 户外大屏，用于宣传、展示景区，调节客流高峰，发布旅游相关资讯。采用技术：LED 户外大屏技术。实现手段：在游客必经之地，瞩目发布。景区门禁系统采用先进的计算机管理手段和

105、通道控制技术，通过在各进口安装门禁检票管理系统、在售票处安装售票系统、建立结算汇总中心等，实现计算机实时售票、验票、查询、汇总、统计、报表等各种门票控制和全方位的实时监控及管理功能。通过电子门票及门禁系统建设，并与数据库系统对接，从而实现客户通过手机 APP、门户网站、呼叫中心、景区自助终端等各类渠道购票，方便旅客以创造价值。景区广播系统景区广播主要用于手动或自动播放优美的背景音乐，广播寻人，宣传旅游安全、环保、防火知识、发布或转播各种新闻消息。为创建文明景区，提高景区品味、情趣及景区知名度和宣传介绍景点发挥作用，也肩负着在重大自然灾害、突发事件中的应急预告、应急指挥、应急疏散、应急安顿的重要

106、任务！景区客流量检测系统在原有景区监控系统基础上结合智能客流量检测系统，精确把控景区客流量，根据景区承载量科学控制景区内人流，引导游客，科学的分流游客，避免节假日拥堵现象。景区视频监控系统视频监控系统具备智能化视频监控、高清视频会议、可视通讯、应急指挥调度、智能化信息发布、自动广告投放、多媒体展示、景区无人值守服务、景区频道、数字电视、延时电视、互动点播等一系列功能，平台采用“分散控制，集中管理”的架构，可实现智能化、统一化的权限管理。自助导游系统景区已经从开始的内部信息化走向互联网，从单纯的信息管理走向以服务为本的协同一体化服务，做四上（到手上，桌上，车上，路上）全程服务。为游客提供建立在无

107、线通信、全球定位、移动互联网、物联网、二维码等技术基础之上的现代自助导游系统。自助导游系统一般有三种实现方法：手机 APP 软件、二维码扫描解说体系和 RFID 自助导游器。七、智慧旅游七大运用系统平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划124建立二维码营销体系，利用二维码移动营销服务结合 3G 技术，二维码的特点与通讯工具相结合成为一种新型的媒介平台，为镇罗营旅游的宣传创造了更加立体的形式、更受欢迎的模式、更具现代化气息的创意。游客只需扫描二维码就可以在任何时间和任何地点对镇罗营旅游进行了解，让潜在消费者更快更全方位地了解镇罗营旅游，从而充分发挥纸媒体与互联网媒体结合的优势，包含产品管理、

108、微营销，移动电子商务，拍码购物，企业宣传，一体化多渠道的用户行为数据统计功能。具体措施如下：在镇罗营旅游微信、APP、微博推广中，广泛运用二维码，例如在镇罗营旅游公共场所、酒店、服务站等等地方粘贴二维码宣传，游客所到之处随时可以通过扫描二维码关注镇罗营旅游微信、微博，下载镇罗营旅游 APP 导游导览系统；结合北京市内媒体，线上网站以及其他线下媒体，将码发放在网站、海报或平媒广告上，游客扫码，可直接看到该镇罗营旅游介绍、以及直接购买门票；通过自媒体策划在线抽奖活动，扫码填写相关联系方式，可获得不定期的优惠券，从而锁定目标客户，扫码可直接参加游戏进行抽奖,提高游客的互动参与积极性，同时转化为销售动

109、力，以二维码形式发送电子优惠券。二维码，又称二维条码，是所有信息数据的一把钥匙。在现代商业活动中，可实现的应用十分广泛，如：产品防伪、溯源、广告推送、网站链接、数据下载、商品交易、定位/导航、电子凭证、车辆管理等等。运用于景区营销中的具体功能如下：信息获取（名片、地图、WIFI、资料）网站跳转（微博、手机网站）广告推送（用户扫码，推送广告）手机电商（手机直接下单）优惠促销（下载优惠卷、抽奖）会员管理（手机获得电子会员信息）八、二维码营销平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划125第八章 专项设计一二三标识系统设计包装设计公共艺术策划设计126133141平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概

110、念规划126一、标识系统设计至密云县大城子镇至河北省兴隆县至熊儿寨乡、平谷区中心北侧入口.长城垛南侧入口.标识装置西侧入口.天兵雕塑至大华山镇预算：120万预算：60万预算：40万门户地标分布平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划127西侧入口：上镇滨湖景观地标镇罗营“环山100”公共艺术节点之一在镇罗营北侧门户上镇入口处设立著名青年雕塑家刘若望的雕塑“天兵”系列，作为镇罗营历史旧名“镇虏营”的回顾，并取其驱恶辟邪的象征意。该类作品可借助艺术家影响力、在798等艺术园区的号召力，树立镇罗营的公共艺术设计的品质定位，吸引更多的优秀艺术资源。平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划128北侧

111、入口：镇入口景观地标在镇罗营北侧门户设置长城垛景观地标，呼应镇罗营的明长城遗迹和边关风貌。平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划129东向主路侧休闲营地：文字主题景观地标文字地标突出主题诉求，明确镇罗营品牌内涵。方形山石堆叠自然面不锈钢白色喷漆暗装射灯平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划130南侧入口：品牌标识景观地标镇罗营“环山100”公共艺术装置节点之一环山100的形象艺术装置，可在各主要交通节点设立，材质、体量、功能、效果可根据所在环境和艺术家的创意调整，形成镇罗营独特的品牌地标，也是环山100的公共艺术设计系统的游线标识。平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划131空气质

112、量发布牌方案户外LED显示屏灰色大理石干挂灯带灰色大理石干挂户外LED显示屏木纹板饰面平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划132道路指示牌园区标牌标牌尺寸材质工艺数 量单 价220*60*10cm如图所示30 个3200 元平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划133二、产品包装设计梨 快递运输箱成品尺寸材质工艺盒面贴纸数 量单 价353*274*65mm250g 牛皮纸裱 E 型瓦楞纸，专（白）色印刷，中间加隔断175*183mm，250g 白卡纸，四色印刷，覆亚膜，压线，粘贴6000 个9.50 元环山100.蜜梨包装设计平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划134梨 礼品箱

113、成品尺寸材质工艺盒面贴纸数 量单 价340*212*140mm250g 牛皮纸裱 E 型瓦楞纸，专（白）色印刷，中间加隔断140*140mm，250g 白卡纸，四色印刷，覆亚膜，粘贴6000 个9.20 元环山100.蜜梨包装设计平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划135环山100.鲜桃包装设计桃 快递运输箱成品尺寸材质工艺盒面贴纸数 量单 价445*315*110mm250g 牛皮纸裱 E 型瓦楞纸，专（白）色印刷，中间加隔断175*200mm，250g 白卡纸，四色印刷，覆亚膜，压线，粘贴3000 个11.90 元平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划136桃 礼品箱成品尺寸材质

114、工艺盒面贴纸数 量单 价430*310*100mm250g 牛皮纸裱 E 型瓦楞纸，专（白）色印刷175*200mm，250g 白卡纸，四色印刷，覆亚膜，粘贴3000 个10.10 元环山100.鲜桃包装设计平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划137环山100.杂粮包装设计杂粮 快递运输箱成品尺寸材质工艺盒面贴纸内包装袋数 量单 价451*260*80mm250g 牛皮纸裱 E 型瓦楞纸，专（白）色印刷175*200mm，250g 白卡纸，四色印刷，覆亚膜，压线，粘贴96*65*185mm，200g 牛皮纸，单色印刷，压线，绑细麻绳，4 包装3000 个13.80 元平谷区镇罗营“环山1

115、00”特色小镇概念规划138杂粮 礼品箱成品尺寸材质工艺盒面贴纸内包装袋数 量单 价310*210*115mm250g 牛皮纸裱 E 型瓦楞纸，专（白）色印刷175*200mm，250g 白卡纸，四色印刷，覆亚膜，粘贴96*65*185mm，200g 牛皮纸，单色印刷，压线，绑细麻绳，4 包装3000 个11.70 元环山100.杂粮包装设计平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划139环山100.山楂包装设计山楂 快递运输箱成品尺寸材质工艺盒面贴纸数 量单 价245*155*85mm250g 牛皮纸裱 E 型瓦楞纸，专（白）色印刷175*200mm，250g 白卡纸，四色印刷，覆亚膜，压线

116、，粘贴2000 个5.85 元平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划140山楂 礼品箱成品尺寸材质工艺盒面贴纸数 量单 价285*170*150mm250g 牛皮纸裱 E 型瓦楞纸，专（白）色印刷140*160mm，250g 白卡纸，四色印刷，覆亚膜，粘贴2000 个6.00 元环山100.山楂包装设计平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划141三、公共艺术策划设计公共艺术设计Public Art Design公共空间是指基于公共开放空间中的艺术创作与相应的环境设计。公共空间是一个与地貌、人种、文脉、生态、社会群落有着千丝万缕联系的人类生存环境。从艺术的角度来考虑和对待公共环境是人类优

117、化生存状态、创新产业概念的重要方式。公共艺术是多样介质构成的艺术性景观、设施及其它公开展示的艺术形式，它有别于一般私人领域的、非公开性质的、少数人或个别团体的非公益性质的艺术形态。公共艺术的开放性在于它所处空间的开放性，公众可以与之交流互动。公共艺术这种特殊的社会性审美，决定它的评价议标准必须处于被解读与修正当中。“环山100”公共艺术设计是镇罗营特色小镇文体旅休闲产业系统的重要组成，是践行“文创唤醒农业，艺术连接城乡”艺术理念的产业创新项目。该项目旨在通过高水平艺术创作及艺术理念改善、优化当地的生态环境和人文环境，并发现、挖掘、引发和提升当地的文化旅游资源，形成先进的乡村休闲新业态。醉桃园清

118、泉石上流平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划142大唐书坛高山冰瀑清泉石上玻璃天星纸船山泉镇虏天兵环山100边关镇乡村艺术中心田园艺术区艺术品仓储文化园区产销物流服务镇域主要节点镇域主要景点镇域主要村庄高水平艺术家创作镇罗营艺委会资格认证项目资金、企业资助镇政府、村委会协调镇罗营旅游投资管理公司公共艺术设计作品当地旅游资源推介当地餐饮当地住宿当地货栈当地产业项目全镇艺术主题交流互动活动全镇艺术巴士旅游全区配套设施及服务公共艺术设计系统基本结构吸聚平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划143镇罗营“环山100”公共艺术设计案例之一镇虏天兵创作：刘若望企划：徐人杰 平谷区镇罗营“环山10

119、0”特色小镇概念规划144书香境界 大唐书山用现代建筑材料与传统碑刻工艺创造“书法之山”的公共艺术形式，除了作为书香大庙峪主题公共艺术空间和中国书法之乡项目的主题景观，还将在建造过程与公众的互动中植入教育宣传和产业运营性活动，形成镇罗营重要的文化基地和环山100的公共艺术设计系统的节点之一。镇罗营“环山100”公共艺术设计案例之二平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划145春城无处不飞花寒食东风御柳斜日暮汉宫传蜡烛轻烟散入五侯家寒食 韩翎琵琶行 白居易君家何处住 妾住在横塘停船暂借问 或恐是同乡家临九江水 来去九江侧同是长干人 自小不相识下渚多风浪 莲舟渐觉稀那能不相待 独自逆潮归三江潮水

120、急 五湖风浪涌由来花性轻 莫畏莲舟重长干行 崔颢别梦依依到谢家小廊回合曲阑斜多情只有春庭月犹为离人照落花寄人 张泌孔明庙前有老柏 柯如青铜根如石霜皮溜雨四十围 黛色参天二千尺君臣已与时际会 树木犹为人爱惜云来气接巫峡长 月出寒通雪山白忆昨路绕锦亭东 先主武侯同閟宫崔嵬枝干郊原古 窈窕丹青户牖空落落盘踞虽得地 冥冥孤高多烈风扶持自是神明力 正直原因造化功大厦如倾要梁栋 万牛回首丘山重不露文章世已惊 未辞翦伐谁能送苦心岂免容蝼蚁 香叶终经宿鸾凤志士幽人莫怨嗟 古来材大难为用古柏行 杜甫凤凰台上凤凰游凤去台空江自流吴宫花草埋幽径晋代衣冠成古丘三山半落青天外二水中分白鹭洲总为浮云能蔽日长安不见使人愁登

121、金陵凤凰台 李白剑外忽传收蓟北 初闻涕泪满衣裳却看妻子愁何在 漫卷诗书喜欲狂白日放歌须纵酒 青春作伴好还乡即从巴峡穿巫峡 便下襄阳向洛阳闻官军收河南河北 杜甫怀君属秋夜 散步咏凉天山空松子落 幽人应未眠秋夜寄丘员外 韦应物独坐幽篁里 弹琴复长啸深林人不知 明月来相照竹里馆 王维床前明月光 疑是地上霜举头望明月 低头思故乡静夜思 李白向晚意不适 驱车登古原夕阳无限好 只是近黄昏登乐游原 李商隐渭城朝雨浥轻尘客舍青青柳色新劝君更尽一杯酒西出阳关无故人送元二使安西 王维离离原上草 一岁一枯荣野火烧不尽 春风吹又生远芳侵古道 晴翠接荒城又送王孙去 萋萋满别情赋得古原草送别 白居易朱雀桥边野草花乌衣巷口

122、夕阳斜旧时王谢堂前燕飞入寻常百姓家乌衣巷 刘禹锡国破山河在 城春草木深感时花溅泪 恨别鸟惊心烽火连三月 家书抵万金白头搔更短 浑欲不胜簪春望 杜甫空山不见人 但闻人语响返景入深林 复照青苔上鹿柴 王维千山鸟飞绝 万径人踪灭孤舟蓑笠翁 独钓寒江雪江雪 柳宗元月落乌啼霜满天江枫渔火对愁眠姑苏城外寒山寺夜半钟声到客船枫桥夜泊 张继移舟泊烟渚 日暮客愁新野旷天低树 江清月近人宿建德江 孟浩然故人西辞黄鹤楼烟花三月下扬州孤帆远影碧空尽唯见长江天际流送孟浩然之广陵 李白故国三千里 深宫二十年一声何满子 双泪落君前宫词 张祜功盖三分国 名高八阵图江流石不转 遗恨失吞吴八阵图 杜甫红豆生南国 春来发几枝愿君多

123、采撷 此物最相思红豆 王维北斗七星高 哥舒夜带刀至今窥牧马 不敢过临洮哥舒歌 西鄙人打起黄莺儿 莫教枝上啼啼时惊妾梦 不得到辽西伊州歌 益嘉运山中相送罢 日暮掩柴扉春草年年绿 王孙归不归送别 王维独在异乡为异客 每逢佳节倍思亲遥知兄弟登高处 遍插茱萸少一人九月九日忆山东兄弟 王维葡萄美酒夜光杯欲饮琵琶马上催醉卧沙场君莫笑古来征战几人回凉州词 王翰折戟沉沙铁未销自将磨洗认前朝东风不与周郎便铜雀春深锁二乔赤壁 杜牧洞房昨夜停红烛待晓堂前拜舅姑妆罢低声问夫婿画眉深浅入时无近试上张水部 朱庆余白日依山尽 黄河入海流欲穷千里目 更上一层楼登鹳雀楼 王之涣春眠不觉晓 处处闻啼鸟夜来风雨声 花落知多少春晓

124、孟浩然松下问童子 言师采药去只在此山中 云深不知处寻隐者不遇 贾岛朝辞白帝彩云间千里江陵一日还两岸猿声啼不住轻舟已过万重山早发白帝城 李白秦时明月汉时关万里长征人未还但使龙城飞将在不教胡马度阴山出塞 王昌龄君自故乡来 应知故乡事来日绮窗前 寒梅著花未杂诗 王维浔阳江头夜送客 枫叶荻花秋瑟瑟主人下马客在船 举酒欲饮无管弦醉不成欢惨将别 别时茫茫江浸月忽闻水上琵琶声 主人忘归客不发寻声暗问弹者谁 琵琶声停欲语迟移船相近邀相见 添酒回灯重开宴千呼万唤始出来 犹抱琵琶半遮面转轴拨弦三两声 未成曲调先有情弦弦掩抑声声思 似诉平生不得志低眉信手续续弹 说尽心中无限事轻拢慢捻抹复挑 初为霓裳后六幺大弦嘈嘈如

125、急雨 小弦切切如私语嘈嘈切切错杂弹 大珠小珠落玉盘间关莺语花底滑 幽咽泉流水下滩水泉冷涩弦凝绝 凝绝不通声渐歇别有幽愁暗恨生 此时无声胜有声银瓶乍破水浆迸 铁骑突出刀枪鸣曲终收拨当心画 四弦一声如裂帛东船西舫悄无言 唯见江心秋月白沉吟放拨插弦中 整顿衣裳起敛容自言本是京城女 家在虾蟆陵下住十三学得琵琶成 名属教坊第一部曲罢常教善才服 妆成每被秋娘炉五陵年少争缠头 一曲红消不知数钿头银篦击节碎 血色罗裙翻酒污今年欢笑复明年 秋月春风等闲度弟走从军阿姨死 暮去朝来颜色故门前冷落车马稀 老大嫁作商人妇商人重利轻别离 前月浮梁买茶去去来江口守空船 绕舱明月江水寒夜深忽梦少年事 梦啼妆泪红阑干我闻琵琶已

126、叹息 又闻此语重唧唧同是天涯沦落人 相逢何必曾相识我从去年辞帝京 谪居卧病浔阳城浔阳地僻无音乐 终岁不闻丝竹声住近湓江地低湿 黄芦苦竹绕宅生其间旦暮闻何物 杜鹃啼血猿哀鸣春江花朝秋月夜 往往取酒还独倾岂无山歌与姑笛 呕哑嘲哳难为听今夜闻君琵琶语 如听仙乐耳暂明莫辞更坐弹一曲 为君翻作琵琶行感我此言良久立 却坐促弦弦转急凄凄不似向前声 满座重闻皆掩泣座中泣下谁最多 江州司马清衫湿8mm60m工艺材质：高标水泥浇铸，文字浮雕，糁白色涂料 创作：赵建军 企划：徐人杰 黄杰正面结构背面结构平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划146平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划147镇罗营“环山100

127、”公共艺术设计案例之三玻璃天星直升机救援基地。也是一个星空主题的户外运动综合服务体，集餐吧、影视、儿童游乐、艺术馆等服务为一体。平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划148玻璃天星创作：赵建军企划：徐人杰 黄杰 平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划149平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划150镇罗营“环山100”公共艺术设计案例之五纸船山泉用现代雕塑材质放大、创制纸船的艺术形式，让山泉形成特征记忆，打造镇罗营现代泉艺文化，同时也是环山100的公共艺术设计系统的节点之一。创作：赵建军 企划：徐人杰 黄杰平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划151平谷区镇罗营“环山100”特

128、色小镇概念规划152平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划153第九章 实施与运营平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划154政府引导 市场主导 产业联动 统一管理按照“旅游资源全域统筹、旅游产业全域覆盖、旅游景区全域联动、旅游品牌全域整合、旅游产品全域布局、旅游线路全域优化、旅游市场全域营销、旅游服务全域参与”的理念，以旅游产业为主导产业，通过政府引导、市场主导的方式聚集整合各类旅游相关产业要素，形成相关产业高度聚合、旅游企业高度集中、具有产业规模效应、实施资源一体化管理的格局。围绕旅游行业产业结构，联动一、二、三产融合发展，农业围绕旅游形成休闲农业，服务业围绕旅游形成旅游服务业，文

129、化围绕旅游形成创意产业等等，从而更好地实现产业、就业、生态、民生的协调发展。实施步骤第一步：启动引爆项目，树立区域形象，形成投资热点以环山100为主题形象门户、登山步道基础配套设施工程为近期启动项目，形成片区的引爆内核，建立区域发展形象，带动片区整体发展；以政府和品牌投资商为先期投资者。第二步：集聚社会资本，丰富业态内涵，带动区域发展利用多点引爆效应，带动区域发展，形成投资热点，逐渐引入品牌投资商和民营资本，集聚社会资本；依托民营资本，丰富业态内容，完善项目体系；借助品牌投资商，导入高端度假产品，带动镇罗营旅游向复合型观光休闲度假模式转变。第三步：产业集聚凸显，多方效益最大化，实现整体发展由前

130、期点的引爆到片区面的发展，到后期建立起完善的旅游产业结构，彰显旅游产业集聚效应，同时与其他产业形成强有力的连接，实现政府、投资商和居民多方效益的最大化，达到旅游导向的区域整体发展。启动引爆 树立形象 打造投资热点聚焦社会资本 丰富业态 带动区域发展聚焦产业效能 全域整体协调发展平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划155组织机构保障按照“统一旅游规划和保护、统一旅游资源开发管理、统一旅游宣传营销、统一旅游人才开发和培训、统一旅游综合环境治理”的思路，邀请规划、交通、农业、林业、旅游管理、酒店管理、金融管理、旅行社、景区、法律等多个领域的专家组建专家咨询委员会，为镇罗营旅游业发展提供科学论证

131、、分析预测、技术指导等智力支持。重点围绕旅游发展统筹协调、旅游规划管理、旅游行业管理、旅游产业促进四个方面招商引资策略滚动招商策略。分片区分阶段实施招商，形成区域开发建设与招商引资同步，以先行开发区域提升整体旅游形象；实施滚动式招商引资，以实现资源开发的精细化、旅游业态的完善性和旅游产品的丰富性。品牌招商策略。招商引资过程中，优先考虑具有国际背景、资金实力雄厚、具有一定示范性的投资商及运营商，有着良好的旅游投资业绩。品牌投资商的进驻将起到对区域旅游项目招商开展工作，实现旅游发展从战略部署到工作实践，旅游开发由分散管理到集中统筹。根据全域旅游发展过程中项目投融资及运营管理的需要，可筹备成立“镇罗

132、营旅游发展有限公司”，按照“两块牌子、一套人马”方式运作，主要负责镇域范围内项目规划建设、营销宣传、项目投融资及经营性项目的运营管理等职能。的催化作用，达到快速出形象及催熟区域的目的。差异化策略。招商引资需注重分梯次招商，抓住大、中、小企业投资人各自不同的投资心态，积极利用旅游项目的合理布局和旅游产品的特色配置，避免同质化竞争，达到运营商与投资商、投资者之间的和谐发展，共同促进镇罗营旅游整体发展。平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划156序号主题项目地点建设主体时序1运动休闲山脊登山步道及配套设施环山山脊政府2017-20202运动休闲精品徒步环线支路及果园步道政府2017-20123原

133、乡体验主题营地及配套各村庄周边政府+企业2017-20124原乡体验村庄提升改造村庄企业2017-20125原乡体验旧村及民宿开发旧村企业2017-20126生态康养生态恢复河道及山体、泉眼政府+企业2017-20127慢行亲水道路系统提升、停车场等主路及村庄路段政府2017-20128公共艺术标识系统镇主入口及重点区域政府+企业9健康养生国际康养小镇五里庙区域政府+企业2020-201510品牌推广全域旅游品牌推介政府2016-202011智慧旅游现有景区提升建设政府及企业2016-2020实施运营平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划157近期（2017-2020）年建设内容经估算，镇

134、罗营近期全域旅游小镇建设，投资约4.3亿元。序号项目近期实施内容投资估算（万）1山脊登山步道及配套设施步道建设、服务点、帐篷点、标识系统、断点线路的连接82002精品徒步环线道路拓宽，主题景观营建、服务点64003主题营地及配套亲子营地、拓展营地等项目招商及建设68304村庄提升改造对乡村进行村容整治及文化景观打造12005旧村及民宿开发精品酒店及相关业态的招商及开发124006生态恢复见子庄湿地公园及石河生态景观修复，山体生态修复及保育12407道路系统提升、停车场等穿村路改造及道路拓宽及优化，设置自驾车停车场56808标识系统镇域形象入口及采摘园智慧旅游标识体系建设3009全域旅游品牌推介VI及品牌发布，宣传册、形象片24010现有景区（点）提升建设对玻璃台、东指壶等景区的入口、停车场区域进行改造提升12011智慧旅游农产品包装及矿泉产品开发400合计43012平谷区镇罗营“环山100”特色小镇概念规划158